Как настроить видео рекламу в «Яндекс Директ»

Видеореклама – современный перспективный рекламный формат, позволяющий решать, как имиджевые, так и перфоманс задачи. Первый вариант направлен на брендирование и повышение узнаваемости бизнеса. Второй – непосредственно прямых или косвенных продаж.

Одной из популярных площадок для размещения видео рекламы в России является «Яндекс Директ». От того, насколько качественно и ответственно настройщик рекламы отнесётся к созданию, настройкам и оптимизации кампаний зависит успешность исхода деятельности в данном направлении. Для объективной оценки были выделены специальные качественные критерии и разработан чек-лист, опираясь на который можно проверить свои кампании.

Нужно понимать, что создание видеорекламы можно разделить на следующие функциональные этапы:

• базовые настройки – сводятся к выбору стратегии, ограничению рекламного бюджета, вводу основных первичных данных;
• создание креативов – вариантов отображения рекламных объявлений, включающих в себя релевантные изображения с наложением текста и кнопок;
• добавлению релевантных видеороликов для видеообъявлений и видеодополнений;
• настройка таргетинга, сегментирование и выделение целевой аудитории;
• управление показами на площадках и корректировка ставок.

Рассмотрим каждый их этапов подробнее.

Базовые настройки видеорекламы в «Яндекс Директ»

Сюда стоит отнести первичные настройки (выбор региона, времени показов, заполнение контактных данных) и выбор стратегии показов. Для новичков и небольших бюджетов на рекламу рекомендуется использовать автоматическую  стратегию при работе с тексто-графическими объявлениями в видеосети «Яндекса», так как она наиболее оптимальным образом распределяет показы в соответствии с установленным недельным бюджетом. Постарайтесь не достигать ограничений бюджета, что не допустит «просадок» из-за отключением показов в свези с достижением дневного/недельного предела. При формате видеорекламы в формате видеороликов, лучше всего подойдёт ручное управление ставками и соответствующая стратегия, так как даётся большая гибкость в показах.

Создание креативов

Добавьте в конструктор креативов свои релевантные тематике изображения,по работайте над их читаемостью и качеством отображения. Убедитесь, что используемые картинки не содержат логотипы, водяные знаки и прочие графические элементы, ухудшающие восприятие объявлений интернет-пользователями.

С помощью конструктора добавьте текстовую информацию, а именно: оффер (уникальное торговое предложение) и дискриптор (краткое описание) по необходимости. Не забудьте про кнопку, являющейся способом последующей коммуникации с потенциальным клиентом. Дополнительно размещайте быстрые ссылки с релевантными тематике описаниями.

Экспериментируйте с креативами, проработайте несколько различных вариантов для дальнейшего A/B-теста.

Использование видеороликов для объявлений и дополнений к ним

Следующий важный элемент в чек-листе. Рекомендуется использовать свой уникальный авторский контент релевантный тематике бизнеса. В случае отсутствия возможности разработки собственных роликов можно использовать готовые видеоролики, доступные в библиотеке.

Если тематика связана с обязательным лицензированием (например, медицинская или фармацевтическая деятельность) и добавлением дополнительной юридической информации («наличие противопоказаний»), обязательно разместите соответствующую текстовую информацию в своих видеороликах.  В обратном случае подобные объявления не будут допущены к показам соответствии с действующим на территории РФ законодательством.

Максимальная длительность видеоролика должна составлять не более 30 секунд. При этом возможность пропустить рекламу у интернет-пользователя появляется, начиная с 15 секунды. Таким образом, важно уложить основную смысловую часть в данный промежуток времени и не допускать «обрезки», при этом акцент должен делаться на первые 3 секунды.  Что улучшить восприятие, используйте фоновое звуковое сопровождение, позволяющее создать соответствующую атмосферу в видеоекламе.

Добавляйте к видеороликам кнопки с призывом к действию («Купить», «Узнать больше», «Заказать», «Подробнее» и т.п.) и заголовок с оффером (уникальным торговым предложением). Бегущая текстовая строка (субтитры) улучшит отдачу от рекламы, так как обеспечат комфортное восприятие информации даже у интернет-пользователей отключившими  звук.

Работа с площадками и настройка таргетинга

Для подбора аудитории показов можно использовать сегменты, созданные в «Яндекс Метрике» и «Яндекс Аудитории». Это значительно повысит конверсию и отдачу от рекламы в целом. Таким же способом можно подключить ретаргетинг, просто акцентировав рекламную деятельность на тех пользователей, которые ранее уже взаимодействовали с вашим веб-ресурсом. Можно реализовать сочетание имиджевой и перфоманс рекламы, работая с одними и теми же аудиториями.  

В статистике показов анализируйте отдачу от рекламы по площадкам. Отключайте наименее эффективные и акцентируйте внимание на наиболее конверсионных источниках.  При этом регулярно (раз в месяц-квартрал) просматривайте и актуализируйте список отключенных площадок из видео сети «Яндекса». С помощью корректировки ставок повышайте стоимости кликов по социально-демографическим признакам и используемым типам устройств, опираясь на сведения о целевой аудитории.

Заключение

Пройдя по указанным рекомендациям в чек-листе вы можете значительно улучшить эффективность видеорекламы и получить наибольшую отдачу. Как и при работе с другими типами рекламы регулярно анализируйте данные систем аналитики, создавайте новые интересные для бизнеса сегменты, экспериментируйте с креативами и видеороликами.