Как показывать рекламу только в определенных зданиях или географических квадратах

Рассматриваемый инструмент, несмотря на его малую известность, эффективен и может принести ту заинтересованную аудиторию, которая находится рядом с вашим филиалом/точкой продаж, или непосредственно в определенном здании, в том числе и там, где вы размещаетесь.

Рассмотрим ситуацию на конкретном примере. У вас есть сеть пиццерий, включающая несколько точек, разбросанных по разным частям города. Первая находится большом офисном центре, вторая в торгово-развлекательном комплексе, а третья в спальном районе. Поэтому будет логично сделать следующее:

• в случае с офисным центром – показывать рекламу в этом здании и сделать внимание на обеденное время, завтрак и конец рабочего дня;

• во втором – можно поступить так же, как и ранее. Но если рядом находятся другие скопления аудитории (рынок, известные магазины, бизнес-центры, офисы и т. д.), то необходимо задать радиус вокруг вашей точки, покрывающий определенную аудиторию.

• в последнем случае – можно сразу задать рекламу с радиусом, охватывающим весь спальный район и сделать ставку на быструю и круглосуточную (если есть такая возможность) доставку со специальными предложениями, особенно в конце недели, празднике и выходные.

В примере, которые мы рассмотрели можно опробовать и рекламные возможности мобильных операторов, описанные в одной из статей нашего блога. Тоже эффективный и недорогой инструмент привлечения клиентов при правильной настройке. Идем дальше и переходим к двум самым известным поисковым системам в нашей стране.

Как показывать рекламу только в определенных зданиях или географических квадратах в «Яндексе»

Чтобы суметь выполнить данную задачу, следует воспользоваться относительно недавним нововведением - специальным сервисом «Яндекс. Аудитории».

Авторизовываемся под тем же логином, на котором у вас расположен Директ. Нажимаем кнопку «Создать сегмент».

Выбираем «Геолокация».

Выбираем тип, который будем использовать: «Окружности» (радиальное задание координат вокруг точки) или «Полигоны» (географические квадраты, здания). Для примера возьмем последний вид.

Вводим «Название сегмента», задаем параметры аудитории, которые могут быть следующие:

• регулярно посещает, работает или живет рядом с тем местом или в том здании, которые мы укажем;

• была «Х» дней за «неделю, месяц или 3 месяца».

Задать географические квадраты можно путем нажатия «создания» той «фигуры», которая нам необходима, чтобы максимально охватить нужное нам пространство. Более наглядно отображено на следующем скриншоте:

При нажатии на одну из точек можно произвести редактирование координат путем удаления точки, завершения фигуры, удаления полигона полностью или дальше продолжить рисовать.

Задав все полигоны, нажимаем кнопку «Создать сегмент» и ждем обработки (примерно два часа).

Отметим, что в уже созданных сегментах, можно:

• просмотреть статистику, нажав на значок «диаграммы». Можно просмотреть не только основные данные упрямой статистики, а также «Города и устройства», «Интересы и категории»;

• выбрать «Сегмент похожих пользователей» и на его основе создать новый;

• «Настроить доступ» пользователю;

• «Переименовать», «Удалить».

Создав сегмент, переходим в «Яндекс. Директ».

Рассмотрим пример с созданием новой группы объявлений в кампании. Заходим и нажимаем «Добавить новую группу объявлений».

Заполнив поле с ключевыми словами, жмем «Добавить» напротив «Условия побора аудитории».

«Источники данных» дают возможность выбрать «Цель Метрики», «Сегмент Метрики» и «Сегмент Аудитории». Выбираем последний.

На забываем «Сохраниться». На этом настройка показов рекламы пользователям, побывавшим на вашем веб-ресурсе, и, находящимися в определенных зданиях или с заданным радиусом удаления от точки продаж/офиса, закончена. Идем далее.

Как показывать рекламу только в определенных зданиях или географических квадратах в «Google»

В «Adwords» настройка показа рекламы в определенных геокоординатах происходит следующим образом. Заходим в личный кабинет под необходимым логином.

Ищем вкладку «Местоположения», которая располагается в левом поясняющем меню. Переходим.

Нажимаем на «Карандашик» и переходим в режим редактирования.

Теперь переходим на вкладку «Выбрать кампанию».

Выбираем необходимую.

Рассмотрим сначала вкладки, расположенные сверху:

• раздел «Целевые» позволяет задать координаты, необходимы для показа рекламной кампании в той или иной области (о его настройке поговорим чуть позже);

• «Исключенные» дают возможность указать те места, в которых не должны быть показы или они не нужны. Позволяют сузить таргетинг. Чтобы произвести редактирование, следует нажать «+ изменить местоположения». Принцип добавления мест аналогичен разделу, описанному выше;

• отчетная форма «Эффективность на основе геоданных» позволяет выявить наиболее «заинтересованные» места, в которых пользователи были и какими именно вашими точками продаж/офисами интересовались в большей степени;

• «Отчет о местоположениях пользователей» - аналитика и просмотр сведений и данных о месторасположении пользователей без учета интересующих их мест. Расположен в той же вкладке, что и предыдущий вид отчетности.

Вернемся к подпункту «Целевые». Нажимаем знакомый «Карандаш», переходим в режим редактирования.

Вкладка «Местоположение» позволяет задать определенное место, вплоть до добавления точного адреса. При нажатии галочки напротив раздела «Добавить несколько», появляется поле, в котором есть возможность прописать несколько адресов одновременно, путем их перечисления по одному на каждую новую строку.

Пункт «Радиус» задает окружность вокруг той точки/точек, которая будет указана поле, где прописываются координаты или адрес. Обращаем внимание, что измерение радиуса может быть, как в милях, так и километрах.

После добавления необходимых координат не забываем «Сохранить» изменения.

Вот настройка показа рекламы в «Google» в определенных географических координатах закончена.

Заключение

Рассмотренная рекламная возможность, выражающаяся в настройке показа вашей РК в определенных зданиях и/или местоположениях в определенной отдаленности от точки продаж/офиса/филиала, позволяет еще лучше акцентироваться на той потенциальной аудитории, которая находится поблизости.

Чем это выгодно? Человеку нет надобности куда-то далеко идти. Если вернуться к той же пиццерии в спальном районе, вряд ли уставший мужчина, который пришел с работы, хочет есть, но не готовить, в пятницу куда-то пойдет в кафе. Он будет рассматривать ту же пиццу, как возможность удовлетворить свою потребность. Остается только подать ему информацию о том, что вы совсем рядом (не придется долго ждать) и у вас постоянные персональные предложения. Таким образом, клиент ваш.

Не бойтесь пробовать и экспериментировать с подобной разновидностью рекламного таргетинга, чтобы добиться наилучших показателей, опередить конкурентов и получать еще больше прибыли/клиентов от правильной настройки и подачи вашей рекламы.