Как увеличить SEO трафик в интернет-магазине

Если бы мы искали наиболее эффективные формы рекламы для интернет-магазинов, одним из них, безусловно, был бы SEO. Хорошая видимость магазина в поисковой системе почти всегда приводит к одинаково хорошей прибыли. Из этой статьи вы узнаете 5 проверенных способов увеличить видимость вашего интернет магазина в результатах поиска.

Метод № 1 - Описание категорий и подкатегорий

Страницы категорий и подкатегорий имеют большое значение с точки зрения SEO. Они обычно содержат самые важные ключевые слова для магазина. Однако чаще всего их потенциал не используется. Они обычно создаются только из списка продуктов - такие страницы с точки зрения поисковой системы имеют более низкое качество, чем те, которые помимо списка продуктов также содержат уникальное описание.

Это уникальные, оптимизированные для SEO описания категорий, которые могут увеличить видимость магазина в поисковой системе. Этот факт использует множество популярных интернет-магазинов.

При создании описаний для страниц на страницах категорий и подкатегорий в магазине необходимо помнить несколько правил о SEO копирайтинге:

• чем длиннее текст, тем лучше - поисковым системам нравится;
• содержание должно содержать ключевые слова, описывающие категорию / подкатегорию. Однако не сосредотачивайтесь на 1-2 словах и используйте максимально возможную группу слов, чтобы исчерпать тему данной категории;
• из текста в категории X стоит добавить ссылку на категорию Y, где категория Y является тематически похожей на категорию X.;
• содержание должно быть уникальным. Ни при каких обстоятельствах его нельзя копировать между категориями или копировать из внешних источников (например, с сайта производителя).

Метод № 2 - Микроформаты

Одним из элементов оптимизации взаимодействия пользователя со страницей в результатах поиска являются микроформаты. Это элементы, которые обогащают обычный результат поиска дополнительными элементами (например, цена продукта или доступность).

Отображение дополнительных элементов в поисковой системе требует внедрения в магазине микроформатов, соответствующих стандарту schema.org, или использования маркера данных, доступного как часть поисковой консоли Google.

Интернет-магазины, использующие микроформаты, могут предоставить поисковой системе информацию о:

• цена продукта
• его доступность
• оценки
• производитель

Этот результат поиска отличается от других результатов поиска, благодаря чему даже при более низких позициях он имеет шанс на более высокий рейтинг кликов (CTR).

После внедрения микроформатов в вашем магазине стоит протестировать их с помощью инструмента Google для тестирования структурированных данных.

Данные о неправильных реализациях также доступны в консоли поиска на вкладке структурных данных.

Следует также отметить, что реализация структурированных данных не гарантирует их видимость в результатах поиска. Они будут отображаться не во всех случаях.

Метод № 3 - соответствующие целевые страницы.

Третий способ повысить видимость интернет-магазина в результатах поиска - создать релевантные целевые страницы. Давайте предположим, что наша цель - увеличить позицию магазина для категорий:

• беговая обувь;
• кроссовки для бега по асфальту;
• тактическая и полевая обувь;
• теплые кроссовки на зиму.

В магазине в дереве категорий было бы трудно поместить все эти категории, потому что они слишком подробны, особенно если мы не управляем специализированным магазином кроссовок.

В этом случае рекомендуется создать «приостановленные» целевые страницы, то есть страницы, которые соответствуют вашему ключевому слову, но не будут включены в дерево категорий.

В этом случае отдельные подстраницы должны появляться в магазине только с беговыми или зимними кроссовками. Эта страница не должна отличаться от страницы категории, но она содержит уникальный набор продуктов, уникальное описание и метаданные. Поисковая система в случае термина «кроссовки для зимы» определенно будет относиться к этой подстранице лучше, чем к общей подстранице со всеми кроссовками.

Еще одним фактом в пользу этого метода, также является конверсия. Если пользователь из поисковой системы с термином «кроссовки для зимы» заходит на подстраницу только с такими кроссовками, а не со всеми кроссовками, то вероятность того, что он что-то купит, будет расти. В случае крупных интернет-магазинов ресурс таких подстраниц может быть в несколько раз больше, чем ресурс страниц категорий и подкатегорий.

При создании таких подстраниц необходимо учитывать несколько правил:

Вы должны добавить ссылки на них с общих страниц. Поэтому в этом случае стоит добавить ссылку из категории «кроссовки» на страницу «зимние кроссовки» - это поможет поисковой системе найти такие подстраницы. Такие ссылки могут быть размещены в описаниях, упомянутых одним из способов.

Такие подстраницы также должны быть включены в карту сайта - это также позволит их найти в поисковой системе

Каждая такая подстраница должна содержать уникальный набор продуктов, а также уникальное описание и метаданные - эти подстраницы не могут различаться только по URL, поскольку поисковая система будет рассматривать их как бесполезные с точки зрения пользователя.

Метод № 4 - Содержание

Способ № 3 хорош для расширения группы ключевых слов, по которым можно увидеть магазин. Метод № 4 работает аналогично, только с разными типами ключевых слов.

Как вы, наверное, заметили, метод 3 все еще касался слов о товарах, поэтому мы не будем показывать магазин для таких слов, как:

• какие кроссовки выбрать?
• кроссовки какой размер
• выбор кроссовок

Такие слова ищутся пользователями, и хотя они не вызывают столько конверсий, сколько слов, связанных с продуктами, они имеют значение. Кроме того, таким образом, магазин увеличивает охват темой контента для беговых кроссовок - в настоящее время поисковики также оценивает, насколько сайт покрывает тему, и это также влияет на позицию выдачи. Поэтому, чем больше информации о кроссовках в магазине, тем выше будут его позиции, в том числе и по продукту.

Такой контент может быть создан как часть блога, который работает в магазине. Таким образом, совокупность ключевых слов, которые можно увидеть в магазине, увеличивается до очень больших размеров.

Магазин получает доступ к трем типам запросов:

• Продукт (страницы продукта, категории, подкатегории)
• Расширенные продукты (страницы категорий, созданные на основе уникальной функции, например, "зимние кроссовки")
• Справочные руководства (например, какие кроссовки выбрать)

Сочетание этих 3 групп ключевых групп помогает интернет магазину существенно улучшить видимость в поисковых системах. В случае больших магазинов группа слов становится практически неограниченной.

Метод № 5 - Использование возможностей.

В результатах поиска, обычно кликают только на первые 3 результата выдачи (в некоторых случаях на них приходится до 80% всех кликов). Занимая 7-8 место по данному ключевому слову, вы можете рассчитывать на то, что 2 из 100 человек, которые введут данное ключевое слово в поисковик, перейдут на наш сайт.

Если вы управляете магазином, у вас, вероятно, есть группа ключевых слов, которая находится в местах 5-15. Часто небольшая оптимизация позволяет таким словам из мест 5-15 переместиться в места 1-3.

В начале вам нужно определить такие слова. Есть два способа сделать это:

а) Консоль поиска Google

На вкладке Поисковый трафик >> Поисковая аналитика вы можете проверить, какие ключевые слова вызвали переход в ваш интернет магазин.

Просто загрузите эти данные в Excel и определите слова в местах 5-15.

б) Инструменты анализа видимости

Используя онлайн инструменты видимости поиска, вы можете проверить все слова в местах 5-15.

Такие слова могут быть ранжированы в соответствии со среднемесячным количеством запросов, то есть информацией о том, сколько раз данное ключевое слово вводится в поисковую систему в среднем за месяц.

Что дальше?

После определения слов, позиции которых мы хотим увеличить, перейдем к анализу целевых страниц, которые поисковая система направляет на такие слова. Иногда это вопрос улучшения метаданных, иногда это вопрос добавления дополнительного контента на такую ​​страницу. Анализируя все эти слова, вы сможете увеличить трафик с результатов поиска в вашем магазине до 20%.