Нюансы на которые стоит обращать внимание при заказе продвижения сайта

При продвижении сайта, первые три месяца работы являются наиболее бурным периодом, требующим немалых трудозатрат со стороны Исполнителя и постоянного контроля и мониторинга Заказчиком.

От того, на сколько качественно будет произведена работа, и зависит финальный результат. На этом этапе осуществляется предварительный анализ веб-сайта, сбор семантического ядра, внутренняя и техническая оптимизация, закупка внешних ссылок (или регистрация в бесплатных каталогах и справочниках, позволяющих размещать ссылку на свой интернет-ресурс бесплатно), комплекс работ с аналитикой и отслеживанием всех видов динамик. 

При ответственном подходе со стороны Исполнителя услуги по SEO-продвижению, производится и анализ сайта с точки зрения удобства пользователя, достаточного, уникального и полного изложения информации (для информационных интернет-ресурсов) и актуальность товара/услуг для посетителей (основной фактор успеха для коммерческих веб-сайтов).

Довольно распространенная проблема со стороны Заказчиков услуги по продвижению сайта в органической выдаче «Яндекса» и «Google»: пошёл уже четвертый месяц работы специалистов, а веб-сайт так и не достиг ожидаемых результатов, выражаемых в позициях и среднесуточном объеме трафика. И, вроде как, проделан большой объем работы, обновлен весь контент на интернет-сайте, произведена перелинковка между страницами, исправлены проблемы, связанные с технической составляющей ресурса, произведена закупка внешних ссылок, а также размещение информации о деятельности компании с ссылкой на сайт. В чём же может быть проблема?  

Первое, на что стоит обратить внимание, – это конкуренция в поисковой выдаче. Зачастую, многие специалисты по SEO, особенно если работа производится частным лицом – фрилансером, в погоне за заказом обещают хорошие позиции за минимально короткие сроки. Если сайт продвигается исключительно по низкочастотным запросам и в нише с низким уровнем конкуренции, каких-либо проблем не возникает и веб-сайт начинает быстро и стремительно набирать хорошие позиции в органической выдаче, в том числе выходит в ТОП-10 всего за 2-3 месяца, а иногда и ещё раньше.

Когда продвижение веб-ресурса производится по коммерческим «ключам» с высокой и средней частотностью, а в нише преобладают крупные игроки с качественными веб-сайтами и плотно завладевшие основной долей рынка, на выход в ТОП-10 может понадобиться не менее 1 года, при условии постоянной и комплексной работы над веб-ресурсом в течение всего периода.

Таким образом, ключевым показателем, отвечающим за выход интернет-ресурса в ТОП-выдачу при комплексе работ по SEO, является плотность органической выдачи, выражающаяся в уровне конкуренции по определенным ключевым фразам.

Условно различают следующие уровни зонирования с точки зрения наличия конкурентов с «качественными» сайтами поисковой оптимизации по отношению к определенную «ключу», введенному в поиске:

• низкая – не более 10 веб-ресурсов и/или в ТОП-выдачи отображаются сайты-рубрикаторы, веб-каталоги;

• средняя – не более 30 интернет-сайтов;

• высокая – от 50 сайтов.

Для примера, давайте в поиске «Яндекса» введем запрос «Купить окна ПВХ Москва», установив предварительно соответствующий регион поиска, нажав для этого специальный значок.

В отобразившейся выдаче поиска просматриваем количество интернет-ресурсов, конкурирующих между собой. Сайты, показываемые за счёт рекламы в сервисе «Яндекс Директ» в расчёт брать не стоит. В представленном примере, более 100 сайтов продвигается по данной ключевой фразе, при этом более 60 из них выполнены качественно, удобны посетителем и обладают уникальными текстами и описанием.

Логично предположить, что в данном случае уделять внимание стоит не только технической составляющей сайта, его внутренней и внешней оптимизации, но и работе над улучшением поведенческого фактора. При этом вывод ресурса будет по прежнему занимать длительный период времени, так как конкуренция по «ключу» находится на высоком уровне.  

Всегда есть альтернатива! Кроме продвижения по ВЧ и СЧ запросам, можно дополнительно добиться показов по НЧ «ключам», разбавив сайт соответствующими текстами и статьями. Самый лучший вариант – это сделать подраздел «Блог», в котором производить размещение уникальной тексто-графической информации. Каждая статья должна продвигаться по 3-4 ключевым запросам. Объем недополучаемого трафика, можно легко компенсировать, за счет прихода посетителей на веб-сайт с большего количества менее популярных ключевых запросов, а, улучшив удобство ресурса с точки зрения пользователя, и грамотная перелинковка, позволят повысить эффективность деятельности и увеличить конверсию.    

Кроме того, если ранее ещё не производилась данного рода работа, стоит создать группы в социальных сетях и заняться их развитием с последующим продвижением. С одной стороны, это послужит дополнительным источником ссылочной массы, а с другой – ещё один канал продаж, который активно может использоваться в более, чем 70% всех ниш.

Стоит отметить и работу, связанную с «Яндекс Директ». Продвигая сайт через данный сервис по определенным ключевым запросам, проявляется фактор, связанный с поведением посетителей на веб-ресурсе. Поведение может сказываться, как в положительную сторону, улучшая естественные позиции сайта, так и в отрицательную, снижая занимаемое место в выдаче.

По этой причине рекламой в «Яндексе» пользоваться рекомендуется, соблюдая постоянный контроль и мониторинг ключевых показателей с точки зрения аналитики: отказы, глубина просмотра, среднее время на сайте, «точки входа и выхода». Если ярко выражена определенная «точка выхода» на интернет-ресурсе, высока вероятность, что данная страница отталкивает посетителей, в результате чего он и уходит. Важно своевременно перепроверять данную информацию.

Обратить внимание следует и на то, установлена ли региональность в сервисе «Яндекс Вебмастер» и его аналоге от «Google». В случае если параметр не задан, то ранжирование происходит по всей стране, что нецелесообразно при продвижении в конкретном регионе. Параллельно можно проверить и наличие сайта в каталоге.

В заключении хотелось бы отметить тот факт, что при работе с профессиональными поисковыми оптимизаторами и профильными веб-студиями, в зависимости от договоренности Заказчика и Исполнителя, вторыми  регулярно производится информирование о ходе протекающих работ, предоставление детальных отчетов. 

Ими уже предварительно может быть оценен «достоверный» и точный срок выхода сайта в заданную позицию. А в случаях с замедлением процесса продвижения, независящих от Исполнителя, Заказчик должен быть проинформирован заранее. Вместе с информацией об изменении требуемого времени для выхода сайта в заданный ТОП, будут подробно расписаны те шаги и виды работ, способные помочь ускорению процесса.