Разновидности аудиторий для таргетинга в медиа-рекламе «Яндекса»

Начнем с того, что вспомним определение медийной рекламы. Также ее называют дисплейной, макетной, графической. Медиа-реклама – это вид рекламных материалов, стратегий и концепций, предназначенных для как можно большего восприятия рекламы целевой аудиторией. 

Возможности оформления позволяют привлечь внимание большого количества людей, благодаря использованию графики, изображений, логотипов, фотографий известных личностей (лицо, представляющее бренд) и так далее. Наиболее популярный вид распространения – баннер. Хотя его бешеными темпами догоняет быстро развивающаяся видео реклама.

Так как интернетом в поиске пользуются люди совершенно разного возраста различных профессиональных и жизненных позиций (студенты, пенсионеры, матери-одиночки, веб-дизайнеры, строители, таксисты и т. д.), то и логично предположить, что реклама им нужна разная, а не одна и та же. Такой же процесс наблюдается и со стороны компании, которая заинтересована в том, чтобы наиболее точно определить свою целевую аудиторию и показывать только им свою рекламу.

Взять, к примеру, следующую ситуацию: организация осуществляет продажу шикарных и дорогих свадебных платьев. Соответственно, им нет смысла показывать свою рекламу студентам, лицам, которые уже поженились. Лучше выделить именно свой целевой сегмент аудитории - девушки и женщинам, обладающие солидными денежными средствами, или их мужья с соответствующим статусом. 

Вследствие этого необходимо настроить таргетинг рекламной кампании с целью повышения отдачи от нее. Именно в этой статье мы и рассмотрим основные глобальные разновидности аудитории для таргетинга, знание которых поможет вам улучшить существующую кампанию в «Яндексе» или же оформить новую.

Разновидности таргетингов в медийной рекламе «Яндекса»

1. Начнем с поискового ремаркетинга/ретаргетинга, который дает возможность показывать рекламу уже заинтересованным в вашей продукции/услуге пользователям интернета. Допустим, что человек задавал поисковые запросы, касающиеся покупки дрели. Следовательно, показать красочный рекламный баннер по данной тематике с хорошим предложением – то, что нужно. «Яндекс» и предусмотрел, что реклама подобного вида появляется не только на поиске, но и в РСЯ.

2. Поведенческий ретаргетинг, благодаря Крипте, позволяет настроиться на ту аудиторию, которая каким-либо образом взаимодействовала с сайтом рекламодателя, но не совершила требуемое действие. Возвратимся к дрелям – человек искал данный вид строительного инструмента, перешел на сайт, добавил в корзину понравившийся товар…и ушел с сайта по каким-то своим причинам. Самое время напомнить ему, что он уже был на вашем веб-ресурсе и товар ему понравился. Таким образом, поведенческий ремаркетинг – отличная возможность повысить активность аудитории, знающей о вас, или подтолкнуть человека к совершению целевого действия (звонка, оставления заявки, покупки товара в интернет-магазине, получения прайса и т. д.)

3. Выделение целевой аудитории с необходимыми для рекламодателя характеристиками. Наличие подобных возможностей в «Yandex», а именно разграничение видов аудиторий в зависимости от их поведения, интересов, изучения сайтов одной тематики, наличия одних и тех же аккаунтов (на ПК, ноутбуках и других гаджетов), достигается за счет использования технологии Крипта, с которой вы можете подробнее ознакомиться в следующей статье нашего блога.

Говоря вкратце, вышеописанная технология на основе исходных обезличенных статистических данных, примерно трехста различных поведенческих факторов интернет-пользователей, вероятностного и статистического расчета и двухуровневой фильтрации вычисленных данных, позволяет найти показывать вашу рекламу только тем людям, которые наиболее точно вам подходят. Например, вы туристическое агентство. Один из главных сегментов вашей целевой аудитории - люди с большим достатком, часто улетающие за границу в командировки на деловые встречи или по другим обстоятельствам. При правильной настройке рекламной кампании, технология Крипта будет показывать ваши медийные объявления только данному спектру.

Можно задавать различные таргетинги в зависимости от ниши и необходимой конечной цели. Некоторые из них мы перечислим:

• параметры социально-демографические позволяют выбрать, как «обобщенную» аудиторию (например, обеспеченные дамы в возрасте от 18 до 24 лет), так и более узкую, «профессиональную» (домохозяйки, находящиеся в декретном отпуске, или веб-программисты);

• аудитория с долгосрочными интересами. Примером может послужить те люди, которые собираются купить новый автомобиль и «присматриваются», выбирают наиболее себе подходящий. Логично будет предположить, что в течение нескольких недель он мог заходить на веб-ресурсы, касающиеся данной тематики. Технология Крипта, видя подобную заинтересованность пользователя, закладывает у себя соответствующие данные, которые позволят рекламодателям заинтересовать пользователя интернета свои выгодным предложением;

• LTV (light TV viewers)-таргетинг. Довольно новый вид таргетинга, интересный и стремительно набирающий обороты. Такой вид таргетированной рекламы позволяет обратиться к той аудитории, которая не смотрит телевизор или очень редко. Например, человек, постоянно сидящий в интернете, может и не узнать о выходе нового фильма, так как трейлер показывается только по телеку. Соответственно, своевременная подача рекламного ролика подобной аудитории позволит приобрести потенциальных «клиентов» и прибыль. Таргетинг, обратный только что рассмотренному, носит название «Heavy TV viewers»;

• другие виды таргетингов, подробнее о которых написано здесь. При чем разобраны не только возможности рекламных кампаний в «Яндекс» и «Google», но и социальных сетей.

4. Расширение охвата позволяет «рассказать» аудитории о своей компании/бренде, в то время, когда у нее уже есть достаточно постоянных клиентов, и необходимо расширить сферу узнаваемости в городе, нескольких регионах или в стране в целом. Осуществить такое таргетирование аудитории позволяет технология «Look Alike» («Поиск Похожих»). Каким образом осуществляется подобный подбор интернет-пользователей? Достаточно установить на веб-ресурсе сервис аналитики «Яндекс. Метрику» и прописать необходимые цели. Всеми нами уже знакомая самообразовывающаяся технология «Крипта», накопив достаточно данных об основных параметрах вашей аудитории и особенностей их поведения, будет подбирать и показывать рекламу людям, наиболее всего подходящим под целевую сегментацию.

5. Геолокация в определенных географических локальных зонах, осуществляемая с помощью сервиса «Яндекс. Аудитории», дает возможность рекламироваться определенным аудитории, которая живет, работает или постоянно находится на некотором удалении от вашей точки продаж или организации. Например, та же пиццерия, находящаяся в спальном районе, воспользовавшись данным видом таргетинга, может постоянно о себе напоминать рядом расположенным, как постоянным, так и новым клиентам, которые с большей вероятностью обратятся к ним, потому что доставка будет быстрее за счет близкого месторасположения;

6. Аудитория, использующая одного провайдера. Таргетинг в таком случае позволяет обратиться к пользователям какого-либо определенного мобильного и/или проводного оператора, предоставляющего доступ в интернет. Воспользоваться в директе таким видом таргетинговой рекламы не получится, необходимо использовать другой сервис, предоставляющий данную возможность, а именно – «Яндекс. Дисплей».

7. Таргетинг на аудиторию, использующую определенные устройства для выхода в интернет и/или программное обеспечение. В данном случае возможна комбинация показов рекламных материалов на компьютере и планшете, либо на ПК/ноутбуке и смартфоне соответственно. Пример, поясняющий ситуацию, – реклама мобильного приложения, которое устанавливается только на ПК в виде приложения и на смартфоны, использующие операционную систему «iOS».

Заключение

Рассмотрев основные разновидности таргетингов, подходящих тому или иному рекламодателю, и, соответственно, доли его целевой аудитории, дадим следующие советы, которые вам могут помочь:

• не следует использовать только один вид таргетированной рекламы, так как узкое сужение целевой аудитории, так же, как и широкое распространение (кроме расширения охвата) может негативно сказаться на качестве рекламной кампании, ее рациональности, отдаче;

• кроме привычных нам всем баннеров различных форматов, которые мы так часто видим в «Яндексе» и на его сайтах-партнерах, есть и другие рекламные возможности: видео и аудио интернет-форматы. Видео реклама может осуществляться по технологии мультиролл (вставка ролика в начале, середине или конце трейлера, фильма и другого интересуемого видеоматериала) или непосредственно в тексте веб-ресурса. Рекламные аудиоролики размещаются на таких проектах, как «Яндекс. Музыка» и «Yandex. Radio»;

• конкретный вид рекламы и таргетинга может закупаться рекламодателями несколькими способами: аукцион (RTB), покупка по стоимости за конкретное количество показов (CPM) или приобретение готовых пакетных предложений, в которых могут быть включены оба вышеперечисленных метода закупки.

Учитывайте не только то, что было сказано выше, но и параметры своей целевой аудитории. Ведь, чем лучше вы знаете своего клиента, тем точнее определите, что ему продать, по какой цене и в какое время. Подобный подход отразится не только на получаемой прибыли в сторону увеличения, но и в лояльности клиента, так как он оценит, что ему не пытаются «втюхать» товар/услугу и постоянно надоедают своей рекламой.

Естественно, если вы не знаете, какая параметры вашей ЦА или боитесь экспериментировать, то обратитесь за помощью к специалистам, которые, как проконсультируют по тому или иному вопросу, так и помогут в реализации и правильной настройке рекламных (ре-)таргетинговых кампаний.