Рекламные возможности мобильных операторов

18531
Интернет-маркетолог

Содержание:

Несмотря на все увеличивающееся количество новых рекламных каналов (контекстная реклама, таргетинг и ремаркетинг, SMM-продвижение, SEO и т. д.), рекламные возможности операторов мобильной связи до сих пор пользуются спросом, так как постоянно взаимодействуют с очень большим количеством людей, представляющих огромную целевую аудиторию. 

Рассмотрим рекламные каналы, которые могут предоставить наиболее популярные мобильные операторы.

«Мегафон»

Является одним из самых давних операторов мобильной связи на рынке. На данный момент предлагает своим клиентам новый и удобный сервис SMS-рекламы под названием «Megafon.Target».

Рассмотрим его подробнее и узнаем, что позволяет сервис сделать.

  • привлекать новых клиентов путем SMS-рассылки тем клиентам оператора, которые дали на это согласие. Достаточно указать данные целевой аудитории (о них поговорим позже), определить гео-радиус рассылки от места продажи и придумать интересное предложение;

  • выполнять повторные продажи с использованием своей базы. Например, у человека, который периодически покупает товары/услуги в вашем магазине, скоро день рождения. Остается только ему напомнить о том, что для него есть персональное предложение, если он придет в магазин и покажет СМС-ку.

Какие параметры задаются при рассылке?

С одной стороны их не очень много, с другой и немало. Оптимальное количество параметров, среди которых есть следующие:

  • тип рассылки. Задает возможность использования базы номеров «Мегафона» или загрузки своей;

  • возраст абонентов. Параметр, позволяющий наиболее точно выставить перед рассылкой возраст ЦА, которую учтет система перед отправкой рассылки;

  • операционная система (ОС) смартфона или планшета («iOS», «Android», «Другое») также дает возможность уточнить параметры ЦА, в том числе учитывая доходы людей, так как владельцев гаджетов iOS-систем гораздо меньше;

  • геозона рассылки. Считается в километрах от месторасположения. Допустим, что появился новый ресторан в спальном районе. В этом параметре можно указать рассылку со значением «+3 км» от здания;

  • повышение эффективности путем использования промокодов для учета и оценки количества заказов и т. п. из рассылки.

Вот один из примеров «правильной» рассылки:

Новый ресторан «Pizza3» ближе, чем вы думаете! Доставка настоящей итальянской пиццы всего за 20 минут! Работаем круглосуточно! Ваша персональная скидка 15% доступна по промокоду CVQ043 на странице заказа. Сайт: www_site_ru

Следует отметить и удобство личного кабинета, который заключается в простоте подачи информации и продуманном юзабилити.

Тарифная сетка подразумевает несколько пакетов для клиента, что позволяет выбрать наиболее подходящий. Стоимость в месяц для физических лиц клиентов «Мегафона» составляет от 0 до 7 150 рублей в месяц, для корпоративных – от 0 до 6 600.

Предусмотрена возможность подписи вместо номера отправителя. За предоставление данной опции повышения лояльности и некоторого элемента брендирования к пакету придется дополнительно доплачивать + 1000 рублей в месяц.

Стоимость отправки СМС-сообщения также предусмотрена и составляет 1 рубль 60 копеек за один номер.

Варианты таргетирования, которые предоставляются, позволяют уточнить параметры ЦА. При этом оплата устроена таким образом, что добавляется фиксированная стоимость к основной стоимости SMS (например, +10 копеек):

1) социально-демографические параметры позволяют создавать рекламные кампании:

  • отдельно для мужчин/женщин (+0,1 рубля);

  • уточнение возраста (такая же стоимость за 1 СМС);

2) средние затраты пользователя за месяц. Параметр, позволяющий задать аудиторию, которая может соответствовать вашему ценовому цензу. Если у вас точка по продаже техники «Apple», то, задав в параметрах рассылки, ОС «iOS» и средние расходы на связь абонента от 2 000 рублей, например, то рассылка с предложением будет осуществляться более целевой аудитории по сравнению с обычной (+0,4 за одно текстовое сообщение);

3) геопозицию можно также уточнить:

  • текущее положение абонента. Позволяет выбрать одну точку на карте или несколько, а также настроить временное ограничение. Попав в зону рассылки, абонент сразу получит СМС-письмо с вашим предложением (+0,8 рублей за 1 SMS);

  • регулярные места дают возможность рассылать свои акции и уникальные предложения абонентам, которые находятся в определенной зоне. Актуально, если они проживают рядом с вашей точкой или вы находитесь в торговом центре, которые часто посещают многие люди, живущие, как поблизости, так и просто решившие заехать потратить деньги;

4) сферы интересов абонента оператора связи включает несколько параметров:

  • интересы клиентов, основывающиеся на его активности тем или иным видом товара/услуг (автомобили, спортивная тематика, бизнес, технологии, компьютеры и т. д.) (+0,4 рубля);

  • ОС гаджета. Об этом пункте было упомянуто ранее;

  • посещенные сайты. Указав в параметрах один или несколько веб-ресурсов и выбрав период времени, система пришлет сообщение абоненту, заходившему на ваш сайт со смартфона через выставленное вами определенное время (+5 рублей за одну СМС);

5) есть и расширение возможностей, связанных с географией:

  • можно ограничить рассылку, указав определенный город, если не требуется геозоновое определение и продукция распространяется по всему городу (+0,4  руб.);

  • роуминг. Дополнительный параметр, позволяющий выбрать тех абонентов, которые находились в этой зоне в последнее время (также + 40 копеек за одну СМС-ку);

  • регион регистрации абонента сотовой связи. Также ограничит SMS-рассылку, если не были заданы определённые конкретные географические зоны. ( +0,4 р. за 1-у SMS).

Как мы видим, инструмент рассылки текстовых сообщений от компании «Мегафон» является довольно удобным и позволяет произвести уточнение своей целевой аудитории по вполне приемлемым ценам для любого бизнеса.

«Билайн»

Приступаем к рассмотрению рекламных возможностей еще одного известного российского оператора мобильной связи – «Билайна».

Данная компания может предоставить две линии использования их аудитории: «AdPhone» и «БизнесОнлайн», которые существенно отличаются между собой. Рассмотрим каждый из них.

«Билайн AdPhone»

Обращаем сразу ваше внимание, оператор заранее предупреждает, что данная услуга доступна для абонентов рассматриваемого оператора только в Москве и Московской области.

Чем интересен сервис?

  • оплата происходит только за результат, то есть за звонок потенциального клиента на ваш телефон;

  • простота использования и гибкость, заключающиеся в том, что можно разместить неограниченное количесвто объявлений, внести изменения, добавить/удалить рекламу в любой момент времени через личный кабинет;

  • наглядная и прозрачная статистика и отчет о расходах, доступных также через личный кабинет (ЛК);

  • простота оплаты. После звонка потенциального клиента, стоимость лида просто спишется со счета вашего сотового. Остается лишь вовремя его пополнять;

  • автоматизация и легкость. Специалисты компании размещают объявления на рекламных площадках на основе данных, прописанных в ЛК.

Как этот сервис работает?

  1. Подаете заявку на подключение.

  2. После успешного завершения первой операции происходит настройка доступа к личному кабинету и определяется набор каналов продвижения (медиа-площадки, веб-версии печатных изданий, интернет-порталы и другие веб-ресурсы, являющиеся партнерами «Beeline»). При этом количество и тематика вышеперечисленных ресурсов подбирается индивидуально в зависимости от занимаемой ниши и специфики бизнеса.

  3. Объявлениям присваивается уникальный идентификационный рекламный номер, звонки с которого переадресовываются сразу на ваш телефон.

  4. Клиенту остается: держать мобильный гаджет заряженным, ждать звонков и своевременно пополнять счет.

Второй сервис, называемый «БизнесОнлайн», работает на всей территории Российской Федерации.

«БизнесОнлайн»

Чем удобен и полезен сервис?

  • довольно хорошая экономия времени. По сравнению с другими каналами продвижения, вам не требуется заниматься обработкой и размещением  рекламных объявлений на разных источниках;

  • простота в использовании, требующая заполнения небольшой и легкой анкеты;

  • легкая аналитика и контроль рекламной кампании;

  • доступность каждому клиенту, в том числе и физическому лицу.

Как работает «Бизнес Онлайн»?

  1. Размещаются метки с заполненным профилем вашей компании в «Яндекс. Картах», «Google Maps», «Foursquare», с помощью которых повысится вероятность того, что вашу компанию увидят, и будут знать, где она находится.

  2. Специалисты компании создают профили компании и рекламные объявления в известных на территории России социальных сетях: «Вконтакте», «Одноклассники», «Google+», «Facebook».

  3. Создание канала на видеохостинге «YouTube» и размещение рекламных роликов на нем (доступен только на Pro-аккаунте, но об этом чуть позже).

  4. Размещение рекламного материала на более, чем 10 площадках партнеров «Билайна».

  5. После вышеперечисленных операций, статистику по рекламной кампании можно пронаблюдать в детализированных отчетах, доступных в личном кабинете.

Тарифная сетка предусматривает 3 пакета, имеющие различные преимущества:

  • I-пакет. «Стандарт». Предусматривает только размещения рекламного контента на медиа-порталах – партнеров «BeeLine». Стоимость реализации составляет всего 600 рублей в месяц;

  • II-пакет. «Бизнес +», который, кроме размещения рекламы на интернет-порталах медийного характера, добавляет возможность присутствия премиум-объявлений на более «крутых» медиа-порталах (3 веб-ресурса), а также метки на «Яндекс. Картах», «Foursquare» и профили с объявлениями в «Facebook» и «Одноклассники». Стоимость – 1 200 рублей;

  • III-пакет. «Бизнес-PRO». Включает в себя возможности «среднего» пакета, описанного выше, и имеет в своем плюсе следующие дополнительные возможности: к «крупным» ресурсам-порталам добавляется еще один.   Кроме вышеперечисленных меток в среднем пакете прибавляется «Google Maps», а также размещение в социальных сетях «Вконтакте», «Google+». Стоимость составляет 1 800 рублей.

Также есть дополнительные пакеты, в которых прописана стоимость добавления и размещения постов в социальных сетях и видео на «Ютуб» в зависимости от их количества. Тарифную сетку и стоимости можно просмотреть на скриншоте, представленном ниже.

Подводя краткий итог, можно с уверенностью сказать, что в отличие от «Мегафона» «Билайн» нашел свой индивидуальный подход в виде услуги «AdPhone», работающей на территории Москвы и Московской области, и «БизнесОнлайн». 

Стоимости гораздо дешевле, чем у «Megafon», но нет возможности осуществлять ту же интересную SMS-рассылку даже абонентам других операторов. Да и размещение роликов на всемирно известном видеохостинге, рекламных объявлений на порталах и досках объявлений, создание профилей в различных социальных сетях и метки на карте можно сделать самому или обратиться в агентство, которое сможет предложить и более интересные и выгодные каналы продвижения.

«МТС»

Также популярный в нашей стране оператор мобильной связи «МТС» основной рекламной возможностью предлагает таргетированную рекламу через рассылку путем SMS и MMS информирования.

Преимущества, представленные на сайте:

  • запуск рекламной кампании возможен с минимальным сроком от 1 дня;

  • 98% получателей открывают полученные SMS в первые секунды после отправки;

  • база абонентов «MTS» составляет более 80 миллионов человек.

Какие преимущества использования?

  • клиенты привлекаются по огромной базе абонентов «МТС» (в отличие от «Мегафона», где можно загрузить свою базу операторов);

  • дополнительная интеграция для  улучшения показателей отклика и узнаваемости может осуществляться с офлайн-каналами продвижения (радио, пресса, интернет);

  • таргетирование и выделение целевой аудитории по возрастному критерию, половому признаку, географии и других параметров;

  • политика промо-кодов, позволяющих повысить отклик и отдачу рассылок (естественно при правильном подходе);

  • аналитика и отчетность, которую можно просмотреть и анализировать в личном кабинете.

Стоимость одного SMS/MMS сообщения колеблется от 2,62 до 5,54 рублей в зависимости от проставленных параметров ЦА и вида рассылки.

Другие операторы

Если рассматривать остальных операторов мобильной связи, то можно выделить, что они на данный момент ставят первоначальной целью привлечение и увеличение числа абонентов, как физических лиц, так и корпоративных клиентов. Во всяком случае, прямой рекламы на осуществление той же SMS-рассылки на их веб-ресурсах не представлено. К ним можно отнести: «Ростелеком», «Теле2» и другие.

Можно также отметить и недавно появившегося мобильного оператора «Yota», который реализует только предоставление услуг связи и интернета, считая ненужным «надоедать» свои абонентам рекламой, которую они и так много видят в интернете и других каналах в более чем достаточном количестве. Может быть так и нужно сейчас делать?

Выводы

Рассмотрев трех самых крупных представителей операторов мобильной связи на российском рынке («MTS», «Megafon», «Beeline»), мы увидели, что:

  • «Мегафон», вырвавшись уже давно вперед, прорабатывает продукты их функционал и удобство использования, лучше всех их разъясняет и предоставляет приемлемую и не самую дорогую стоимость своих услуг для осуществления SMS-рассылки;

  • «Билайн», предоставляя свои рекламные возможности, сосредоточился на двух регионах: Москве и Московской области (сервис «AdPhone», чем-то похожий на «Мегафон.Таргет», но и одновременно обладающий существенными отличиями, особенно оплатой за лид напрямую со счета номера мобильного телефона) и всей территории России (функционал «БизнесОнлайн», позволяющий сократить время на размещения рекламных объявлений, медиа-файлов и видеороликов благодаря тому, что этим занимается оператор). Тарифная сетка предусматривает 3 разных плана, что позволяет подобрать необходимую под свои цели «конфигурацию»;

  • «МТС» со средней стоимостью CMC/MMS-информирования и рекламирования от 2,62 до 5,54 рублей является неким «промежуточным» звеном между двумя вышеперечисленными операторами. Хотя на сайте чувствуется недостаток информации и некая «недосказанность», касаемого этого продукта, уверены, что при обращении к специалистам, они подробно расскажут о всех преимуществах использования и предоставят ответы, на все вопросы, которые могут у вас возникнуть.

СМС-рассылка – отличный инструмент для привлечения внимания клиентов и оповещении их об открываемой точке. Если Вы собрались воспользоваться рекламной возможностью одного из операторов связи, то следующие советы могут вам пригодиться:

  • рассылайте только такое предложение, от которого сложно отказаться или, как минимум, способное привлечь внимание и проявить заинтересованность аудитории;

  • не злоупотребляйте количеством рассылок, так как вы, думаем, сами обращали внимание на «надоедливость» некоторых рассылок, которые приходят вам;

  • анализируйте и правильно настраиваете геолокации SMS-информирования, а также вид рекламной деятельности (таргетинг и/или ремаркетинг), параметры целевой аудитории.

Если вы сами знаете все вышеперечисленные нюансы, то правильно привлечь клиентов не составит особого труда. При возникновении трудностей, обратитесь в службу поддержки клиентов выбранного оператора или обратитесь к специалистам, которые кроме настройки рекламных кампаний у операторов смогут предоставить консультацию и помощь в развитии других возможных каналов продвижения.

Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:
8 800 200 47 80
(Бесплатно по России)
или
Отправить заявку
Бюджет, руб
-
Форматы: DOC, DOCX, XLS, XLSX, TXT, PDF
Нажимая на кнопку отправить сообщение, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.

Прочитайте еще

Как на устройствах под управлением iOS отключить переход в спящий режим
Для того, чтобы прекратить переход вашего устройства под управлением iOS в спящий режим, необходимо ... Читать
Как решить проблему 'windows' was deprecated in iOS 15.0
С выходом новой версии iOS все чаще в Xcode стали появляться подсказки, которые требуют от нас обрат... Читать
Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:
8 800 200 47 80
(Бесплатно по России)
или

Мы используем файлы cookies для улучшения работы сайта. Оставаясь на нашем сайте, вы соглашаетесь с условиями использования файлов cookies. Вы можете ознакомиться с нашими положениями о конфиденциальности и об использовании файлов cookie.

Оформить заявку
Заказать звонокМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.
Оформить заявкуМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.
Хочу работать
Форматы: DOC, DOCX, XLS, XLSX, TXT, PDF
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.

Оставьте заявку назапуск рекламыи получите welcome-скидку!

Тарифы


Закрыть окно

Нажимая на кнопку подписаться на новости, вы даете согласие на обработку своих персональных данных