Руководство по рекламе на «YouTube» через «Google Adwords»

Чем больше аудитория, которой показывается ваше рекламное объявление, тем больше вероятность привлечения потенциальных клиентов, что напрямую сказывается на получаемой прибыли и пополнении клиентской базы. Не является исключением и видеохостинг  «YouTube». По статистике, только на территории России, ежемесячно на данном веб-ресурсе видеоролики просматривают порядка 62 миллионов уникальных посетителей. 

Соответственно, рекламные возможности у него с очень большим потенциалом. Раньше настройка кампаний осуществлялась непосредственно в личном кабинете. После того, как видеохостинговую мировую площадку купил «Google» (по сути, она стала их дочерним предприятием) возможность ее редактирования происходит через «Гугл Эдвордс» - специализированный сервис по настройке контекстной и медийной рекламы. Именно этот момент мы и рассмотрим в данной статье.

Каким образом сделать «Ютуб» местом для размещения рекламы

Рассмотрим наиболее интересный случай. Создадим и настроим кампанию в новом интерфейсе, который еще может быть не привычен многим пользователям. Заходим в «Adwords» под необходимым логином.

Чтобы создать новую кампанию, выбираем соответствующую вкладку и жмем «синий плюсик».

Затем вкладка «Новая».

При нажатии предлагается выбор типа.

Можно поступить двумя разными способами: выбрать «Видео» или «Контекстно-медийная сеть» («КМС»). Рассмотрим каждый из них.

Начнем с первой разновидности. Нажимаем, выбираем цель создания – «Интерес к бренду/товарам» или «Узнаваемость и повышение охвата».

Целевую метку можно задать только одну. Если не определись с ней до конца, то можете пропустить шаг и указать ее позднее.

Для интереса выберем увеличение интереса и жмем «Продолжить».

Попадаем в окно настроек, среди которых есть следующие поля:

1. «Название кампании» - понятная вам аббревиатура;

2. «Бюджет». Может быть «дневным» (задается ограничение расхода за день) или «для всей кампании» (сумма, предусмотренная на весь период ведения). Если выбрать первый подтип, то следует уточнить и метод показа, который будет подразумевать равномерный расход средств или ускоренный («уходит» быстрее, но и показы будут происходить чаще по сравнению с тем, что был описан ранее).

3. «Дата начала и окончания». Пункт, говорящий сам за себя;

4. «Сети». Представляют для нас наибольший интерес. Определяются, где будут показываться объявления. Есть следующие подтипы:

• «Результаты поиска на «Ютуб». Показываются первыми в поисковой выдаче на видеохостинге. В отличие от «естественной» привлекают внимание не только первыми местами, но и включают в себя значок «видео», сразу же название канала и счетчик просмотров, а также заголовок.

• «Видео «YouTube»». Показ происходит в различных роликах каналов, а также на главной странице площадки;

• «Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети» - веб-источники и мобильные приложения, на которых показываются рекламные объявления в видеоформате.

В случае выбора цели – «Узнаваемость бренда», будет доступна только последняя сеть, описанная выше.

5. «Языки». Выбираем языковую принадлежность, на которой разговаривают ваши клиенты.

6. Места. Прописываем страны, регионы и города, в которых собираемся показываться. При этом можно увидеть охват пользователей, на которых вы ориентируйтесь.

7. «Стратегия назначения ставок» подразумевает оплату только за показы или за просмотры и зависит от подтипа кампании и ее цели. В нашем случае можем пользоваться только «максимальной ценой за просмотр».

8. «Устройства». Дает возможность задать таргетинг на те гаджеты, которые вы считаете необходимыми.

Можно задать определённые операционные системы, модели устройств, вплоть до бренда (например, «Asus», «Apple», «Samsung» и т. д.)

А еще и сети. На данный момент предусмотрено: wi-fi, «Билайн», «МТС», «Мегафон», «Теле2».

9. «Ограничение частоты показов» позволяет регулировать количество просмотров вашего рекламного объявления одному и тому же пользователю за определенный период времени (день, неделя, месяц). Позволяет и «напоминать» о себе, и «не быть надоедливым».

10. «Исключенный контент». Рекомендуется использовать всем рекламодателям с целью наилучшей подачи, хотя некоторые ограничения могут существенно сказаться на охвате.

11. В «Расписании показов» выбираем время и дни, предусмотренные для показа рекламных объявлений.

На этом первая часть «таргетинговой» настройки можно считать законченной.

Идем далее и создаем группу объявлений, указав название в данном подпункте и максимальную цену за просмотр. Можно воспользоваться «Корректировкой ставок для популярных видео», учтя, что опция действует только для жителей Австралии, Германии, Канады, Франции, Соединенных Штатов Америки и королевства Великобритания.

При желании этот раздел можно временно пропустить и настроить его в дальнейшем.

Остается выбрать подходящую целевую аудиторию. Если вы постоянно следите и анализируете ее, то данный пункт будет очень легок – останется выставить соответствующие параметры. Одни из них – демографические: пол, возраст, наличие детей, семейный доход. Последний вид не во всех странах доступен!

Другие параметры касаются интересов целевой аудитории, а именно:

• «категории» - банковские и финуслуги, дом и сад, еда и напитки, красота и здоровье, любители шопинга, новости и политика, путешествия, спорт и фитнес, СМИ и развлечения, стили жизни и хобби, технологии, транспортные средства и перевозки. В данных разделах есть и еще подкатегории, позволяющие уточнить вашу аудиторию с максимальной точностью. Существует возможность создания «собственной публики», которую можно настроить, нажав на соответствующее поле;

• «намерения и события» включают два раздела: «Аудитории заинтересованных пользователей» (также с подразделами) и «События», включающиеся в себя пункты «Окончание вуза», «Переезд», «Свадьба» соответственно с дальнейшими уточнениями;

• «Ремаркетинг» взаимодействует уже с той аудиторией, которая взаимодействовала с вашей РК ранее, позволяя «вернуть» пользователей, вызывая их повторный интерес.

Остается в разделе «Контент» уточнить:

• «Ключевые слова», касающиеся рекламируемой тематики и вашей ниши;

• «Темы» позволяют показывать рекламу на площадках определенной тематики, с которой прямо или косвенно связана ниша, которую вы занимаете;

• «Места размещения» уточняют таргетинг путем выбора определенных и наиболее интересных площадок, веб-ресурсов и каналов «YouTube» и дают возможность точно прописать те места, в которых больше всего скопление ваших потенциальных клиентов.

Выполнив все вышеперечисленные действия, остается последнее – «Создание видеообъявления». Прописываем URL или его загружаем с компьютера.

Не забываем выбрать подходящий формат видеоролика для будущей рекламы:

• «In-Stream» - пропустить можно только после истечения 5 секунд. Воспроизводится до начала, в середине или в конце видео;

• «Video Discovery» - показываются в поисковых результатах в разделе «Похожие видео», а еще на главной/стартовой странице видеохостинга;

• «Объявление-заставка» - ролик продолжительностью не более 6 секунд. Пропуск такого видеоконтента невозможен. Доступность в настройках зависит от подтипа и цели рекламной кампании.

Не забываем просмотреть отображение рекламы на различных ресурсах и устройствах.

При этом рекомендуется сделать акцент на следующие интересные факты:

• не делать видео длинным. Оптимально – 15 секунд;

• рассказать о продукции/услуге, не делая длинных «вступлений». Все кратко и по делу!;

• использовать изначально элемент брендирования. В первые секунды показывать логотип фирмы с целью наибольшего запоминания, так как до середины или до конца пользователь может не просмотреть рекламный ролик.

Нажимаем «Сохранить и продолжить», пополняем бюджет (если не делали до этого), смотрим аналитику, делаем выводы. При необходимости редактируем, поправляем, экспериментируем с целевой аудиторией. Переходим ко второму способу.

Реклама на «YouTube» через контекстно-медийную сеть

Для наглядности также рассмотрим пример с созданием новой кампании. Все пункты до выбора типа аналогичны и были описаны в самом начале, только на это раз вид не «Видео», а КМС.

Нажав, выбираем одну из целей:

• «Распродажа», настроенная большей частью на аудиторию, активно ищущую акции и спецпредложения;

• «Потенциальные клиенты» - побуждение к совершению необходимого действия и увеличение тем самым конверсии/отдачи;

• «Трафик веб-сайта» - привлечение потенциального трафика на ваш веб-сайт;

• «Интерес к бренду/товара» и «Узнаваемость и охват» мы задевали и касались ранее в статье.

Разобравшись с целью, выбираем подтип:

• «Стандартная» - автоматизированная в большей степени, но таргетинговые настройки предоставлены пользователю;

• «Кампания в Gmail» показывает рекламные объявления преимущественно пользователям, активно и постоянно пользующимся электронной почтой.

Прописав в «Дополнительных сведениях» адрес вашего веб-ресурса, система поможет добавить и подобрать необходимые ключевые слова при последующей настройке.

Большинство настраиваемых опций совпадает с теми, что мы рассматривали ранее. Коснемся только тех разделов, которые еще не встречались:

«Ставки». Позволяют сосредоточиться на повышении конверсии и выбрать автоматическую или ручную корректировку ставок;

«Объявления». Интерфейс аналогичен при добавлении рекламных материалов в случае с кампанией типа «Видео». Можем создать «Адаптивное» объявление:

Еще можем загрузить медийный контент с компьютера или копировать их из ранее составленных групп объявлений (если таковые были).

Обращаем внимание на следующие требования, предъявляемые к рекламному контенту:

• максимальный размер файла не должен превышать 150 килобайт;

• с поддерживаемыми форматами и размерами можете ознакомиться на скриншоте, представленном ниже.

Уточнить места рекламирования при создании новой кампании для КМС можно, найдя вкладку «Контент» и нажав «Таргетинг в контекстно-медийной сети».

Процедура изменения, добавления источников и других целевых мест размещения была расписана ранее.

Проделав все необходимые операции и прописав нужные данные, «Создаем кампанию».

Чтобы прописать видеохостинг «YouTube» в качестве рекламной площадки в уже существующей контекстно-медийной кампании, достаточно выбрать необходимую в одноименном разделе и перейти в нее.

Выбрать и нажать на вкладку «Места размещения» в левом меню.

Остается произвести изменения в немного отличающемся интерфейсе от того, который присутствует при создании кампании. Функционал точно такой же.

Вот мы и рассмотрели способы создания и редактирования существующей кампании, помогающие рекламировать вашу продукцию/услуги на «Ютубе» и сайтах-партнерах, позволяющих предоставлять пользователям качественный видеоконтент и соответствующую рекламу.

Заключение

Многим изначальная настройка кампании может показаться довольно сложной и «нудной». Необходимо знать и указать местоположение пользователей, расписание показов объявлений, прописать вид операционных систем устройств и гаджетов, дополнительные корректировки ставок, демография и различных параметров аудитории, места размещения (рекламируемые площадки) и другие существенные показатели. 

Однако, грамотная настройка вышеописанных параметров (в том числе и мест размещения) позволяет максимально точно выделить свою целевую аудиторию показывать рекламные объявления только тем пользователям, которые прямо или косвенно заинтересованы в ваших услугах.

Если сомневаетесь в каких-либо моментах или нуждаетесь в консультации и/или профессиональной настройке рекламных кампаний в «Google», советуем обратиться к профильным специалистам или в специализированное веб-агентство.