Самостоятельное продвижение сайта в топ 10 Яндекса

Существует миф, что для получения дохода достаточно наличия только современного красивого сайта. В действительности этого оказывается мало. Ни один веб-ресурс не приведет новых клиентов, если на нем нет посетителей (целевого трафика). Продвижение сайта - неотъемлемая часть, обеспечивающая получение его владельцем доходов. Это как двигатель для автомобиля, обеспечивающий его движение. Поэтому важно уделить особое внимание к различным способам продвижения веб-сайта в интернете. В данной статье будет рассматриваться такая разновидность, как SEO.

Он представляет собой процесс оптимизации ресурса под поисковые системы, что обеспечивает высокие позиции в результатах выдачи. Чтобы этого добиться самостоятельно, понадобятся знания разметки веб-страниц (html), умения администрировать сайт, разрабатывать уникальный контент, а также навыки работы с веб-аналитикой. Это минимальная база, наличие которой является важным требованием при продвижении на поиске.

Многие владельцы сайтов хотят сэкономить на поисковом продвижении и приходят к решению осуществить данный процесс самостоятельно. При этом, изучив массу справочного материала по SEO, практически никто не представляет, какие «подводные камни» могут обнаружиться на практике. Реальность показывает, что почти в 90% случаев инициатива к самостоятельному продвижению сайта в поисковой выдаче полностью пропадает уже через несколько недель после начала работ. Причин несколько. В первую очередь, сказывается тот факт, что SEO - это процесс медленный. Для достижения хорошего результата в виде высокого ранга в выдаче, может понадобиться более 2-х месяцев. Для ниш с высоким уровнем конкуренции и вовсе этот срок измеряется годами. Готовы ли вы к столь долгому ожиданию результата?

Кроме того, поисковое продвижение требует комплексного подхода и регулярного анализа. Не получится сделать 2-3 действия и просто ждать. Только постоянно внося корректировки и улучшения, экспериментируя и изменяя функциональные элементы сайта можно добиться значительных результатов. По этой причине нужно заранее правильно оценивать свои возможности и силы. В таком направлении, как SEO, весомую роль играет усидчивость и чёткое следование к поставленной цели.

Другим фактором неудач в самостоятельном продвижении сайта является неготовность к переменам. Может потребоваться серьезная переработка веб-ресурса, вплоть до изменения дизайна и расширения стандартного функционала. Если вы не хотите что-то менять в сайте и вести постоянное его улучшение - значительного прогресса можно не ожидать. Будьте готовы к серьёзной работе, переработке структуры и изменениям с точки зрения «юзабилити» (удобства использования). Итак, поняв, что вы обладаете всеми необходимыми качествами и готовы к плотной работе, можно приступать к самостоятельному продвижению сайта в поисковой выдаче.

Семантическое ядро и кластеризация

Начать стоит со сбора семантического ядра - всех тех ключевых запросов, по которым интернет-пользователи должны находиться ваш веб-ресурс в результатах выдачи.

Для осуществления процесса потребуется воспользоваться таким ресурсом, как «Яндекс Вордстат». Нажав на кнопку «Все регионы», можно выставить интересующий регион.

Работа по сбору семантики сопровождается «мозговым штурмом» - перебором различных вариаций «ключевиков», построение ассоциаций. Использовать ключевые запросы лучше всего в виде сочетания фраз с различной частотностью показов (ВЧ, СЧ и НЧ). Для большего эффекта стоит уделить внимание ещё и истории запросов. Эта совокупность позволит выявить закономерности в сезонности, заранее предусмотреть колебания спроса.

Ускорить процесс можно, воспользовавшись специальными программами автоматизации, подробнее с которыми вы можете ознакомиться с помощью одной из нашей статьи в блоге. Но в случае, если у вас простой сайт и вы не обладаете практикой в сфере сбора «ключевиков», рекомендуется проделать операции вручную. Хоть это работа и более ропотливая, но позволяет понять всю суть данного процесса.

В процессе сбора ключей потребуется произвести и их распределение по страницам сайта. Данный процесс называется кластеризацией или группировкой. Объединять вместе нужно, исходя из тематичности смысловой близости фраз. Подсмотреть группировку в случае возникновения сомнений можно у конкурентов, задав определенный запрос и просмотрев первую десятку в выдаче. В случае использования автоматизированных программ и сервисов, данные действия произведутся автоматически.

Работа с аналитикой

Если у вас действующий сайт, обладающий определенной историей взаимодействия с посетителями, обязательно изучаем данные веб-аналитики, так как они и будут ключевым показателем результативности проделанных действий. Для молодых ресурсов, находящихся на начальном этапе своего существования (запуске), необходимо подключить аналитические системы. Лучше всего комплекс из «Яндекс Метрики» и «Гугл Аналитики». Так технически реализовано, что веб-аналитика от «Яндекса» с высокой достоверностью собирает сведения о переходах со своей поисковой системы, но предоставляет «размытую» информацию с других. Аналогичное можно сказать и про «Google». Если вы хотите добиться хороших результатов в выдачах обоих поисковиков, используйте сочетание, обобщая и анализируя информацию с обоих источников.

На какие данные аналитики нужно обращать внимание? Количество посетителей на сайте за определенный период (обычно берется от месяца и более, при сезонности бизнеса временной срез обязательно должен отражать рост и спад трафика, учитывать корреляцию). Другой важный показатель - источники переходов. Так вы сможете определить, каким образом посетители находят ваш веб-ресурс. Это могут быть социальные сети, контекстная реклама, карты, справочники, прямые заходы, другие веб-сайты, выдача поисковиков. С помощью этих сведений можно получить представление о движении трафика и выяснить, какие каналы приносят его в наибольшем количестве. Изучаем также данные об отказах, глубине просмотра, среднем времени, проведенном посетителями на сайте. Это позволит получить представление о поведении трафика.

Подробнее рассматриваем приходы посетителей из поисковой выдачи с раскладкой по запросам, которые вводили интернет-пользователи. Это поможет сделать предварительный прогноз на изменение объема трафика в последующие периоды при активизации работ по SEO.

Представленные показатели являются фундаментом, исходной отправной точкой. Можно изучать дополнительно и другие важные показатели, которые расширят представление о поведении посетителей и показателях эффективности веб-ресурса. Например, конверсию, количество достигнутых целей, используемых интернет-пользователями технологиях, страницы входа/выхода и т.д.

Техническая оптимизация и разметка страниц

Другая важная работа будет заключаться в технической оптимизации сайта. Для того, чтобы понять, какие проблемы присутствуют у веб-ресурса, можно воспользоваться данными «Яндекс Вебмастера» и сервисами, имеющими функционал для проведения технического аудита (например, "Топвизор"). В большинстве случаев, ошибки типовые: отсутствует файл robots.txt, нет карты сайта, пропущены «типовые поля» title, description, alt или заполнены неверно, не используются ЧПУ «URL». В более сложных случаях встречаются проблемы с запретом индексации со стороны системы администрирования. Это происходит в основном при использовании "самопальных" «CMS», в которых данная команда была прописана изначально при его «становлении», а по окончании работ по веб-ресурсу, ее никто и не вспомнил.

Точные проблемы веб-ресурса можно узнать только после проведения технического аудита. Обращаем также внимание на скорость загрузки веб-страниц, которая является ещё одним фактором, влияющим на ранжирование в естественной (органической) выдаче. Чтобы провести её оценку и выявить причины замедления, можно воспользоваться сервисом от "Google". Он произведет анализ, как скорости загрузки сайта на декстопе, так и мобильных телефонах, планшетах.

Разметка страниц подразумевает собой разбивку содержимого веб-сайта на основные единицы: заголовки (h1-h6), секции, абзацы, таблицы. При этом лучше всего такую разметку делать при помощи html-кода, а не обычного редактора. Это помогает поисковым систем точнее определять содержимое страниц. К примеру, заголовки являются для них маркерами, указывающими о том, чему будет посвящен тот или иной блок текста. Если их не добавить, то роботы «Яндекса» и «Гугла» будут разбивать текстовое содержимое на своё усмотрение, что может отличаться от ожиданий.

Написание контента

Ранее мы уже произвели сбор семантики и кластеризацию. Теперь на основании имеющейся информации нужно разработать контент - наполнение страниц сайта. Главные требования: текста должны быть уникальными (минимум 85%, лучше всего 100% по «Текст.ру»), заспамленность «ключами» не превышает допустимого поисковыми системами значения (60%). Объём контента должен быть достаточен для раскрытия информации, но ориентир стоит делать на конкурентов по выдаче на основании заданных ключей. В «Яндексе» ориентируйтесь на текст от 2 000 знаков без пробела, в «Google» - от 4000.   

Графические материалы также желательно использовать свои уникальных, так как поисковые работы, осуществляющие анализ и индексирование веб-страниц сайта, обладают технологией машинного зрения. Таким образом, поисковикам не составит труда отличить фото, используемое на 20 различных сайтах и уникальное авторское. Предпочтение отдается второму.

Ещё один важный нюанс, который надо учесть, - это полезность контента для посетителя. Должен содержаться ответ на поставленный вопрос (запрос), раскрыты нюансы, описаны выгоды и преимущества. Не забываем про баланс между плотностью ключей и заспамленностью. Концентрация одного ключевого запроса не должна превышать 5%.

Перелинкова

Работа относится к внутренней оптимизации. С помощью ссылок можно перераспределять веса между страницами. Чаще всего используется два варианты: иерархическая или циклическая перелинковка. Первый вариант представляет ссылки от нижестоящих страниц вышестоящим. Таким образом, придается больший вес разделам. Циклическая перелинковка представляет собой схему, при которой образуется цепочка ссылок (цикл), замыкающаяся в кольцо. Эффективность зависит от количества веб-страниц, входящих в цепную связь. Рекомендуется ссылаться с главной страницы на посадочные. 

Также важно учитывать, что внутренних ссылок не должно быть слишком много. Оптимально 2-3 на один текст, но не более одной на 1000-1500 знаков в тексте (без пробелов).

Внешние ссылки

Несмотря на то, что данный фактор влияет на ранжирование с каждым годом все меньше, исключать его полностью нельзя. В умеренном количестве они благоприятно влияют на сайт. Главное не переборщить, иначе можно загнать веб-ресурс под фильтры поисковых систем. По этой причине наращивать ссылочную массу нужно постепенно, реагируя на изменения и следя за реакцией.

Закупать внешние ссылки стоит на специализированных площадках («GoGetLinks», «Miralinks», «RotaPost»), а ресурсы размещать стоит тематические, чтобы были схожи о нише и совпадали по целевой аудитории. Роль играет и последовательность расположения ссылок (нельзя чтобы шла подряд линковка на разные веб-сайты).

Уделяйте большее внимание внешним ссылкам «официальных» источникам – своей группе «Вконтакте» или других социальных сетях, «Яндекс картам» и «Справочнику» от Yandex и т. д.

Только в этом случае это даст свой положительный эффект.

Юзабилити

Поведенческий фактор один из самых значимых. Оказывает наибольшее влияние на результаты ранжирования в поисковой выдаче прямым образом. Юзабилити или удобство веб-сайта играет ключевую роль. Ведь от того, на сколько легко пользоваться ресурсом зависит удовлетворенность посетителей и эффективность SEO в целом. Как узнать, что на сайте требует улучшения? В "Яндекс Метрике» есть такой встроенный инструмент, как «Вебвизор». С помощью него возможно наглядно просматривать поведение посетителей при взаимодействии с сайтом. Таким образом, можно выявить проблемные участки, доработав которые улучшится эффективность. Это положительно скажется на результатах выдачи и отдаче от веб-ресурса в целом.

И снова аналитика….

Подведем итоги:

1. Итак, начав работу по самостоятельному продвижению сайта, нужно постоянно работать с аналитикой. Кроме продуктов от «Яндекса» и «Google», обратить внимание стоит и на сервисы для сбора информации о занимаемых в выдаче позиций («Topvisor», «SiteAuditor» и т.п.). Они платные, но затраты будут зависеть лишь от количества запросов, которые необходимо проверить.
2. Уделяем внимание при самостоятельном продвижении всем аспектам сразу – внутренней переработке сайта, проработке контента и его составляющих, внешних ссылок и т. д.
3. При незнании определенных вопросов обращаемся к профильным специалистам за доработками или консультацией.
4. Не забываем про организованную и понятную для человека структуру сайта, так как от нее, в первую очередь, будет зависеть поведенческий фактор.

И напоследок. Один из факторов, которому «Яндекс» уделяет очень сильный «интерес» - это отзывы об организации и рейтинг.

Повысить их можно различными способами, но никак не накруткой. Не получится добиться высокого рейтинга при накрутке отзывов при помощи фейковых аккаунтов! Почему? Читайте в соответствующей статье нашего блога.

Чат с компанией, выводящийся напрямую в поиске позволяет интернет-пользователю, не заходя на сайт, напрямую спросить о необходимой ему услуге/товаре. Так как «Яндекс» хранит историю сообщений, то на ее основе он и делает соответствующие выводы о вашей эффективности. О том, как его настроить и подключить тоже читайте в нашем блоге.

Внедряя все вышеперечисленные инструменты и своевременно анализируя их эффективность, вы сможете не только улучшить результаты поисковой выдачи, но и ощутить прибыль от проведенных операций и не зря потраченного времени.