Смарт-баннеры для показа в сетях Яндекс Директ

Разработчики рекламной площадки «Яндекс Директ» стараются максимально облегчить процесс взаимодействия своего продукта с пользователями системы, добавляя при этом новые функции и возможности. 

Недавним новшеством стало появление «Смарт-баннеров» - разновидности медийных объявлений, показ которых осуществляется на сайтах-партнерах поисковой системы «Yandex».

Главной особенностью данной разновидности рекламы в интернете – отсутствует необходимость сбора семантического ядра и подбора ключевых запросов. Чтобы настроить показы смарт-баннеров, достаточно произвести выгрузку файла со списком товаров. 

Всё остальное система возьмет на себя, а именно: создание интерактивного визуального оформления, подбор пользователей для показов, исходя из его интересов, истории ранее совершенных переходов и визитов на веб-сайты различных тематик.

Автоматически создаваемый смарт-баннер может занимать весь рекламный блок или лишь его часть.

С помощью данной медийной технической новинки можно рекламировать продажу следующих направлений и категорий:

• недвижимость;

• книги;

• автомобили и спецтехника;

• строительные товары;

• авиабилеты;

• одежда;

• бытовая техника;

• отели;

• мебель;

• детские товары;

• спортивный инвентарь;

• и другие составляющие розничной торговли.

Следует отметить, что на текущий момент проект со «Смарт-баннерами» находится на стадии бета-тестирования и для того, чтобы получить доступ к нему, потребуется обратиться в службу клиентского сервиса «Яндекса» или компании, имеющую статус рекламного агента – партнера поисковой системы. Планируемый запуск полной версии продукта, который станет доступен всем пользователям, предположительно назначен на 18 февраля 2018 года.

Главные отличительные особенности смарт-баннеров от обычной медийной рекламы

1. За счет красочного визуального оформления и наличия динамических элементов, приводящихся в движение нажатием кнопки мышки, привлекают внимание интернет-пользователей наилучшим образом.

2. Подбор показываемых товаров, исходя из интересов аудитории, позволяет добиться максимальной эффективности от вложенных средств.

3. Так как смарт-баннеры относятся к системе «Яндекс Директ», то списание средств осуществляется аналогично обычной рекламе на сайтах-партнерах, а именно за количество произведенных кликов (переходов) по рекламному объявлению. Таким образом, получается добиться наиболее выгодной цены за достигаемую конверсию.

4. Возможность осуществления процесса автоматизации, что позволит организовать автоматическую выгрузку новых товаров непосредственно из интернет-магазина. Когда осуществляется реклама с помощью смарт-баннеров интернет-магазинов с не более чем 100 товаров, то выгрузку можно осуществлять и вручную. В ситуации, когда работа производится с крупными торговыми онлайн-площадками, количество товаров на которых измеряется в тысячах товаров и периодически в базе появляются новые виды и удаляются старые неактуальные, без автоматизации, процесс регулярной перенастройки кампаний может значительно затянуться по времени. Автоматическое обеспечение не только сокращает временные затраты, но и значительно упрощает данный процесс, сделав возможным минимизировать влияние человеческого фактора на добавление и настройку кампании.

5. Простота создания смарт-баннеров.

6. Возможность установки различных фильтров, позволяющих произвести более «тонкие» настройки рекламы, что, в конечном счете, повысит её эффективность.

Как создать смарт-баннер

Зайдя на главную страницу площадки «Яндекс Директ» и нажав на вкладку «Фиды», перейдем к подготовительному процессу подготовки документа для выгрузки.

Примечание: фидами называется свод сведений о товарах и его характеристиках и цене. В системе «Yandex.Direct» такая информация загружается из файла в форматах Excel (.xls, .csv) или .yml (сведения из «Яндекс Маркета»).   

В разделе «Управления фидами» добавим новый, нажав соответствующую кнопку.

Вводим данные: название, выбираем тип бизнеса, а также выбираем способ загрузки файла в систему.

Следует обратить пристальное внимание на выбор вида бизнеса, так как в дальнейшем данную опцию невозможно изменить.

Доступны:

• розничная торговля;

• отели;

• автомобили;

• недвижимость;

• авиабилеты.

Что касается загрузки файла, для каждого типа используются различные отдельные шаблоны, которые можно скачать, перейдя по следующей ссылке.

Рекомендуется перед каждой выгрузкой уточнять сведения о шаблонах, так как «Смарт-баннеры» находятся на стадии бета-тестирования и содержимое со структурой шаблонов может незначительно измениться к моменту официального релиза.

Максимальное количество товаров для выгрузки не должно превышать 500 тысяч. При большем объеме рекомендуется произвести разделение данных на несколько файлов.

На этапе добавления фида можно произвести настройку автоматизации, использовав соответствующее поле.

По окончании заполнения данных необходимо нажать кнопку «Сохранить». После произведенных манипуляций фиды будет загружены и добавлены.

Следующий этап – работа над отображением смарт-баннера. Для начала создадим рекламную кампанию и добавим в неё группу объявлений. Для дальнейшей работы нам потребуется стратегия «Показы только в сетях». Заполняем основные данные и контактную информацию.  

Переходим к оформлению, воспользовавшись «Конструктором креативов», переход в который можно осуществить из основной страницы рекламной кампании.

При нажатии на кнопку «Создать креатив», откроется окно, в котором можно выбрать и установить следующее:

• вид макета (шаблон);

• размеры (240*400, 300*250, 728*90, 300*600, 240*600, 300*500, 970*250);

• загрузить логотип;

• установить фон, добавить фоновую заливку («Тон»), рамку;

• разместить и оформить кнопку;

• добавить специальное предложение или какой-либо другой текст (акция, скидки и т. п.);

• установить ссылку на веб-сайт;

• поставить возрастное ограничение и задать текст предупреждения, согласно требованиям законов о рекламе;

• уточнить юридическую информацию о рекламодателе и/или включить наличие дополнительной (необходимо при рекламе лекарственных средств, а также объектов недвижимости, приобретение которых основано на долевом строительстве).

Таким образом, можно не только придать уникальный внешний вид фидам, продвигаемым с помощью рекламы, но и передать фирменную стилистику и имиджевую составляющую, необходимую при брендировании.

После окончания работы по настройке внешнего вида смарт-баннера, нажать на кнопку «Создать креатив», после чего он будет добавлен в специальную библиотеку.

Если в дальнейшем потребуется произвести действия по редактированию макета, это можно будет сделать в любой момент, нажав кнопку «Редактировать».  

Итак, после проделанных действий у нас имеется готовый макет и загруженные сведения о рекламируемых товарах (фидах).

Создание рекламной кампании со «смарт-баннерами»

Дальнейшим действием будет создание рекламной кампании, для чего потребуется нажать соответствующую кнопку и выбрать вариант «Смарт-баннеры».

Это совершенно новый вид РК и настраиваемые содержимые отличаются от стандартных, а именно:

• нет необходимости заполнять «Яндекс Визитку», содержащую основную контактную информацию (чувствуется сразу ориентир на интернет-магазины, не имеющие строгой привязки к определенной геолокации);

• отсутствует пункт «Расширенный географический таргетинг»;

• всего три доступных варианта стратегии, в зависимости от выбора которых зависят условия оплаты и показов;

• убран раздел, отвечающий за осуществление настроек в сетях.

Подробнее следует упомянуть о стратегиях:

• «Оптимизация количества кликов», при которой задаётся максимальная стоимость перехода в течение недели и ограничение по недельному бюджету;

• «Оптимизация количества конверсий» - позволяет получить максимальный объем целевых визитов (которые определяются согласно заданным целям в «Яндекс Метрике») и конверсий (становится доступной только по истечению периода времени, достаточного для составления системой прогноза и установления «стоимости одной продажи»);

• «Средняя рентабельность инвестиций» - стратегия похожа на предыдущую, только вместо конверсии ключевым фактором становится другой параметр – ROI, исходя из средней величины которого и осуществляются показы и определяется цена за совершенное целевое действие.

После базовой настройки РК переходим к созданию группы объявлений и добавляем любой из числа загруженных ранее фидов.

Обратить внимание следует на региональность, установка которой осуществляется в настройках. Если требуется разделить показы фидов для разных регионов (городов), потребуется создать несколько рекламный кампаний (по одной на каждый).

При настройке группы объявления для показа интернет-пользователям, можно использовать фильтры, процесс создания которых не требует особых специфических знаний.

Установка фильтрации помогает более качественно выделить целевую аудиторию для показа рекламных объявлений, определить действие ретаргетинга (то есть показы производить тем пользователям, которые ранее уже взаимодействовали с сайтом рекламодателя), назначить правила отбора товаров для осуществления показов.

Если с первыми двумя фильтрами все понятно, то с последним стоит ввести некоторую ясность: для различных типов аудиторий можно производить показы товаров, относящихся к различным разновидностям. Каждая из категорий бизнеса (отели, авиабилеты, розничная торговля, автомобили, недвижимость) имеет свою специфику назначения правил, разница в которых связана со своими особенностями. 

К примеру, для автомобиля, помимо марки и модели, будет характерно наличие дополнительных характеристик-свойств: год выпуска, нахождение в наличии или под заказ, его цвет, расположения руля (слева или справа), тип кузова, цена и т. п.. Если же определять правила для отелей, то в качестве критериев будут являться: название, количество звезд, месторасположение, цена за размещение, подробное описание.

Можно задавать и сложные условия, путем перемножения (сочетания) параметров или исключения каких-либо конкретных.    

После настройки правил и фильтров, нажимаем кнопку «Сохранить».

На этом всё! Настройка рекламной кампании закончена. Сразу после запуска РК и успешного прохождения модерации, начнутся показы смарт-баннеров, списание средств будет производиться за произведенный клик или оформленный заказ со счета рекламного бюджета.

Заключение

Изучив новинку от «Яндекса» в виде «Смарт-баннеров», несложно заметить те перспективы и удобства, которые становятся доступны, как для малого, так и среднего бизнеса. Дополнительная возможность по автоматизации делает «Умные баннеры» ещё и высоко практичными для крупных интернет-магазинов и торговых онлайн-площадок. 

Поэтому, ждем официального релиза, чтобы оценить удобство и востребованность нового уникального и большей частью автоматизированного инструмента для подачи рекламы! Повторимся, если вы не хотите ждать, то для подключения к смарт-баннерной системе показа рекламы в сетях «Yandex. Direct», обратитесь за помощью к специалистам технической поддержки «Яндекса».