Как завод противопожарных конструкций вышел в топ-1 Яндекса по России через регионы
Производственная площадь
Этап 1
Начало сотрудничества
и продвижение первой версии
сайта
Точка входа: Региональная экспансия и технический долг
Наше сотрудничество с брендом «Сталлдорс» началось в 2018 году. На тот момент проект представлял собой классический моно-региональный сайт с привязкой к Москве.
Перед нами стоял амбициозный вызов: масштабировать видимость бренда в 7 ключевых регионах (Екатеринбург, Пермь, Брянск, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Самара и Москва).
Стратегия: покрытие регионов через поддомены
Наше сотрудничество с брендом «Сталлдорс» началось в 2018 году. На тот момент проект представлял собой классический моно-региональный сайт с привязкой к Москве.
Для ниши производства противопожарных конструкций критически важна геопривязка. Чтобы максимально эффективно отрабатывать геозависимые поисковые запросы и не допустить каннибализации трафика, мы выбрали стратегию развертывания сети поддоменов.
Что это дало бизнесу:
Локальное ранжирование
Возможность присвоить каждому поддомену конкретный регион в Яндекс.Вебмастере.
Релевантность
Подмена контактных данных, адресов и цен под каждый город, что напрямую влияет на конверсию (CR).
Управление выдачей
Возможность занимать сразу несколько позиций в ТОПе по специфическим запросам
Фундаментальная оптимизация и работа с контентом
После развертывания региональной структуры мы перешли к «зачистке» технического долга и проработке текстового релевантности.
Уникализация контента и работа с семантикой:
Основной объем работ пришелся на категории товаров. Мы не просто «переписали тексты», а провели глубокую уникализацию под интенты каждого региона.
Особое внимание уделили LSI-словам и техническим характеристикам, чтобы страницы максимально полно отвечали на запросы профессиональных закупщиков и строительных подрядчиков.
Рефакторинг верстки и визуальный аудит:
Сайт со временем утратил актуальность: накопились ошибки в верстке, «поехали» блоки, а мобильный UX оставлял желать лучшего. Мы провели аудит визуальных недочетов и точечно доработали интерфейс.
Цель — на сколько это возможно с текущим ресурсом - уйти от образа «сайта из 2010-х» к современному промышленному ресурсу, вызывающему доверие.
Прокачка коммерческих факторов (E-E-A-T):
В B2B-сегменте противопожарного оборудования доверие — это валюта. В рамках анализа конкурентов мы внедрили на все поддомены:
В рамках анализа конкурентов мы внедрили на все поддомены:
- Сетку доверия: Блоки с сертификатами соответствия (пожарная безопасность, ГОСТ).
- Актуальное ценообразование: Обновили прайс-листы и синхронизировали данные в калькуляторе стоимости дверей.
- Акцент на акциях: Обновили баннерную сетку под актуальную продукцию, выделив офферы для оптовых заказчиков.
Технический Performance
Скорость и доступность сайта — это не только про ранжирование, но и про удержание пользователя..
Mobile First & Адаптивность:
Полностью переработали поведение сайта на мобильных устройствах.
Учитывая, что ЛПР часто смотрят документацию «в полях» или на объектах, корректное отображение таблиц характеристик стало приоритетом.
Оптимизация PageSpeed:
Для каждого регионального поддомена была проведена отдельная работа по оптимизации скорости загрузки (сжатие графики, минимизация JS/CSS, настройка кеширования).
Мы добились того, чтобы тяжелые страницы каталога открывались мгновенно, что положительно сказалось на глубине просмотра и проценте отказов.
Точка перелома: От технического старта к кратному росту
SEO в сложной B2B-нише (производство противопожарных конструкций) — это всегда работа на дистанции. Однако благодаря плотной проработке технического фундамента и региональной структуры, первые качественные сдвиги мы зафиксировали уже на третьем месяце.
Динамика и «эффект накопления»
Первый квартал ушел на индексацию сети поддоменов и «склейку» геопривязок. Как только поисковые роботы просканировали обновленную структуру и уникализированный контент, проект вышел из стагнации.
С этого момента график посещаемости перешел в фазу экспоненциального роста.
Ключевые показатели за 9 месяцев работы
Сравнение данных «на старте» и в «активной фазе» наглядно демонстрирует эффективность выбранной стратегии масштабирования:
Февраль 2018
(Точка входа):
240
Уникальных посетителей
Это был органический минимум сайта, ограниченный одним регионом (Москва) и техническими ошибками.
Ноябрь 2018
(Промежуточный итог):
1 781
Уникальный посетитель
Итог:
x7
Рост целевого трафика за 9 месяцев
Анализ результатов
На графике из Яндекс.Метрики отчетливо видна стабильная восходящая траектория без резких скачков и просадок, что говорит о здоровом органическом росте.
Мы не просто «нагнали трафик», а создали систему, которая начала генерировать лиды из 7 разных регионов одновременно.
Важный нюанс для бизнеса:
Весь полученный трафик — это чистая органика. Учитывая стоимость клика в контекстной рекламе (Direct/Ads) по тематике «противопожарные двери», такая динамика позволила компании кратно снизить стоимость привлечения клиента (CAC) и повысить окупаемость маркетинговых инвестиций (ROMI).
Этап 2
Редизайн как
драйвер: Переход
от поддержки к
масштабированию (2019–2020)
2019: Точка насыщения и «SEO-плато»
Весь 2019 год проект провел в режиме «поддержки». Трафик стабилизировался, позиции удерживались в ТОПе, но динамика роста замедлилась.
Проведенный аудит показал: текущая архитектура сайта исчерпала свой потенциал. Чтобы двигаться дальше, нужно было не просто «докручивать» SEO, а менять сам продукт.
Мы провели глубокий бенчмаркинг (анализ конкурентов) и представили клиенту стратегию тотального обновления. Основной аргумент: современное SEO — это не только ссылки и ключи, это поведенческие факторы (UX) и коммерческая полнота ответа.
Как выглядел старый сайт
Трафик в 2019 году
2020: Разработка новой платформы и Smart-каталога
В 2020 году мы приступили к созданию сайта, который должен был стать эталоном в нише противопожарных конструкций.
Реструктуризация и рост внутреннего веса
Мы полностью пересмотрели структуру каталога. Вместо плоских списков внедрили разветвленную иерархию с глубокой вложенностью категорий.
Вариативность ТП (торговых предложений):
Внедрение комплектаций позволило создать тысячи релевантных связей.
Внутренняя перелинковка:
За счет перекрестных ссылок между модификациями дверей мы кратно увеличили «ссылочный вес» внутри сайта, что ускорило индексацию новых страниц.
Карточка товара как инструмент продаж (Product Card UX)
Карточка товара в нашей стратегии — это не просто описание, а конверсионный хаб. Мы отказались от статичных страниц в пользу интерактивного «конструктора».
Ключевые фишки новой карточки (на примере ДПМ-2 EIWS 60 ):
Интерактивный конфигуратор:
Пользователь может на лету выбрать размеры, тип остекления, фурнитуру и цвет по RAL. Это превращает процесс выбора в вовлекающий процесс.
Калькулятор в реальном времени:
Мгновенный расчет ориентировочной стоимости снимает барьер неопределенности у заказчика.
Визуализация:
Итоговый вид двери меняется в зависимости от выбранных параметров, что критически важно для объектов с требованиями к дизайну.
Профессиональные блоки:
Четкие технические характеристики, сертификаты соответствия и чертежи в один клик — всё, что нужно снабженцу или архитектору для принятия решения.
Параллельная SEO-оптимизация (Technical Hygiene)
Пока велась разработка, SEO-команда не останавливалась ни на день.
Мы работали «под капотом», чтобы переезд на новый движок прошел бесшовно:
Проработка семантики для новых кластеров:
Создание контента под узкоспециализированные запросы (например, двери с «автопорогом», специфическим пределом огнестойкости).
Информационный буст:
Запуск и развитие контент-хаба (статейного блока). Это позволило привлекать холодный трафик на этапе формирования потребности и повышать экспертность домена в глазах поисковиков (E-E-A-T).
Технический контроль переезда:
Подготовка карты 301-редиректов, внедрение микроразметки (Schema.org) для цен и характеристик, оптимизация краулингового бюджета.
Эволюция в современный Digital-эталон
Результатом масштабной трансформации в 2020 году стал продукт, который закрывает задачи бизнеса на 360°.
Мы получили сайт, где технический стек и SEO-требования не конфликтуют с дизайном, а усиливают друг друга.
Технологический фундамент (SEO-Ready)
Мы проектировали stall-doors.ru с учетом всех актуальных требований поисковых систем:
- Идеальный Core Web Vitals: Чистый код и оптимизированная архитектура обеспечивают мгновенный отклик, что критично для удержания мобильного трафика.
- Семантическая чистота: Навигация и иерархия заголовков выстроены так, чтобы поисковые роботы за доли секунды понимали структуру и релевантность каждой страницы.
- Автоматизация мета-данных: Внедрена система умных шаблонов для генерации Title/Description/H1 для тысяч вариаций товаров, что исключает появление дублей.
Поведенческие факторы и UX-проектирование
Современное SEO на 50% состоит из того, как пользователь ведет себя на сайте. Новый интерфейс решил ключевые боли целевой аудитории (маркетологов и снабженцев):
- Прозрачность выбора: Благодаря конструктору карточек, время пребывания на странице (Dwell Time) выросло, а показатель отказов (Bounce Rate) снизился до минимума. Пользователь не «бродит» в поисках инфы, он «собирает» свой продукт.
- Интуитивный путь к конверсии: Мы сократили количество кликов от главной страницы до отправки заявки на расчет.
- Кросс-девайсность: Сайт одинаково удобен как для детального изучения характеристик с десктопа в офисе, так и для быстрого звонка менеджеру со смартфона прямо со строительной площадки.
Масштабируемость и контентный потенциал
Новая платформа позволяет нам бесконечно расширять семантическое ядро.
Мы создали базу, в которую легко внедрять новые категории противопожарных преград, вести блог, который стал полноценным медиа-ресурсом в нише ПБ (пожарной безопасности).
Этап 3
Системное
развитие и
техническое
сопровождение
(2021–2026)
После запуска обновленной платформы работа перешла в фазу планомерного развития и тонкой настройки. На текущий момент мы ведем комплексное продвижение 12 региональных поддоменов, постоянно расширяя географию присутствия бренда.
На текущий момент мы ведем комплексное продвижение 12 региональных поддоменов, постоянно расширяя географию присутствия бренда.
Технический фундамент и индексация
В нише с большой сетью поддоменов критически важно следить за «чистотой» индекса.
Мы провели серию глубоких аудитов, чтобы исключить технический шум:
- Оптимизация краулингового бюджета: Настроили корректные директивы в robots.txt и sitemap.xml для всех 12 доменов. Это позволило поисковым роботам быстрее находить важные страницы товаров, не отвлекаясь на служебный мусор.
- Борьба с дублями: Устранили пересечения контента и мета-данных, которые неизбежно возникают при масштабировании на регионы.
- Link Management: Провели полную зачистку 404-ошибок. Все «битые» ссылки были либо восстановлены, либо перенаправлены (301-редирект) на актуальные разделы, чтобы сохранить ссылочный вес.
Контентная стратегия и On-page
SEO в 2024–2026 годах — это работа с экспертностью (E-E-A-T).
Мы сместили акцент с «текстов ради ключей» на полезный контент:
- Актуализация каталога: Регулярное обновление мета-тегов (Title/Description) под текущий спрос и корректировка H1-H3 заголовков для лучшей релевантности.
- Информационный кластер: Развитие статейного блока. Мы пишем о пожарной безопасности, требованиях ГОСТ и нюансах монтажа, что привлекает околоцелевой трафик и повышает доверие поисковиков к домену.
Внешняя оптимизация и авторитетность
Для закрепления позиций в регионах мы работаем над узнаваемостью бренда:
Local SEO
Размещение компании в крупных бизнес-справочниках и тематических каталогах.
Линкбилдинг
Формирование естественного ссылочного профиля, что в совокупности с техническим здоровьем сайта дало стабильный рост видимости.
Итоговый технический аудит подтвердил: сайт работает на максимальных скоростях, не имеет критических ошибок индексации и полностью готов к дальнейшему росту трафика.
Итоги и текущие позиции:
Лидерство в нише
Результат многолетнего сотрудничества со «Сталлдорс» подтверждает: в сложных B2B-нишах выигрывает тот, кто играет «в долгую» и не боится глубоких технических трансформаций.
- На сегодняшний день проект является одним из самых заметных игроков в сегменте противопожарных дверей на территории РФ.
Ключевые достижения на 2026 год:
Лидерство в Яндекс
Сайт занимает 1-е место по количеству ключевых запросов в ТОП-3 среди всех конкурентов в России. Это означает максимальную видимость по самому горячему и целевому спросу.
Стабильность в Google
Проект уверенно держится на 5-м месте в ТОП-10 по всей России, что обеспечивает диверсификацию трафика и охват аудитории, предпочитающей глобальный поиск
Региональный охват
Стабильная работа 12 поддоменов позволяет бренду эффективно конкурировать с локальными производителями в ключевых промышленных центрах страны.
Фундамент успеха — доверие
Текущие показатели — это не случайный рывок, а закономерное следствие кропотливой работы. За 8 лет совместной работы мы прошли путь от исправления базовых ошибок верстки до создания технологичного лидера отрасли.
Вектор развития
Мы не останавливаемся на достигнутом. В планах на текущий год:
- Укрепление лидерства: Удержание позиций по высокочастотным запросам и защита от агрессивного маркетинга конкурентов.
- Поиск новых точек роста: Выход на новые товарные группы и расширение географии присутствия.
- Повышение LTV сайта: Дальнейшее развитие UX-инструментов (калькуляторы, конфигураторы) для максимального удобства профессиональной аудитории.
Работа продолжается. Кейс «Сталлдорс» — это пример того, как глубокая экспертиза в SEO и готовность бизнеса к изменениям создают лидера рынка.
Благодарность нашей команды
Оставить заявку
Понравился этот проект?
Кейсы
Смотреть все
