Как влияет мобильная версия сайта на позиции в поисковых системах

В зависимости от занимаемой ниши, роль смартфонов и планшетов при поиске ответа на какой-либо возникающий вопрос или нахождение необходимого товара в интернете стремительно растёт вверх. Если ещё лет 5 мобильные устройства составляли лишь 10-20% устройств, с которых осуществлялось взаимодействие с веб-ресурсами в интернете, то на текущий момент времени наблюдаемая картина становится совершенно другой. Для многих сфер деятельности более 60% трафика на веб-сайте идет напрямую с мобильных гаджетов.

Почему мобильные телефоны стали так сильно популярными для поиска информации в интернете?

В-первую очередь, это удобство и быстрота. Не нужно включать персональный компьютер и ноутбук, ждать пока загрузиться операционная система. Просто берешь и вводишь интересующий запрос в поиске «Яндекс» или «Google».

Логично предположить, что столь бурное развитие технологий нашло отражение и в алгоритмах ранжирования поисковых систем. Если задать «ключевик» в каком-либо поисковике, можно заметить разницу в ранжировании при использовании десктопного устройства и смартфона в органической (естественной) выдаче, т.е. в той, которая никак не связана с рекламной деятельностью.

Например, введем в поисковой системе «Яндекс» запрос «Купить кирпич клинкер» с ПК.

Теперь сделаем аналогичное действие с мобильного устройства.

Если внимательно приглядеться, можно заметить небольшую разницу в выдаче в двух разных вариантах.

Чтобы убедиться в том, что это не только особенность одного лишь «Яндекса», введем тот же поисковый запрос в другой системе – «Google».

Можно заметить и в «Гугл» небольшую разницу в ранжировании. Забегая вперед, можно сразу отметить, что отличия незначительные и возникают только из-за высокого уровня конкуренции в данной нише (что послужило поводом для ставки на качество интернет-сайтов) и проработки у всех участников на веб-сайтах адаптивности (подстройки под используемый тип устройства смартфон/планшет/персональный компьютер).

Если у продвигаемого сайта отсутствует данная «способность» или не реализована отдельно мобильная версия, из данных выдачи поисковой системы на мобильных устройствах, сайт с одной лишь десктопной версией может и вовсе выпасть или показываться далеко за пределами первых 50-ти позиций.

Что влияет на ранжирование веб-сайтов в органической выдаче на мобильных устройствах?

В первую очередь, это поведенческий фактор, который на текущий момент оказывает колоссальное влияние на выдачу в поисковых системах. Его суть заключается в том, что любой продвигаемый веб-ресурс должен быть максимально удобным для интернет-пользователя.

Введя запрос: «Где сделать стильную прическу», человек хочет получить сразу: узнать адрес (при чем как можно ближе к своему дому или работе), посмотреть примеры работ, получить конкретные предложения со стоимостью. 

Сайт, отражающий данные сведения более лучшим образом, при его грамотно проработанной технической составляющей и конкретным контентным содержанием, получит наилучшую позицию в органической выдаче, так как удовлетворяет интересам и ожиданиям посетителей. 

С точки зрения поисковой системы, важнее всего удовлетворить пользовательский спрос, так как именно от этого будет зависеть «привычка» пользования именно им. Для этого интернет-ресурс должен быть абсолютно релевантен тем запросам, по которым осуществляется его продвижение.

Многие могут подумать, а при чем здесь мобильная версия сайта и поведенческий фактор?

Если у веб-ресурса не проработано отображение на смартфонах и планшетах, он неудобен для использования посетителями, что обязательно отразится в виде роста процента отказов (доли людей, уходящих в течение 15 секунд и посетивших менее одной страницы), уменьшения глубины просмотра,  среднем времени сеанса взаимодействия с ресурсом. Логично предположить, что это в обязательном порядке отразится и на ранжировании данного сайта в поисковых системах «Яндекс» и «Google».

Стоит упомянуть и о влиянии быстродействия на ранжирование сайтов в поисковиках. Под данным термином понимается скорость загрузки веб-страниц сайта (особенно главной страницы). Чем этот показатель лучше, тем больше шансов получить наибольший «вес», который скажется на ранжировании интернет-ресурса в поиске.

В случае с мобильными устройствами влияние данного фактора ещё выше, так как многие пользователи для выхода в интернет используют 3-G/4-G интернет, который не всегда отличается в лучшую сторону своей скоростью передачи данных.  

Представьте, что при медленной соединении интернета посетитель зайдет на сайт, страница которого будет весить 30-40 Мб вместе со всем контентом. Сколько будет идти по времени загрузка страниц? Вероятнее всего человек не дождется полной прогрузки и покинет веб-ресурс, что сразу же отразится на росте отказов и, соответственно, ранжировании в естественной выдаче.

Компания  «Google» «рекомендует», чтобы страницы веб-сайтов грузились по времени не дольше 1,3 секунд, что получило отражение в её отношении к «тяжелым» источникам (например, крупные порталы).

Если использование «адаптивки» информационного сайта снижает быстродействие в худшую сторону, а разработка мобильной версии является задачей весьма трудозатратой, стоит обратить внимание на «Турбо-страницы» от «Яндекса» и «Ускоренные мобильные страницы» от «Google», которые позволят не только решить проблему, но и получить дополнительную «лояльность» со стороны поисковых систем, так как «поисковым» IT-гигантам «нравится», когда используют их инструменты и сервисы. Более подробно с данными технологиями вы можете познакомиться в нашем блоге в соответствующих статьях.

Алгоритм индексации и ранжирования веб-сайтов «Mobile-First Indexing».

Внедрение нового видения распределения позиций в естественной выдаче со стороны «Гугл» должно решить важное задачу: раздельное чтение и восприятие мобильных и десктопных версий сайтов со стороны поисковой машины.

Ранее наблюдалась серьезная проблема, когда при запросе со смартфона в «Google» выводилась не мобильная, а десктопная версия веб-ресурса, что приводило к повышению показателя количества отказов и ухода пользователя с него.

Данный алгоритм будет иметь влияние только на сайты, имеющие раздельные ПК и телефонные версии. Для ресурсов, которые «адаптивны» и сами перестраиваются под диагонали экранов различных гаджетов, данное новшество никак не скажется и их ранжирование останется без изменений.

Сейчас «Mobile-First Indexing» находится на стадии бета-тестирования и в ближайшее время начнется его полное функционирование в интернет-поиске.

В целом, если ваша мобильная версия сайта содержит тот же важный контент, что и ПК-версия, текстовая информация дополнена картинками (желательно на максимум облегчить их «вес») с указанием атрибутов alt, присутствуют мета-данные, то беспокоиться и переживать не стоит. Важно, чтобы параметры «title» и «description» были идентичны на обоих версиях для страниц.

После официального релиза в панели «Google Search Console» появятся два индекса, один для десктопного вида сайта, другой для мобильного.

Отношение «Яндекса» к индексации и ранжированию мобильной версии сайта.

Если разместить версию для телефонов на поддомене (например, m.domen.ru) и на основном варианте веб-сайта разместить мета-тег rel=«alternate», «Yandex» её проиндексирует и привяжет к показам при вводе запросов со смартфонов. Каких-либо специфических проблем возникнуть не должно.

Если Вы ранее не учли какой-либо момент из указанных выше, то можно доработать данные аспекты и запустить переобход страниц мобильной версии сайта в панели сервиса «Яндекс Вебмастер».  Требуется также создание отдельной версии файла robots.txt и sitemap.xml, так как веб-ресурс находится на поддомене и будет ранжироваться отдельно от «основного».

С точки зрения контента, наполнение мобильной версии веб-сайта должно незначительно отличаться от основной, отсеяв всё лишнее и ненужное. Главный акцент – удобство посетителя при пользовании вашего веб-ресурса со смартфона или планшета. Обычный «копипаст» делать не рекомендуется.  

Компания «Яндекс» также рекомендует добавлять кнопку «Перейти на основную версию сайта». Особенно в том случае, когда ПК-вариант веб-сайта содержит информацию в большем объеме.

Если с поисковика пришел человек, использующий телефон, но попал на ПК-версию, стоит продумать вариант его перенаправления на мобильную версию, чтобы снизить процент отказов и, соответственно, улучшить влияние поведенческого фактора на дальнейшее ранжирование. Это можно произвести, добавив в удобном и видном для пользователя месте веб-сайта кнопку «Перейти на мобильную версию сайта».  

Заключение

Рассмотрев основные аспекты, связанные с ранжированием мобильных версий веб-сайтов в органической выдаче, напрашиваются следующие очевидные выводы:

• релевантность запросу и удобство веб-ресурса для посетителей – это главный критерий успешного ранжирования в «органике»;

• введение нового алгоритма индексации «Mobile-First Indexing» от компании «Google», разграничит зоны влияния ресурсов на мобильную аудиторию и десктопную, что заставит многие виды бизнеса «трансформировать» дальнейшее развитие своих веб-ресурсов, как в ПК-направлении, так и в «мобильном»;

• для успешного ранжирования в «Яндексе» важно размещение варианта для смартфонов на поддомене, составление отдельных файлов robots.txt и sitemap.xml, указание мета-тега rel=«alternate» на основной версии;

• требуется постоянная работа над повышением быстродействия (скорости загрузки страниц) сайта, иначе можно получить большой процент ухода посетителей с веб-ресурса, что негативно скажется на занимаемых в «органике» позициях;

• для ресурсоемких и «тяжелых» информационных сайтов, которые ещё не имеют мобильной версии, стоит обратить внимание на «Турбо-страницы от Яндекса» и «Ускоренные мобильные страницы» от «Google».