Корпоративные медиа порталы - разбор самых успешных примеров на рынке

Корпоративные медиа являются одним из ключевых инструментов коммуникации с целевой аудиторией. Крупные компании уже давно активно используют собственные информационные порталы, являющиеся интерактивным продолжением устаревшего подхода, – журналов в печатных изданиях. Рассмотрим наиболее интересные успешные практики на данном рынке.

«Деловая среда» от «Сбера»

«Деловая среда» - предприятие, входящее в экосистему «Сбера», осуществляющее деятельность в виде корпоративного медиа портала. Основное назначение – помощь начинающим предпринимателям и уже действующим компаниям. Проект создаёт возможность саморазвития для владельцев бизнеса, находящихся на разных стадиях своего пути (идея, «стартап», малое предприятие, крупная компания), за счёт огромного многообразия обучающих материалов, представленных на сайте. Медиа-проект поддерживается «Министерством экономического развития РФ».

При создании медиа портала «Деловая среда» огромное внимание уделялось удобству пользователей и простоте навигации. Целевая аудитория проекта более 6 млн. человек, проживающих на территории РФ. Это представители различных сфер деятельности, начиная от IT-компаний, цветочных магазинов и салонов красоты, заканчивая промышленными предприятиями.

Основной акцент сделан всё же на начинающих бизнесменов, находящихся на начальной стадии своего пути. Информация на сайте представлена, как в виде текстовых статей, так и коротких видеороликов, ознакомившись с которыми можно найти ответы на наиболее популярные вопросы.

Структурно публикуемый контент делится на следующие направления:

• «Вдохновение»;
• «Старт бизнеса» - информация для новичков;
• «Операционное управление» - советы по управлению бизнесом;
• «Персонал» - информация по трудовому законодательству, подбору сотрудников, урегулированию разногласий и т.п.;
• «Финансы» - всё, что касается налогообложения, экономики, инвестиций, привлечения финансирования;
• «Привлечение клиентов» - интернет-маркетинг и коммуникация с аудиторией бизнеса;
• «Продажи» - информация по ведению переговоров, деловому общению, сбыту и реализации товаров/услуг;
• «Личная эффективность» - прокачка навыков, таких как лидерство, целеустремленность, своевременность;
• «Управление рисками» - советы по сведению рисков к минимуму;
• «Право» - всё, что связано с законодательством и юридическим сопровождением;
• «Развитие бизнеса» - советы по выводу предприятия на новый уровень, расширению границ влияния;
• «Выход из бизнеса» - как ликвидировать предприятие, выйти из учредителей и т.п.

Огромное внимание уделяется современности и актуальности материалов, в связи с чем, можно узнать про такие направления, как «SMM», «упаковка франшизы», «переход на удаленную работу в связи с пандемией» и др. Для тех, кто хочет получить больше знаний, имеется раздел «Премиум» с подгрузкой курсов от партнеров («Бизнес Молодость», «Нетология» и прочие известные бизнес-тренеры). Стоимость доступа ко многим премиальным курсам составляет 500 рублей в месяц. Имеются также премиум курсы, которые не входят в пакет и должны оплачиваться отдельно.

Кроме предоставления образовательного контента для бизнеса, медиа портал «Деловая среда» позволяет зарегистрировать ИП или ООО непосредственно через сайт. Функция стала возможной, благодаря обмену данными со «Сбербанком». Платформа позволяет не только сформировать и отправить весь необходимый пакет документов, но и установить предпочитаемую систему налогообложения, открыть расчётный счёт (конечно же, только в «Сбере»).

«Т-Ж» от «Тинькоффа»

Медиа портал «Т-Ж», принадлежащий группе компаний «Тинькофф», позиционируется, как журнал про деньги. По сравнению с «Деловой средой» имеет более широкую целевую аудиторию и не ограничивается одним лишь бизнесом.

Медиаконтент посвящается всем жизненным аспектам, в которых так или иначе используются деньги. Например, путешествия, облачные сервисы, развлечения, обзоры техники, жизнь в различных городах и т. п. Очень много внимания уделяется инвестициям и вкладам. В целом, вся представленная информация в журнале каким-либо образом связана с одной из услуг, оказываемых банком.

Есть полезная информация для бизнеса, ведь предприниматели и фирмы связаны с деньгами, что соответствует концепции «Т-Ж». В основном, контент состоит из полезных статей и актуальных советов, дополненных различными идеями и готовыми «кейсами» (реализованными кем-то примерами бизнеса).

Без внимания не оставили самозанятых и фрилансеров, общее количество которых постоянно растёт. Для них подготовлена обширная подборка статей и материалов, дающих полное представление об особенностях данных направлений.

В медиа портале «Т-Ж» есть отдельный раздел «Учебник», который может быть полезен в качестве обучения управлению личными финансами. Информация изложена простым языком и понятна читателю без каких-либо особых навыков.

Медиа портал оснащён полезными калькуляторами, позволяющими выполнять какие-либо расчёты. Например, траты на покупки, определение налога при продаже недвижимости, выплаты на детей, потери при увольнении. Все калькуляторы хорошо проработаны с точки зрения удобства.

В качестве дополнительного увлекательного времяпровождения читателям (посетителям интернет-ресурса) предлагается пройти какие-либо интересные тесты. Например, «Сколько стоит свадьба вашей мечты».

«VC.RU»

«VC.RU» - медиа портал о бизнесе, стартапах и современных технологиях. Аудитория читателей состоит из начинающих и действующих представителей бизнеса, высококвалифицированных специалистов (преимущественно интернет-маркетологов и IT-разработчиков), продвинутых интернет-пользователей и любителей современных технологий.

Более 50% постоянных пользователей ресурса имеют возраст от 25 до 34 и около 20% от 35 до 44 лет. Преимущественно это жители городов «миллионников». Ежемесячная посещаемость достигает 5 млн. уникальных посетителей в месяц.

Основные разделы медиа портала:

• «Лента»;
• «Мероприятия» (различные тренинги и вебинары);
• «Личный опыт»;
• «Маркетинг»;
• «Дизайн»;
• «Техника»;
• «Карьера».

Отдельные направления – это «Вакансии» и «Трибуна», представляющие собой пользовательские разделы и позволяющие публиковать авторизованным пользователям собственный контент. Назначение «Вакансий» вполне очевидна – работодатель размещает, а соискатель находит всю необходимую информацию для трудоустройства. Для работодателя данная услуга платная и составляет 5000 рулей за 30 дней использования.

Раздел «Трибуна» - место для продвижения интересных бизнес-проектов и самопрезентации бизнеса. Именно тут пользователи рассказывают о личном опыте ведения бизнеса, своих достижениях и реализованных интересных проектах, а также могут размещать прочий интересный авторский контент.

На медиа портале «VC.RU» реализована собственная система подсчёта рейтинга пользователей (авторов и комментаторов), что обеспечивает высокий процент вовлеченности целевой аудитории к дискуссиям и обсуждениям. Другая технологическая новинка – собственная рекламная система (площадка), позволяющая рекламодателям размещать свои объявления на портале. Стоимость зависит от количества показов и типов объявлений. Для текстового формата - не менее 10000 рублей, что соответствует 50000 показам.

Ещё одна особенность – возможность ведения собственного блога компании на медиа портале «VC.RU». Вести страницу можно самостоятельно или совместно со специалистами медиа-проекта. К подобному формату PR и продвижения уже обратились «Сбер», «Yota», «HeadHunter».

«Типичный программист» - «Tproger»

«Типичный программист» - медиа портал для IT-специалистов. Ежедневно публикуется информация о новинках в IT-технологиях, а также множество образовательного контента для разработчиков.

Целевая аудитория «Tproger» составляет более 2,5 млн. человек в месяц. В основном это люди, работающие в сфере информационных технологий и/или ещё только проявляющие интерес к ней. Ставка делается на образовательный контент и многосторонность, т.к. современное IT включает в себя множество перспективных направлений. Среди обозреваемых тематик выделяют:

• «Data Science» - наука о данных;
• «Big Data»;
• аналитика данных;
• машинное обучение и искусственные нейронные сети;
• дизайн интерфейсов и «Юзабилити»;
• «Frontend-разработка»;
• «Backend-разработка»;
• мобильная разработка;
• системное администрирование;
• «DevOps»;
• и многое другое.

Навигацию можно осуществлять, как по определенным направлениям, так и конкретным языкам программирования (например, «php», «python», «C++», «Go», «html», «css», «JavaScript» и т.п.), определенным технологиям/инструментам («Docker», «WordPress», «Agile», «компьютерное зрение», «квантовые вычисления» и т.п.).

Как и у многих других проектов в сфере медиа, имеется отдельный раздел с вакансиями по IT-профессиями. Соискатели, как правило, крупные компании, заинтересованные в высококвалифицированных кадрах («Сбер», «Mail.ru», «Reg.ru»).

На «Tproger» имеется рубрика с подборкой образовательных курсов. Представители – лидеры РФ по образовательному контенту в сфере информационных технологий («GeekBrains», «SkillBox», «Otus»). Кроме платных курсов, на портале представлены и бесплатные мероприятия, научные конференции.

В целом, «Типичный программист» можно назвать увлекательным и полезным ресурсом для любого «айтишника».

«Дело» от «Модульбанка»

«Дело» от «Модульбанка» - ещё один представитель корпоративного медиа. Осуществляет взаимодействие с бизнес-аудиторией (юридические лица и индивидуальные предприниматели). С точки зрения идеи, информационный портал схож с «Деловой средой». При этом ставка делается больше на полезные статьи, чем на обучение предпринимателей и курсы.

Основные обозреваемые направления:

• юридические нюансы и аспекты ведения бизнеса;
• операционное и финансовое управление;
• продажи и клиентский сервис;
• интернет-маркетинг;
• налогообложение;
• бухгалтерский учёт;
• государственная поддержка предпринимательства;
• личный опыт и кейсы.

У корпоративного медиа портала «Дело» хорошо проработано удобство для пользователей, все материалы хорошо структурированы, заголовки соответствуют содержимому. С навигацией по проекту каких-либо трудностей не возникает.

Заключение

Корпоративные медиа – это естественное продолжение (эволюция) блогов, ставших уже одним из требований при разработке сайтов. В отличие от предшественника, порталы нацелены на более широкую аудиторию с целью охватить, как можно больше «полезного» для бизнеса трафика. К тому же, собственное корпоративное медиа - отличный пиар ход и инструмент для завоевания лояльности со стороны клиентов.