Видеодополнения в «Яндекс Директе»

Контекстная реклама в поисковой системе «Яндекс» постоянно прогрессирует, чтобы принести максимум пользы и выгоды тем компаниям, которые ее используют. После того, как разработчики ощутимо ускорили процесс прохождения модерации объявлений, что вполне ощутимо отразилось на скорости проверки в приятную сторону, появилось еще одно нововведение – видеодополнения к рекламным объявлениям. Давайте рассмотрим этот новый инструмент более детально. Посмотрим, что и зачем это нужно, как их добавить, оценим и выявим новые возможности видеодополнений.

А что такое видеодополнения в «Яндекс Директе»

Видеодополнения позволяют к вашему обычному и привычному тексто-графическому объявлению добавить короткий 15-секундный видеоролик. В результате, вы получите красивое и уникальное видеобъявление с вашим роликом на заднем фоне и с параметрами (заголовок, текст, ссылка) такими же, как и в самом тексто-графическом объявлении. Пример можно увидеть ниже:

Видеоролики показываются в сетях, где реализовано и разрешено применение технологии «InPage» (баннер, в котором есть возможность проигрывания видеоконтента) и «InStream» (реклама, показывающаяся в видеоплеерах).

Как добавить видеодополнения?

Все очень просто. Заходим в необходимую учетку (аккаунт) под своим логином, введя пароль. Далее следуем в интересующую кампанию.

Затем переходим в нужную группу, нажав кнопку «Редактировать группу»

И во вкладке «Дополнения», видим ссылку «Видео», на которую и жмем.

Как видно из рисунка, можно сделать следующие действия:

• «выбрать из ранее загруженных» (если такие уже есть);
• «сконструировать по шаблону» (если ранее загруженных видео еще нет).

Работа с конструктором в видеодополнениях

Если с ранее загруженными видео и так все понятно (жмем, выбираем, загружаем и отправляем на модерацию), то давайте поподробнее рассмотрим, как пользоваться конструктором видео от «Яндекса». Кликаем на данную вкладку и видим следующую картину:

Кликаем, например, по первому видео среди стандартных шаблонов и, смотрим, что дальше нам открывается редактор, который содержит следующие вкладки:

• «новое видеодополнение» (в самом вверху, справа) – это название проекта, которое можно переименовать так, как вам будет наиболее удобно и запоминаемо.
• «видео» - позволяет загрузить ранее подготовленный ролик из библиотеки, ранее использованных, или прописать ссылку (если видео расположено на стороннем источнике) или выбрать из стандартных, предложенных «Яндексом»;
• «аудио» - позволяет добавить аудиозапись, которая будет проигрываться вовремя воспроизведения видео;
• «заголовок объявления» и следующая за ним вкладка «Текст объявления» - автоматически подставляются из уже созданного тексто-графического варианта;
• «домен» - можно выбрать любую цветовую гамму для выделения имени вашего сайта;
• «кнопка» - позволяет выделить любым цветом, как саму кнопку, так и расположенный внутри текст для более красочного и эффективного заострения внимания пользователя на ней;
• подраздел «текст кнопки» обязателен к заполнению, но количество символов не должно превышать 17 знаков. В этом поле можно, например, написать слово/фразу, побуждающие к действию: «Заказать», «Купить», «Пройти курсы!» и т. д.;
• «юридическая информация» - текст объемом в 700 знаков, расписывающий информацию о рекламодателе.
• клавиши управления «Создать», «Отменить», «Вернуться к шаблонам» говорят сами за себя и являются стандартным набором для практически любого редактора;
• окно «Предварительный просмотр» - позволяет увидеть и просмотреть, все внесенные изменения.

В целом, удобный и, самое главное, простой редактор, не требующих глубоких познаний в данной сфере.

Теперь обратимся к такому важному аспекту, как требования, необходимые к соблюдению, для успешного и быстрого прохождения модерации.

Требования к видеороликам в видеодополнениях.

Компания «Яндекс» предъявила следующие обязательные нормы к загружаемым видеороликам:

• формат представляемого видео: MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI;
• размер загружаемого файла должен составлять не более 50 МБ;
• длительность: от 14,9 до 15,1 секунд;
• минимальное разрешение должно быть не менее 640*240 пикселей;
• соотношение сторон видеофайла: 16:9;
• частота кадров: от 20 до 30 кадров в секунду;
• поддерживаемые видеокодеки: H.264, VP6F, VP8 или Theora;
• количество видедорожек/ аудиодорожек: 1/1;
• минимальное качество аудиодорожки должно соответствовать следующим требованиям: 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
• поддерживаемые аудиокодеки: AAC, MP3 или Vorbis

Возможность массовых изменений видеодополнений

В новом инструменте предусмотрена и эта возможность, позволяющая быстро и оперативно перенастроить свою кампанию и внести в нее нововведения. Рассмотрим самый быстрый способ. Выделяем необходимую действующую кампанию (-ии), выбираем во вкладке «Действия» пункт «Изменить видеодополнения», кликаем по кнопке «Выполнить».

Во всплывающем окне, видим действия, какие можем выполнить: «подобрать на основе тематики» и выбираем тот пункт, который нам необходим. Затем нажимаем «изменить» или «удалить».

Если необходимо производить массовые изменения непосредственно в группах объявлений, то там действует такой же алгоритм, как и при обычном изменении тех же текстов, заголовков, контактной информации и т. п.

Что нового появилось в видеодополнениях в «Яндексе» с момента их выхода в сеть?

Рассмотрев, основные возможности, видеодополнений, касающиеся их оформления, редактирования и добавления, выясним, какие появились нововведения с момента их появления на российском рекламодательном рынке. Июльские доработки и инновации от 2018 года, касающиеся видеодополнений, напрямую свидетельствуют о том, что разработчики «Yandex» стараются максимально оптимизировать и улучшить эффективность данного инструмента взаимодействия с публикой. Именно поэтому, были предприняты следующие шаги и меры, основанные на отзывах многих рекламодателей и интернет-пользователей, а также практике более мировых и известных поисковых площадок:

• продолжительность видеоролика теперь увеличена с 10 секунд до 15. Что это дает? Возможность максимально раскрыть тему подачи объявления зрителю и при этом не стать надоедливым. Несмотря на то, что по статистике оптимальная максимально оптимальная продолжительность рекламного видеоролика по времени составляет 15 секунд, настоятельно рекомендуем стараться подавляющую часть информации вкладывать в первые 10 с целью увеличения доли интернет-пользователе, ознакомившихся с главной информацией. Согласитесь, что вряд ли Вы сами до конца производите просмотр подобных видеороликов;
• цвет фона в видеодополнениях теперь сталь «более умным». Он автоматически адаптируется под цветовую гамму загруженного изображения. Таким образом, видеообъявление смотрится гораздо интереснее, красочнее и разнообразнее одновременно.
• адаптация к вертикальному отображению. Шаг, который был принят с целью увеличения охвата пользователей, пользующихся именно таким плеером в своем устройстве. Данная функция позволяет на полный экран выводить адаптированное объявление;
• Если в видеодополнениях присутствуют быстрые ссылки, то теперь они будут отображаться в виде быстрых кнопок, а не ссылок (как было при в самом начале). Удобно. Повышается вероятность того, что интернет-пользователь быстрее на нее кликнет и совершит переход;
• Кнопка перехода, сильно связанная с вышеперечисленным шагом, стала теперь крупнее, следовательно, заметнее. Интернет-пользователь, который видит подобную рекламу, с большей вероятностью сможет совершить переход, так как она еще и показывается теперь с первых секунд видеоролика;
• Более улучшенный дизайн с точки зрения юзабилити. Теперь окно предварительного просмотра стало гораздо шире и занимает чуть больше половины окна редактора, что позволяет в полной мере произвести просмотр введенных изменений. Пример виден на скриншоте.

Каким образом видеодополнения «Яндекса» помогают увеличить конверсию

Относительно новый для нашей страны инструмент представления рекламы интернет-пользователям различных социальных, демографических и других статусов, может помочь улучшить воронку продаж и основные показатели (KPI), благодаря следующим особенностям:

• оплата, как и в «стандартной» кампании «Yandex. Direct», происходит только за клик. Гораздо выгоднее, по сравнению с той же медийно-баннерной кампанией, плата которой (в большинстве случаев) идет пока за определенное число показов и МКБ имеют крайне низкие конверсионные показатели;
• видеодополнения - отличное рекламный материал, позволяющий работать с классическими медийными объявлениями и подогревать интерес потенциальных покупателей на более низких этапах воронки продаж, показывая и знакомя интернет-пользователей со своим продуктом/услугой. Так же может использоваться и при повторных (до-)продажах, постоянно напоминая клиента о себе;
• хорошая возможность повысить узнаваемость бренда при правильном и интригующем предложении, красочном и уникальном оформлении рекламного видеоматериала;
• позволяет привлечь внимание большего количества пользователей по сравнению с другими способами рекламирования. Согласитесь, что смотреть видео гораздо приятнее, чем что-то читать.

Подведем итог

Видеодополнения «Яндекса, как инструмент маркетинговой коммуникации, является инновационным в нашей стране, что дает ему новые возможности представления рекламного материала с целью большего охвата аудитории. Отметим и несомненное увеличение вовлечения интернет-пользователей, благодаря оптимальному для глаз пользователей формату в виде видео.

Несмотря на все перечисленные в статье выгоды и преимущества от видеодополнений, при их применении следует учесть следующие моменты в обособленном порядке:

• обращайте внимание на качество материала, актуальность и уникальность спецпредложения. Как и во всех сферах маркетинга, чем больше уделяете этому время, тем лучший достигается эффект;
• используйте инструмент с умом. Учитывайте настройки кампании и объявлений, актуальность предложения;
• применяйте видеодополнения вместе и с другими различными инструментам интернет-маркетинга;
• отслеживайте эффективность видеодополнений путем аналитики при помощи различных веб-инструментов («Яндекс. Метрика», «Google Analytics» и т. д.)

Выполняя, как последовательно, так и в комплексе вышеперечисленные мероприятия, Вы смело сможете ощутить в самом ближайшем времени все выгоды от видеодополнений на разных этапах конверсий и воронки продаж. Не бойтесь экспериментировать и результат не заставит себя долго ждать.