Видеодополнения в «Яндекс Директе»

630
Интернет-маркетолог

Контекстная реклама в поисковой системе «Яндекс» постоянно прогрессирует, чтобы принести максимум пользы и выгоды тем компаниям, которые ее используют. 

После того, как разработчики ощутимо ускорили процесс прохождения модерации объявлений, что вполне ощутимо отразилось на скорости проверки в приятную сторону, появилось еще одно нововведение – видеодополнения к рекламным объявлениям. Давайте рассмотрим этот новый инструмент более детально. Посмотрим, что и зачем это нужно, как их добавить, оценим и выявим новые возможности видеодополнений.

Что такое видеодополнения в «Яндекс Директе»

* Перед тем, как продолжить, следует отметить, что видеодополнения – это новый инструмент и на момент написания статьи находится в режиме beta-тестирования.

Видеодополнения позволяют к вашему обычному и привычному тексто-графическому объявлению добавить короткий 15-секундный видеоролик. В результате, вы получите красивое и уникальное видеобъявление с вашим роликом на заднем фоне и с параметрами (заголовок, текст, ссылка) такими же, как и в самом тексто-графическом объявлении. 

Пример можно увидеть ниже:

Видеоролики показываются в сетях, где реализовано и разрешено применение технологии «InPage» (баннер, в котором есть возможность проигрывания видеоконтента) и «InStream» (реклама, показывающаяся в видеоплеерах).

Как добавить видеодополнения?

Все очень просто. Заходим в необходимую учетку (аккаунт) под своим логином, введя пароль. Далее следуем в интересующую кампанию.

Затем переходим в нужную группу, нажав кнопку «Редактировать группу»

И во вкладке «Дополнения», видим ссылку «Видео», на которую и жмем.

Как видно из рисунка, можно сделать следующие действия:

  • «выбрать из ранее загруженных» (если такие уже есть);

  • «сконструировать по шаблону» (если ранее загруженных видео еще нет).

Работа с конструктором в видеодополнениях

Если с ранее загруженными видео и так все понятно (жмем, выбираем, загружаем и отправляем на модерацию), то давайте поподробнее рассмотрим, как пользоваться конструктором видео от «Яндекса». Кликаем на данную вкладку и видим следующую картину:

Кликаем, например, по первому видео среди стандартных шаблонов и, смотрим, что дальше нам открывается редактор, который содержит следующие вкладки:

  • «новое видеодополнение» (в самом вверху, справа) – это название проекта, которое можно переименовать так, как вам будет наиболее удобно и запоминаемо.

  • «видео» - позволяет загрузить ранее подготовленный ролик из библиотеки, ранее использованных, или прописать ссылку (если видео расположено на стороннем источнике) или выбрать из стандартных, предложенных «Яндексом»;

  • «аудио» - позволяет добавить аудиозапись, которая будет проигрываться вовремя воспроизведения видео;

  • «заголовок объявления» и следующая за ним вкладка «Текст объявления» - автоматически подставляются из уже созданного тексто-графического варианта;

  • «домен» - можно выбрать любую цветовую гамму для выделения имени вашего сайта;

  • «кнопка» - позволяет выделить любым цветом, как саму кнопку, так и расположенный внутри текст для более красочного и эффективного заострения внимания пользователя на ней;

  • подраздел «текст кнопки» обязателен к заполнению, но количество символов не должно превышать 17 знаков. В этом поле можно, например, написать слово/фразу, побуждающие к действию: «Заказать», «Купить», «Пройти курсы!» и т. д.;

  • «юридическая информация» - текст объемом в 700 знаков, расписывающий информацию о рекламодателе.

  • клавиши управления «Создать», «Отменить», «Вернуться к шаблонам» говорят сами за себя и являются стандартным набором для практически любого редактора;

  • окно «Предварительный просмотр» - позволяет увидеть и просмотреть, все внесенные изменения.

В целом, удобный и, самое главное, простой редактор, не требующих глубоких познаний в данной сфере.

Функционал редактора может меняться и дополняться, так как сейчас находится на стадии тестирования.

Теперь обратимся к такому важному аспекту, как требования, необходимые к соблюдению, для успешного и быстрого прохождения модерации.

Требования к видеороликам в видеодополнениях

Компания «Яндекс» предъявила следующие обязательные нормы к загружаемым видеороликам:

  • формат представляемого видео: MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI;

  • размер загружаемого файла должен составлять не более 50 МБ;

  • длительность: от 14,9 до 15,1 секунд;

  • минимальное разрешение должно быть не менее 640*240 пикселей;

  • соотношение сторон видеофайла: 16:9;

  • частота кадров: от 20 до 30 кадров в секунду;

  • поддерживаемые видеокодеки: H.264, VP6F, VP8 или Theora;

  • количество видедорожек/ аудиодорожек: 1/1;

  • минимальное качество аудиодорожки должно соответствовать следующим требованиям: 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;

  • поддерживаемые аудиокодеки: AAC, MP3 или Vorbis

Возможность массовых изменений видеодополнений

В новом инструменте предусмотрена и эта возможность, позволяющая быстро и оперативно перенастроить свою кампанию и внести в нее нововведения. Рассмотрим самый быстрый способ. Выделяем необходимую действующую кампанию (-ии), выбираем во вкладке «Действия» пункт «Изменить видеодополнения», кликаем по кнопке «Выполнить».

Во всплывающем окне, видим действия, какие можем выполнить: «подобрать на основе тематики» и выбираем тот пункт, который нам необходим. Затем нажимаем «изменить» или «удалить».

Если необходимо производить массовые изменения непосредственно в группах объявлений, то там действует такой же алгоритм, как и при обычном изменении тех же текстов, заголовков, контактной информации и т. п.

Подведем итог

Такое нововведение, как возможность добавления в «Яндекс Директ» к тексто-графическим объявлениям видеодополнений, безусловно, говорит о том, что компания идет в ногу со временем и предоставляет своим пользователям современные инструменты для использования. 

В целом, судя по прогнозам и предварительным статистическим данным, возможность подгрузки видеоконтента должна приятно отразиться в лучшую сторону на показателях конверсии сайтов клиентов. Реальную эффективность видеодополнений или ее отсутствие, мы сможем увидеть и ощутить только спустя некоторое время.

Прочитайте еще

Как самостоятельно провести маркетинговое исследование с помощью инструмента «Яндекс.Взгляд»
Читать
Как настроить внешний вид турбостраниц в «Яндексе»
И вот настал момент очередного внедрения обновления от компании «Яндекс». На этот раз нововведения к...Читать
Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:
8 800 200 47 80
(Бесплатно по России)
или
Оформить заявку
Заказать звонокМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Оформить заявкуМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Хочу работать
Форматы: DOC, DOCX, XLS, XLSX, TXT, PDF

Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Ознакомьтесь c нашими тарифами на продвижение сайтов и контекстную рекламу илизакройте это окно.

Отправить заявку

Нажимая на кнопку подписаться на новости, вы даете согласие на обработку своих персональных данных