Видеодополнения в «Яндекс Директе»

1279
Интернет-маркетолог

Контекстная реклама в поисковой системе «Яндекс» постоянно прогрессирует, чтобы принести максимум пользы и выгоды тем компаниям, которые ее используют. После того, как разработчики ощутимо ускорили процесс прохождения модерации объявлений, что вполне ощутимо отразилось на скорости проверки в приятную сторону, появилось еще одно нововведение – видеодополнения к рекламным объявлениям. Давайте рассмотрим этот новый инструмент более детально. Посмотрим, что и зачем это нужно, как их добавить, оценим и выявим новые возможности видеодополнений.

А что такое видеодополнения в «Яндекс Директе»

Видеодополнения позволяют к вашему обычному и привычному тексто-графическому объявлению добавить короткий 15-секундный видеоролик. В результате, вы получите красивое и уникальное видеобъявление с вашим роликом на заднем фоне и с параметрами (заголовок, текст, ссылка) такими же, как и в самом тексто-графическом объявлении. Пример можно увидеть ниже:

1.png

Видеоролики показываются в сетях, где реализовано и разрешено применение технологии «InPage» (баннер, в котором есть возможность проигрывания видеоконтента) и «InStream» (реклама, показывающаяся в видеоплеерах).

Как добавить видеодополнения?

Все очень просто. Заходим в необходимую учетку (аккаунт) под своим логином, введя пароль. Далее следуем в интересующую кампанию.

2.png

Затем переходим в нужную группу, нажав кнопку «Редактировать группу»

3.png

И во вкладке «Дополнения», видим ссылку «Видео», на которую и жмем.

4.png

Как видно из рисунка, можно сделать следующие действия:

  • «выбрать из ранее загруженных» (если такие уже есть);
  • «сконструировать по шаблону» (если ранее загруженных видео еще нет).

Работа с конструктором в видеодополнениях

Если с ранее загруженными видео и так все понятно (жмем, выбираем, загружаем и отправляем на модерацию), то давайте поподробнее рассмотрим, как пользоваться конструктором видео от «Яндекса». Кликаем на данную вкладку и видим следующую картину:

Кликаем, например, по первому видео среди стандартных шаблонов и, смотрим, что дальше нам открывается редактор, который содержит следующие вкладки:

  • «новое видеодополнение» (в самом вверху, справа) – это название проекта, которое можно переименовать так, как вам будет наиболее удобно и запоминаемо.
  • «видео» - позволяет загрузить ранее подготовленный ролик из библиотеки, ранее использованных, или прописать ссылку (если видео расположено на стороннем источнике) или выбрать из стандартных, предложенных «Яндексом»;
  • «аудио» - позволяет добавить аудиозапись, которая будет проигрываться вовремя воспроизведения видео;
  • «заголовок объявления» и следующая за ним вкладка «Текст объявления» - автоматически подставляются из уже созданного тексто-графического варианта;
  • «домен» - можно выбрать любую цветовую гамму для выделения имени вашего сайта;
  • «кнопка» - позволяет выделить любым цветом, как саму кнопку, так и расположенный внутри текст для более красочного и эффективного заострения внимания пользователя на ней;
  • подраздел «текст кнопки» обязателен к заполнению, но количество символов не должно превышать 17 знаков. В этом поле можно, например, написать слово/фразу, побуждающие к действию: «Заказать», «Купить», «Пройти курсы!» и т. д.;
  • «юридическая информация» - текст объемом в 700 знаков, расписывающий информацию о рекламодателе.
  • клавиши управления «Создать», «Отменить», «Вернуться к шаблонам» говорят сами за себя и являются стандартным набором для практически любого редактора;
  • окно «Предварительный просмотр» - позволяет увидеть и просмотреть, все внесенные изменения.

В целом, удобный и, самое главное, простой редактор, не требующих глубоких познаний в данной сфере.

Теперь обратимся к такому важному аспекту, как требования, необходимые к соблюдению, для успешного и быстрого прохождения модерации.

Требования к видеороликам в видеодополнениях.

Компания «Яндекс» предъявила следующие обязательные нормы к загружаемым видеороликам:

  • формат представляемого видео: MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI;
  • размер загружаемого файла должен составлять не более 50 МБ;
  • длительность: от 14,9 до 15,1 секунд;
  • минимальное разрешение должно быть не менее 640*240 пикселей;
  • соотношение сторон видеофайла: 16:9;
  • частота кадров: от 20 до 30 кадров в секунду;
  • поддерживаемые видеокодеки: H.264, VP6F, VP8 или Theora;
  • количество видедорожек/ аудиодорожек: 1/1;
  • минимальное качество аудиодорожки должно соответствовать следующим требованиям: 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
  • поддерживаемые аудиокодеки: AAC, MP3 или Vorbis

Возможность массовых изменений видеодополнений

В новом инструменте предусмотрена и эта возможность, позволяющая быстро и оперативно перенастроить свою кампанию и внести в нее нововведения. Рассмотрим самый быстрый способ. Выделяем необходимую действующую кампанию (-ии), выбираем во вкладке «Действия» пункт «Изменить видеодополнения», кликаем по кнопке «Выполнить».

7.png

Во всплывающем окне, видим действия, какие можем выполнить: «подобрать на основе тематики» и выбираем тот пункт, который нам необходим. Затем нажимаем «изменить» или «удалить».


9.png

10.png

Если необходимо производить массовые изменения непосредственно в группах объявлений, то там действует такой же алгоритм, как и при обычном изменении тех же текстов, заголовков, контактной информации и т. п.

Что нового появилось в видеодополнениях в «Яндексе» с момента их выхода в сеть?

Рассмотрев, основные возможности, видеодополнений, касающиеся их оформления, редактирования и добавления, выясним, какие появились нововведения с момента их появления на российском рекламодательном рынке. Июльские доработки и инновации от 2018 года, касающиеся видеодополнений, напрямую свидетельствуют о том, что разработчики «Yandex» стараются максимально оптимизировать и улучшить эффективность данного инструмента взаимодействия с публикой. Именно поэтому, были предприняты следующие шаги и меры, основанные на отзывах многих рекламодателей и интернет-пользователей, а также практике более мировых и известных поисковых площадок:

  • продолжительность видеоролика теперь увеличена с 10 секунд до 15. Что это дает? Возможность максимально раскрыть тему подачи объявления зрителю и при этом не стать надоедливым. Несмотря на то, что по статистике оптимальная максимально оптимальная продолжительность рекламного видеоролика по времени составляет 15 секунд, настоятельно рекомендуем стараться подавляющую часть информации вкладывать в первые 10 с целью увеличения доли интернет-пользователе, ознакомившихся с главной информацией. Согласитесь, что вряд ли Вы сами до конца производите просмотр подобных видеороликов;
  • цвет фона в видеодополнениях теперь сталь «более умным». Он автоматически адаптируется под цветовую гамму загруженного изображения. Таким образом, видеообъявление смотрится гораздо интереснее, красочнее и разнообразнее одновременно.
  • адаптация к вертикальному отображению. Шаг, который был принят с целью увеличения охвата пользователей, пользующихся именно таким плеером в своем устройстве. Данная функция позволяет на полный экран выводить адаптированное объявление;
  • Если в видеодополнениях присутствуют быстрые ссылки, то теперь они будут отображаться в виде быстрых кнопок, а не ссылок (как было при в самом начале). Удобно. Повышается вероятность того, что интернет-пользователь быстрее на нее кликнет и совершит переход;
  • Кнопка перехода, сильно связанная с вышеперечисленным шагом, стала теперь крупнее, следовательно, заметнее. Интернет-пользователь, который видит подобную рекламу, с большей вероятностью сможет совершить переход, так как она еще и показывается теперь с первых секунд видеоролика;
  • Более улучшенный дизайн с точки зрения юзабилити. Теперь окно предварительного просмотра стало гораздо шире и занимает чуть больше половины окна редактора, что позволяет в полной мере произвести просмотр введенных изменений. Пример виден на скриншоте.

Каким образом видеодополнения «Яндекса» помогают увеличить конверсию

Относительно новый для нашей страны инструмент представления рекламы интернет-пользователям различных социальных, демографических и других статусов, может помочь улучшить воронку продаж и основные показатели (KPI), благодаря следующим особенностям:

  • оплата, как и в «стандартной» кампании «Yandex. Direct», происходит только за клик. Гораздо выгоднее, по сравнению с той же медийно-баннерной кампанией, плата которой (в большинстве случаев) идет пока за определенное число показов и МКБ имеют крайне низкие конверсионные показатели;
  • видеодополнения - отличное рекламный материал, позволяющий работать с классическими медийными объявлениями и подогревать интерес потенциальных покупателей на более низких этапах воронки продаж, показывая и знакомя интернет-пользователей со своим продуктом/услугой. Так же может использоваться и при повторных (до-)продажах, постоянно напоминая клиента о себе;
  • хорошая возможность повысить узнаваемость бренда при правильном и интригующем предложении, красочном и уникальном оформлении рекламного видеоматериала;
  • позволяет привлечь внимание большего количества пользователей по сравнению с другими способами рекламирования. Согласитесь, что смотреть видео гораздо приятнее, чем что-то читать.

Подведем итог

Видеодополнения «Яндекса, как инструмент маркетинговой коммуникации, является инновационным в нашей стране, что дает ему новые возможности представления рекламного материала с целью большего охвата аудитории. Отметим и несомненное увеличение вовлечения интернет-пользователей, благодаря оптимальному для глаз пользователей формату в виде видео.

Несмотря на все перечисленные в статье выгоды и преимущества от видеодополнений, при их применении следует учесть следующие моменты в обособленном порядке:

  • обращайте внимание на качество материала, актуальность и уникальность спецпредложения. Как и во всех сферах маркетинга, чем больше уделяете этому время, тем лучший достигается эффект;
  • используйте инструмент с умом. Учитывайте настройки кампании и объявлений, актуальность предложения;
  • применяйте видеодополнения вместе и с другими различными инструментам интернет-маркетинга;
  • отслеживайте эффективность видеодополнений путем аналитики при помощи различных веб-инструментов («Яндекс. Метрика», «Google Analytics» и т. д.)

Выполняя, как последовательно, так и в комплексе вышеперечисленные мероприятия, Вы смело сможете ощутить в самом ближайшем времени все выгоды от видеодополнений на разных этапах конверсий и воронки продаж. Не бойтесь экспериментировать и результат не заставит себя долго ждать.

Прочитайте еще

Топ самых популярных сайтов. Рейтинг от Яндекса
Всегда надо к чему-нибудь стремиться, имея четкую конечную цель, которая впоследствии формирует множ...Читать
Как выгрузить свои данные из "ВКонтакте" или что о вас знает социальная сеть
Недавним новшеством от компании «Вконтакте» стало появление возможности запросить выгрузку архива с ...Читать
Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:
8 800 200 47 80
(Бесплатно по России)
или
Оформить заявку
Заказать звонокМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Оформить заявкуМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Хочу работать
Форматы: DOC, DOCX, XLS, XLSX, TXT, PDF

Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Оставьте заявку напродвижение сайтаиконтекстную рекламу илизакройте это окно.

Отправить заявку

Нажимая на кнопку подписаться на новости, вы даете согласие на обработку своих персональных данных