Оглавление:
Допустим, стоит задача создать 350 однотипных рекламных объявлений, каждое на один отдельный «ключ». Возможно каким-либо образом ускорить данный процесс и снизить общую трудоемкость работ? Не нанеся при этом вред уникальности и, как следствие того, стоимости клика?
Специально для подобных задач в рекламной площадке «Яндекс Директ» предусмотрен особый инструмент – «Шаблоны», воспользовавшись которым можно создать свой сценарий по заполнению текстов объявлений с помощью подстановки поискового запроса. Это позволяет соблюсти релевантность и в автоматизированном режиме заполнить огромное количество рекламных объявлений, подставив «ключи» в необходимые места.
Конечно же, это не является универсальной «панацеей от всех болезней» и не устраняет абсолютно все системные недостатки. Остается актуальной проблема с превышением допустимого количества знаков в текстах и изменение словоформ в зависимости от заданного контекста. По-прежнему, это предстоит делать вручную, внимательно всё проверяя и редактируя текста.
Инструмент особенно актуален при ведении массивных кампаний на поиске и в сети сайтов-партнеров «Яндекса».
Как создать «Шаблон» в «Яндекс Директе»
Сам по себе процесс очень легкий, не требует обладания какими-либо профильными знаниями и сводится к использованию специального оператора «#». Чтобы его поставить достаточно перейти к уже существующей группе объявлений или создать новую (в случае, если её ещё нет).
В том месте, где должен стоять «ключевик», ставится оператор «решётка» «#» с двух сторон. Между специальными символами обязательно указываем фразу по-умолчанию, которая задаст необходимую словоформу.
Говоря простым языком, оператор «#...#» задаёт переменные, обращенные к настроенным и заранее заданным «ключам». В нашем примере вместо шаблона #Цветы#, можно задать все доступные в продажи виды цветочных изделий (розы, орхидеи, лилии, хризантемы и т.д.).
При подстановке поискового запроса в текста заголовков и рекламных объявлений соблюдаются заданные регистры. По этой причине обязательно следите за лексическим и грамматическим соответствием фраз. Чтобы наиболее точно передать словоформу, стоит изначально продумать задействование предлогов, союзов, запятых, и других элементов синтаксиса, а также знаков препинания во избежание образования бессмыслицы на выходе.
Аналогичным образом можно настроить и другие варианты объявлений, поменяв регион и прочие шаблонные атрибуты.
Как уже говорилось ранее, количество символов ограничено и подчиняется общим правилам службы модерации компании «Яндекс». При подсчёте знаков решетки не учитываются. Таким образом, доступно 35 символов в заголовке рекламного объявления и 77 в самом тексте с учетом двух операторов, установленных по обе стороны «шаблонного ключа».
В случае превышения количества знаков при подстановке «ключевика» система покажет первоначально заданный вариант (значение, по-умолчанию, за вычетом решёток).
Заключение
Таким образом, задействовав шаблоны в «Яндекс Директе», мы получаем возможности по ускорению выполнения огромного объема трудоемкой работы и рационализации временных затрат. Стоит лишь только внимательнее отнестись к словоформам и количеству знаков для избегания непредвиденных проблем с неточностями и грамматической бессмысленностью, негативно сказывающихся на CTR и расходах на рекламу в целом (показы идут, а кликов по объявлениям нет и, как следствие этого, рост стоимости одного рекламного перехода).
Комментарии