Список операторов «Яндекс Директ» и инструкция по применению

Содержание:

Произведя запуск рекламной кампании, как правило, следующим шагом идет улучшение ее эффективности с целью улучшения производительности и конверсии РК, уменьшения расхода денежных средств, минимизации стоимости прихода клиента и другими ключевыми показателями.

Среди средств и инструментов, предназначенных для увеличения эффективности рекламных кампаний в «Яндекс. Директ», обособленно можно выделить применение операторов, позволяющих производить работу с ключевыми словами, по которым показываются ваши рекламные объявления.

Продумывать задействование операторов рекомендуется ещё на этапе сбора семантического ядра, чтобы предотвратить ряд проблем ещё на этапе первичной настройки и не израсходовать стартовый бюджет слишком быстро, не получив ожидаемого результата.

Список операторов в «Яндекс. Директ»

Не так уж велик, но использовать их следует с пониманием и осторожностью, в противном случае, можно отсечь большую часть целевого трафика:

1. Оператор «Восклицательный знак» или «!». Один из самых востребованных и часто применяемых. Основное назначение – фиксация формы слова, его падежа и/или числа. Что под этим подразумевается? Добавив фразу в рекламную кампанию «купить тур в !Италию», показы будут производиться, если последнее слово (перед которым стоит оператор) будет именно в такой форме. По похожему ключевому запросу «купить тур Италия» показы производится не будут.
2. Операторный элемент «+» также является довольно распространённым при настройке РК. Цель применения – прикрепление к основному ключевому запросу дополнительных фраз и слов, включая словосочетания, местоимения и т. п., с целью максимального уточнения. Пример: «обучение +на дому». Если будет произведен ввод запроса интернет-пользователем типа «Обучение дома», то оно также показываться не будет.
3. Оператор «Кавычки» или «” ”». Данная комбинация оптимально подходит для закрепления какого-либо словосочетания, так как происходит фиксация необходимого количества слов в ключевой фразе. К примеру, запрос «”купить автомобиль”». При рассматриваемом операторе, показ будет происходить, как при случае, если заинтересованный пользователь будет вводить запрос, взятый из примера, так и обратный – «автомобиль купить». Если между словами будет еще одно слово (допустим, «В Москве»), то показы по такому запросу производиться не будут.
4. Комбинация «[ ]». Главное отличие данного операторного элемента от предыдущего – фиксация слов и словосочетаний, включая стоп-слова и словоформы. Один из примеров: «купить тур [из Москвы в Египет]». Ключ, по которому может показываться объявление при применении данного оператора (кроме рассмотренного в примере), - «купить тур на самолете из Москвы в Египет». А вот ключевой запрос следующего рода: «купить тур Москва Египет» не попадает под данное правило и будет требовать отдельного добавления в рекламную компанию.
5. Оператор «( )», а также «|». Они служат главным образом для группирования нескольких запросов. Обратимся снова к примерам: «продать автомобиль (ВАЗ 2107|семерка»). Показы заинтересованным интернет-пользователям будут происходить по следующим фразам: «продать автомобиль ВАЗ 2107 или другой запрос – «продать автомобиль семерка».
6. Операторный элемент «-». Основное назначение отсечь те слова, которые не нужны или мешают сбору целевого трафика. Например, при продвижении салона маникюрного искусства по фразе «сделать маникюр» часто могут добавляться ненужные дополнения типа «Своими руками», «в домашних условиях», «видео» и т. д. Часто используется при выполнении такой операции, как минусация. Оператор «-» можно добавить, как на отдельную группу объявлений, так и на всю кампанию в целом.

Рекомендации по применению операторов «Яндекс. Директ»

Следующий изложенный материал поможет отредактировать ваши объявления таким образом, чтобы максимально охватить целевую аудиторию, и при этом одновременно исключить показы тем пользователям, которые не соответствуют вашей продвигаемой тематике.

Придерживайтесь следующих моментов:

1. Используйте сочетания различных операторов. Зная их виды и предназначение, можно умело использовать их в ключевых запросах, что повысит не только ее эффективность, но и увеличит отдачу от рекламной кампании в целом.
2. Учитывайте порядок слов. Допустим, вы занимаетесь продажей домов, размещенных на воде. Правильным будет использование следующих операторов в одной из ключевой фраз в рекламной кампании: «[дома на !воде]». Таким образом, показ рекламного объявления будет происходить по следующим словосочетаниям: «дома на воде» или «дом на воде». А вот по таким наборам фраз, как «вода на дом» или вода дома» (которые в данном случае не нужны), показываться мы не будем. Еще один пример, показывающий как оператор существенно отсекает ненужную аудиторию, продажа машин марки «Киа». Если название автомобиля набирают на русском, то довольно часто можно попасть под любителей бильярда. Например, запрос «купить Киа». Добавив необходимый оператор (в данном случае «!», и выглядеть это будет так: «купить Киа -!кий»), интернет-пользователи, любящие бильярдный спорт, не увидят ваши объявления, что улучшит эффективность фразы и предохранит бюджет от непреднамеренных переходов вышеперечисленной аудитории.
3. Не переусердствуйте. Часто можно встретить РК в «Яндекс. Директ», в которых в одной «ключевике» присутствуют все вышеперечисленные операторы. Выходит, что происходит противоречие друг другу и смысл использования операторов совершенно теряется. Выполнить правильное сочетание нескольких комбинаций с целью максимальной направленности на привлечение необходимого целевого трафика, могут только опытные специалисты.
4. Сервис подбора слов «Яндекс. Вордстат» (используемый для сбора семантического ядра для предстоящей или существующей рекламной кампании) также работает с операторами. Действуют они на следующих вкладках: «По словам» или «По регионам». В разделе сервиса, именуемый «История запросов», используется только операторная команда «+».
5. Старайтесь не вызывать конфликт между минус-словами и ключевыми запросами. Исключайте пересечение стоп-слова из списка в настройках группы объявлений и его включение с помощью какого-либо оператора.

Как использовать операторы в «Яндекс. Директе» на практике. Инструкция по применению

Заходим в личный кабинет, авторизовавшись под необходимым логином.

Переходим в необходимую кампанию, добавляем новую группу объявлений.

Или редактируем уже размещенное.

Опустившись вниз, находим поле «Новые ключевые фразы», прописываем ту, которая необходима и вставляем нужные операторы.

При необходимости редактируем другие поля (заголовок объявления, текст, регионы показа и т. д.), нажимаем «Сохранить». Далее созданное или отредактированное объявление отправляется на модерацию и после удачного прохождения начнутся его показы. Отследить эффективность можно будет через статистику по фразам в самом сервисе или путем просмотра отчетов «Яндекс. Метрики».

Не забываем и про такое новшество, как «Просмотр изменений» в «Yandex Direct», с помощью которого можно сравнить эффект от каждого внесенного изменения.

Заключение

Операторы, используемые в «Яндекс. Директ», являются одним из бесплатных инструментов, способных значительно повысить эффективность кампании. Также, благодаря им, можно проверить проделанную работу того человека, который занимался разработкой РК или ее ведет, оптимизирует. Только опытный директолог или профилированное маркетинговое агентство, имеющее в своем запасе не один успешный кейс, могут правильно использовать операторы, чтобы не навредить бизнесу, уменьшить стоимость прихода клиента, сосредоточиться только на необходимом целевом трафике, оптимизировать рекламный бюджет.

Введя и настроя операторы в свои РК, вы сможете не только произвести оптимизацию или улучшить отдачу, но и опередить своих конкурентов по нише, которые подобные изменения могут совершенно не применять или выполнить их частично. При этом всегда руководствуйтесь показателями эффективности, в случае её спада старайтесь пересмотреть все объявления с операторами и провести тестирование различных версий, целью которого будет нахождение наилучшего результата.