Как продавать и покупать рекламный трафик на сайтах по фиксированной стоимости

Содержание:

С недавнего времени «Яндекс» закончил бета-тестирование новой платформы для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах, получившей название «Частные сделки», и сделал возможным использование новшества рекламным агентствам, взаимоотношения которых с IT-гигантом осуществляется через юридически оформленный договор. Управление всеми процессами производится через кабинет рекламной платформы «Yandex Direct». В качестве единицы расчёта выбран российский рубль.

Источники для размещения рекламы – это все доступные площадки, работающие с сервисами «ADFOX». Данная специализированная платформа с 2014 года является собственностью поисковой системы в области продажи различных видов интернет-рекламы, как в России, так и по всему миру. При этом можно выбирать конкретные сайты, на которых есть возможность разместить рекламные баннеры всех доступных форматов.

Как предполагают в самой компании «Yandex», покупка рекламы на сайтах по фиксированной цене через «Частные сделки» поможет решить целый ряд проблем, которые возникали до этого:

• привести все метрики к единому формату (до сих пор на различных площадках клики, показы и конверсии считаются по-разному, в результате чего нарушается корректность отображаемых показателей);
• реализовать единый интерфейс управления, как для «медийки», так и «контекста» на поиске;
• дать выбор между конкуренцией за каждый рекламный показ баннера на веб-сайтах и сделкой на определенный срок и конкретными ресурсами по заранее определенной цене;
• повысить точность прогноза бюджета (при конкурентных показах ставка постоянно изменяется в зависимости от определяющих факторов, в результате чего снижается достоверность расчетов);
• создать возможность комбинации с классической РСЯ, что даёт дополнительный положительный эффект;
• закупать рекламу именно в том объеме, который необходим с точки зрения интересов бизнеса и по фиксированной цене.

По мнению владельцев веб-ресурсов, исключается необходимость продаж рекламы «вручную» (самостоятельно осуществлять поиск клиентов) и последующего размещения (достаточно всего один раз вставить код от «Яндекса»). К тому же, стоит не переживать о качестве рекламных материалов и их соответствии действующему законодательству (особенно для фармацевтической и медицинской тематик, имеющих ряд ограничений и дополнительных требований со стороны закона).

Стоит понимать, что работа с «Частными сделками» поможет решить владельцам веб-сайтов и проблемы с налоговой, так как функцию оплаты налогов берёт на себя сам сервис. С учётом начавшейся активизации работы органов против «теневой экономики», данная опция позволит избежать множество проблем, как небольшим, так и крупным веб-сайтам, информационным порталам и другим интернет-проектам различного типа и вида.

Ценообразование в «Частных сделках»

Оплата исчисляется, исходя из фиксированной цены за 1000 показов на определенном отведенном месте, что делает данный инструмент наиболее оптимальным для повышения узнаваемости бизнеса и брендирования. Сочетав подобную рекламу с ретаргетингом и классической РСЯ-кампанией, можно значительно продлить взаимодействие с интернет-пользователями, что благополучно скажется на финальных результатах. Говоря профессиональным языком, получается сочетать брендовые и performance задачи.

Примечательно, что в качестве критерия для «зачёта» показа конфигурирует требование наличия в зоне видимости интернет-пользователя как минимум половины рекламного баннера в течении времени не менее 2 секунд. По мнению компании «Яндекс», выполнение данных условий достаточно для того, чтобы посетитель ресурса увидел блок с рекламой и смог осуществить с ней какой-либо целевой контакт (запомнить, заинтересоваться, перейти по рекламе на веб-сайт, позвонить и т.п.).

Как было сказано ранее, не является обязательным условием выкуп всей имеющейся аудитории ресурса на источнике. При использовании сервиса «Честные сделки» вы вправе оплачивать только столько показов, сколько вам необходимо. Как и все прочие проекты компании «Yandex», новшество поддерживает таргетинг по сегментам аудиторий. Таким образом, имеется возможность платить только за показы рекламы целевой аудитории.

Схема процессов взаимодействия рекламодателей и площадок

Поняв, что работа с «Частными сделками» складывается, исходя из оплаты за 1000 показов медийных баннеров на определенных местах (позициях на сайте), можно перейти к рассмотрению схемы, согласно которой и происходит взаимоотношение рекламных агентств, имеющих право и желание покупать рекламу и площадок, предоставляющих услуги по аренде конкретных мест на своих ресурсах.

Данный процесс схематично можно изобразить следующим образом:

Ключевыми «фигурами» в ценообразовании являются сервисы «Яндекс Директ» и «ADFOX». Первый – осуществляет подключение рекламных агентств к источникам целевого трафика и предоставляет интерфейс для управления данным процессом и наглядного отображения статистики.  Площадка «ADFOX» делает передачу мест для размещения рекламы рекламодателем и берет на себя всё взаимодействие с соответствующими источниками.

Через интерфейс сервиса «Частные сделки» осуществляется настройка таргетинга по интересующим аудиториям, что позволяет отсеять нецелевой трафик, сосредоточившись только на потенциально заинтересованных клиентах, и повысить тем самым эффективность деятельности. После создания РК в кабинете «ADFOX» приписаны все условия подбора аудитории, которые нельзя изменить, что даёт дополнительную гарантию в качестве трафика. С точки зрения сайтов-источников, заключаемая сделка даёт гарантию оплаты по фиксированной строго установленной цене, независящих от CTR, объема трафика, качества рекламного баннера и других факторов, оказывающих влияние при аукционной модели ценообразования.

Можно создать любое количество рекламных кампаний для проведения экспериментов, тестов и осуществления как можно большего охвата целевой аудитории.

Заключение

Определенно можно сказать, что появление «Частных сделок» в «Директе» благоприятно скажется на рекламодателях, дав возможность выбора и последующего определения между различными способами размещения рекламы различного медийного формата в интернете.

Если вы хотите опробовать данный инструмент продаж, воспользуйтесь услугами рекламного агентства, которое поможет не только реализовать подобные рекламные кампании, но и грамотно их настроить, выделить сегмент для таргетинга.

Для тех людей, кто имеет опыт работы с «Google Adwords», несложно заметить схожесть «Частных сделок» с сервисом «AdSense», который до недавнего момента времени держал наибольшую часть российского рынка медийной рекламы.

IT-гигант «Яндекс», аналогично «Гуглу», плавно идёт к созданию возможностей управления рекламными кампаниями через единый кабинет площадки «Yandex Direct», что, в конечном счёте, упростит процесс взаимодействия рекламодателей с продуктами компании. Учитывая недавнее появление и реализацию возможности размещения рекламных блоков офлайн-рекламы на цифровых билбордах в Москве, а также видеорекламы в видеосетях и на «Смарт-ТВ», в их ближайших планах стоит занятие ведущих позиций по всем видам рекламы в целом.

Остаётся только следить за дальнейшим развитием интернет-проекта «Частные сделки» и ждать момента, когда для работы с данным многофункциональным сервисом не нужен будет рекламный агент, а все необходимые настройки сможет произвести и любой заинтересованный в своём личном рекламном кабинете.