Автоматизация при продвижении сайта. Обзор инструментов.

Содержание:

Работа специалиста по продвижению сайта связана с обработкой большого объема данных и проведением различных манипуляций над веб-ресурсом. Чтобы облегчить рабочие процессы и минимизировать вероятность возникновения ошибок производят базовую автоматизацию, в результате которой сокращаются временные затраты на «рутину», высвобождая его на более существенные «моменты»: работа над улучшением юзабилити (удобства) и повышение общей эффективности веб-ресурса другие моменты.

В SEO можно автоматизировать следующие направления (процессы):

• анализ корректности кода и технический аудит сайта;
• подбор ключевых слов (семантики);
• конкурентный анализ;
• проверка уникальности текстов;
• мониторинг работоспособности и доступности сайта в веб-поиске;
• сбор занимаемых позиций в результатах поисковой выдачи;
• комплексное управление проектами, контроль сроков и качество исполнения работ;
• подготовка отчетной документации для заказчика.

Функциональные возможности некоторых веб-сервисов и десктопных программных продуктов (например, «Topvisor», «AllPositions», «Site-Auditor») позволяют выполнять большую часть из представленных выше задач. Рассмотрим каждую из них.

Технический аудит веб-сайта

Первый этап по работе над любым проектом будет проведения анализа качества сайта с точки зрения корректности кода, валидности, внутренней перелинковки, заполнения атрибутов, мета тегов, тайтлов и дискрипшенов и т. д.

Согласитесь, проверять вручную данные параметры у веб-ресурса, имеющего более 50 страниц, весьма затратно по времени и трудоёмко. К тому же, никто не отменял «человеческий фактор», из-за которого повышается вероятность допущения ошибок в связи с монотонностью данного процесса.    

Для небольшого сайта, имеющего менее 1000-ти страниц можно использовать программу «Netpeak Spider», которая хорошо справляется с техническим аудитом веб-ресурсов. Более крупные веб-проекты требуют задействования более дорогих программных продуктов - «Screaming Frog SEO Spider», «Website Auditor», «Comparser».

Если вы новичок в данном направлении и не готовы приобретать платные программы, вам подойдет бесплатная «Xenu Links», освоить которую можно за несколько минут. Но учтите, бесплатно значит медленно. Поэтому её можно использовать только для небольших веб-проектов (не подойдет для интернет-магазина с более чем 1000 товаров, новостного или информационного портала).

Многие современные решения для аудита сайта оснащены чеккерами ссылок, позволяющими следить за внешней и внутренней ссылочной массой.

В данной статье мы не будем рассматривать подробно каждый из представленных сервисов, так как для этого имеются инструкции (в том числе и в формате видео) на официальных сайтах программ по автоматизации рабочих процессов по SEO.

Итак, с техническим аудитом разобрались, идём дальше!

Подбор ключевых запросов

Как только вы убедитесь, что у веб-сайта нет проблем в техническом плане, начнем переход к самому главному – семантическому ядру. Те запросы, по которым должен продвигаться веб-ресурс, можно собрать и самостоятельно с помощью такого замечательного сервиса, как «Яндекс Вордстат», показывающего статистику по «ключевикам». При этом стоит учесть, что отображенные данные будут относится только к поисковой системе «Yandex».

Хотите узнать статистику по «Google»? Придется дополнительно воспользоваться планировщиком ключевых слов в «Гугл Эдвордс».

Чтобы автоматизировать процесс сбора ключевых фраз помимо универсальных программ и сервисов (о них говорилось в данной статье ранее), можно использовать «KeyCollector», «CS Yazzle», «База Пастухова», «Букварикс» (бесплатная), «Rush Analytics». Преимущество их использования заключается не только в уходе от лишней «рутины», но и возможность кластеризации (разбивки по группам, согласно которым будут заполняться разделы и страницы сайта).

Конкурентный анализ

Правило успешного ведения бизнеса таково: «Чем больше знаешь о своих конкурентах, тем стремительнее развиваешься и становишься лучше». С точки зрения поисковой оптимизации, анализ конкурентов позволяет проанализировать семантику, по которой осуществляется их продвижение, и занимаемые позиции в органической выдаче. Отдельно можно выявить технические проблемы и ошибки, которые впоследствии помогут вам занять более лидирующее положение и обогнать конкурентов.

Автоматизация процесса осуществляется с помощью «SpyWords», «Prodvigator», «Ahrefs» (применяется для оценки ссылочной массы). Если акцент делается на поисковую систему «Яндекс», то наилучшим решением будет «СпайВордс».

Сбор занимаемых позиций сайтов-конкурентов лучше производить через профильные программы, которые мы рассмотрим в следующем разделе.

Поиск технических проблем у сайтов конкурентов по нише можно осуществить теми же программами. Как использовать информацию, полученную методом конкурентного анализа?

1. Зная семантику, можно расширить или доработать свою собственную, что при грамотном подходе приведёт к росту трафика на сайте. К тому же можно задействовать те «ключи», которых нет в семантическом ядре конкурентов.
2. Имея сведения о текущих позициях, можно выявить свои «слабые участки», над которыми стоит производить работу и оптимизацию.
3. Замеры динамики (изменения) в положении сайта в естественной выдаче поможет своевременно среагировать на предпринятые конкурентами действия с целью получения большего превосходства в органике. Как говорится: «Предупрежден, - значит вооружен».

Проверка уникальности текстов

Уникальные текста на сайте являются обязательным условием для высокого ранжирования веб-ресурса. Осуществляется данный процесс с помощью специальных программ и сервисов. Помимо определения уникальности контента, программные продукты позволяют также определять основные качественные характеристики для SEO-текстов, а именно: «заспамленность», «вода» и «тошнотность». Поиск орфографических ошибок - ещё один важный атрибут некоторых автоматизированных комплексов для проверки уникальности текстов.

Наиболее популярные продукты: «Текст.ру», «Content-Watch», «Adwego», «eTXT», «Антиплагаиат». Общий принцип работы для всех одинаков: добавляется текст на проверку, осуществляется процесс, выдаётся результат.

Во многих сервисах предусмотрена автоматическая проверка уникальности контента, размещаемого на сайте с помощью API, что существенно оптимизирует временные затраты.

После того, как вы убедитесь, что текста оригинальные, имеют 100% уникальности и отвечают всем заданным параметрам SEO, можно перейти к их размещению на сайте. Дополнительно потребуется заявить об оригинальности в сервисе «Яндекс Вебмастер».

Мониторинг работоспособности сайта

Для любого серьезного веб-проекта очень важно всегда находиться в работоспособном состоянии и взаимодействовать с трафиком. Бесплатный мониторинг доступности можно осуществить, настроив соответствующие уведомления у хостинг-провайдера. Данная услуга предоставляется практически всеми площадками для размещения веб-сайтов.

Дополнительно рекомендуется настроить уведомления в системе аналитики «Яндекс Метрика», указав номер телефона для получения смс-сообщений и адрес электронной почты для писем. Пожалуй, это самое простое решение, подходящее для небольших интернет-ресурсов.

Если вы хотите добиться большей надежности, то стоит рассмотреть возможность задействования платных сервисов, а именно: «Ping-admin», «Host-tracker», «Syslab», «Аптайм Инспектор». Помимо мониторинга работоспособности веб-сайта, интернет-сервисы будут отслеживать уровень сигнала и скорость ответа сервера на запросы.

Анализ позиций сайта в результатах естественной выдачи

Одно из важнейших направлений автоматизации работ по SEO. Местоположение веб-сайта в «органике» является ключевым индикатором эффективности поискового продвижения, так как тесно связано с трафиком, который он получает.

Производить замеры позиций по сотням или даже тысячам запросов вручную крайне сложно и неразумно. Без автоматизации никак не обойтись. Именно для этого и придумали специальные автоматизированные сервисы и программы.

На помощь приходят уже упомянутые в данной статье «Topvisor», «AllPositions», «Site-Auditor», а также «Top-inspector», «SeoLib», «Seoplane», «Serpstat».

Подобные веб-сервисы можно исчислять сотнями. Каждый год появляются новые, функционал существующих программных продуктов расширяется и совершенствуется, быстродействие увеличивается.

Многие решения позволяют также формировать отчёты, которые можно будет использовать в дальнейшем для демонстрации заказчику. Однако, это – уже следующий этап работ по SEO.

Комплексное управление проектами

Даже если в продвижении участвует всего один специалист, появляется необходимость разбивки работы на этапы, каждый из которых привязан к определенным датам (контрольным точкам). Чтобы ничего не упустить из виду, на помощь приходит автоматизация управления проектом.

В выполнении подобной задачи помогут такие программные решения, как «Битрикс 24», «Trello», «Jira», «Gemini», «Freedcamp», «Podio». С точки зрения достаточности информации и быстроты освоения следует сосредоточиться на первых двух вариантах, наиболее распространенных на территории России.

Представленное программное обеспечение позволяет, как работать над проектом самостоятельно, прописывая задачи, назначая ресурсы и определяя контрольные точки, так и в команде. В случае командной работы полезной оказывается возможность оставления комментариев и примечаний.

Подготовка отчётной документации для заказчика

Любой клиент, который вкладывает деньги в продвижение, хочет чётко представлять, на что они направлены и к какому привели результату. Чтобы регулярно осведомлять Заказчика о статусе работ и используются отчёты.

Как правило, все те программы и сервисы, работа которых связана со сбором позиций, поддерживают опцию регулярной отправки отчётов на почту.

Если вам нужно что-то более специализированное именно на подготовке отчётности, обратите внимание на такой программный продукт, как «SEO-reports». Его работа основана на агрегировании данных с различных информационных источников, а именно: «Яндекс Метрики», «Гугл Аналитики» и любого сервисы по мониторингу позиций в органической выдаче.

Для более крупных проектов, в которых используется много способов продвижения и метрик, рекомендуется использовать более мощные сервисы агрегирования: «Google Data Studio», «Microsoft Power BI» и другие.

Заключение

Несмотря на всё многообразие вариантов автоматизации рутинных процессов, ни одна программа и сервис не способны вытеснить человека. Успех деятельности по поисковому продвижению сильно зависит от способности мыслить обширно, находить нестандартные оригинальные и одновременно верные решения и быстро их принимать. В некоторых случаях подсказывает интуиция, так как не всё в мире подчиняется математической логике и каким-то заранее установленным правилам.

Приняв, что в ходе продвижения сайта человек выполняет наиглавнейшую функцию, остаётся лишь избавить его от трудоёмкой рутинной работы, а освободившееся время направить на более важные задачи, стоящие перед ним.