Продвижение сайтов с оплатой за выполненные работы

Содержание:

Многие владельцы современных веб-сайтов часто задаются вопросом улучшения его текущих позиций в выдачах поисковых систем. Если в штате команды нет человека с соответствующими профессиональными навыками, то наиболее разумный вариант – отдать на аутсорсинг. Конечно, можно поступить самым простым образом, открыв телефонный интернет-справочник и обзвонив десяток веб-студий выбрать оптимальный со своей точки зрения вариант. При этом придётся выбирать между двумя крайностями: самым дорогим и дешевым предложениями на рынке соответствующих услуг.

Зачастую, погнавшись за дешевизной работ, можно натолкнуться на крайне низкую компетенцию SEO-продвиженцев. В результате деньги потрачены на ветер, а ещё более обидное – время (именно тот ресурс, который так важен в бизнесе).

Даже самое дорогое предложение на рынке SEO-услуг не может гарантировать высоких результатов. Встречаются ситуации, когда при ценнике в 100 тысяч рублей за месяц на протяжении длительного времени получаешь красивые отчеты и формулировки, но результат при этом всё ещё находится на нулевом уровне.

Чтобы не сливать бюджет «впустую», найти компетентных исполнителей услуг по поисковой оптимизации сайтов, мы и подготовили данную статью. Итак, начнём!

На что похоже SEO-продвижение…

Продвижение сайтов для большей наглядности можно сравнить с эксплуатацией и обслуживанием автомобиля. Если не производить своевременные работы по замене износившихся деталей в специализированных центрах, не проводить технический осмотр машины и другие смежные работы, то в один «прекрасный» момент, автомобиль вас подведет. При этом по закону подлости произойдет данное обстоятельство в самый неподходящий момент.

Как и в случае с автомобилем, можно с уверенностью сказать, что любая работа, касающаяся продвижения сайта, должна осуществляться не только по согласованному плану, но и профильными специалистами в данной области. Среди многих интернет-агентств и маркетинговых студий продвижение может строиться по различным схемам. Также это касается и оплаты. В этой статье мы подробно расскажем, как у нас строится процесс и комплекс работ по продвижению, а также, чем он отличается от предложений других организаций.

I этап. Анализ исходных данных.

Первая степень сотрудничества является самой важной. Благодаря проведению аудита веб-ресурса, мы сразу же можем выяснить те работы, которые будут необходимо провести, сколько по времени займут работы и какой результат можно ожидать в будущем на основе теоретических расчетов и опыта. При аудите учитываются следующие основополагающие факторы:

1. Сфера бизнеса, которую представляет веб-ресурс заказчика, а также конкурентоспособность на рынке;
2. Преследуемая цель продвиженческой деятельности и ожидаемый эффект (к какому результату или цели нужно стремиться);
3. Регионы продвижения (один/несколько городов и областей или всероссийский масштаб) и нынешние позиции сайта;
4. Вид продукта/услуги, их популярность, востребованность;
5. Какой сектор бизнеса представляет основной клиент («B2B», «B2C», «B2BC» (смешанный));
6. Нацеленность на целевую аудиторию (ЦА) и вид интернет-проекта (сайт-каталог продукции, веб-ресурс корпоративного характера, интернет-магазин и т. д.);
7. В каких поисковых системах будет производиться продвижение;
8. Исследование технической составляющей веб-ресурса (наличие административной панели управления и ее вида, присутствие файлов xml, sitemap, мета-тегов и т. д.);
9. Поиск наличия критических уязвимостей, негативно сказывающихся на возможности осуществления продвижения;
10. История веб-проекта, карма домена (сколько лет существует, вовремя оплачивался);
11. Анализ юзабилити или удобства использования ресурса интернет-пользователем;
12. Качество контента, представленного на интернет-сайте;
13. Каким образом осуществляется перелинковка на сайте, количество внешних ссылок;
14. Какие прочие источники привлечения трафика используются дополнительно (контекстная реклама в «Яндекс» или «Гугл», e-mail – рассылка, таргетинговая реклама в социальных сетях, канал в «Телеграмм», видеореклама в видеосети «Yandex», «You Tube» и т.д.);
15. Другие факты аудита.

Чем больше будет исходных данных, тем точнее станет известно время, необходимое на выполнение работ, степень сложности и вывод сайта на необходимые ТОП позиции. Именно с этой целью проводится аудит.

II этап. Разработка семантического ядра и карты перелинковки.

После выявления исходных проблем, второй стадией идет составление карты ключевых запросов, по которым будет осуществляться продвижение. При этом учитывается региональность, частотность ключевых фраз, их актуальность и другие факторы.

Не лишним оказывается расширение ядра за счет синонимов, профессиональных терминов и аббревиатуры. Кроме того, в процессе работы семантист неоднократно ставит себя на место интернет-пользователя, вводящего запрос в поиске, стараясь понять и проработать все возможные варианты «ключей»,  что позволит в дальнейшем собрать максимально возможный объем траффика.

Помимо сбора семантического ядра, особый фронт работы составляет группировка собранных запросов и последующее их распределение по статьям и страницам веб-сайта. Данный этап задаёт наиболее оптимальную структуру веб-ресурса, в соответствии с которой он должен функционировать.

Карта перелинковки подразумевает проработку расположения на сайте внешних и внутренних ссылок. Структуры таких карт могут быть разными. Благодаря им, можно придать больший или меньший вес страницы, что повлияет на ее позиции в поиске и релевантность. Построение схемы зависит от объема статей и разделов на сайте. Даже если перелинковка у вас уже есть, не факт, что она выполнена правильно.

III этап. Согласование плана продвижения.

Данный этап идет следующим. Именно на этой стадии определяются и согласовываются с заказчиком те работы, которые будут проведены для оптимизации интернет-ресурса и его дальнейшего продвижения. Также указываются и сроки выполнения задач, которые могут быть следующими:

1. Проработка технической составляющей интернет-проекта, включающаяся в себя выполнение нижеперечисленных работ:
   • оптимизация структуры, проверка наличия битых ссылок, дублей страниц, «хлебных крошек»;
   • проверка правильности заполнения файлов sitemap и robots.txt – один из самых важных этапов. Если файл неправильно написан, то часть страниц может неправильно индексироваться поисковыми системами, занимать невыгодные позиции и т. д.;
   • прописывание мета-тегов и тайтлов. Кропотливая работа, зависящаяся от их наличия на интернет-ресурсе. Сайты, которые только разработали, нуждаются в их прописывании во всех разделах и страницах. Интернет-продукты, уже «подвергавшиеся» продвижению, могут их уже содержать. В этом случае остается произвести проверку и при необходимости дополнить. Большинство известных систем администрирования сайтов («OpenCart», «WordPress», «Joomla», «MODx» и другие), а также html-сайты имеют возможность прописывания вышеперечисленных компонентов. В случае с «самописными движками», такая ситуация может быть изначально не предусмотрена разработчиками, что изначально будет влиять на позиции;
   • прописывание параметра «Alt». Данный атрибут относится к картинкам и помогает посетителю ресурса определить и представить, что было изображено на фото в случае, если контент не загрузился. Об «альтах» часто забывают, но их прописывание ценится поисковыми системами, которые считают, что страница оптимальна для выдачи, так как над ней работали;
   • добавление интернет-сайта в специальные сервисы («Яндекс Вебмастер», «Google Search Console»), помогающие оперативно и своевременно отслеживать статистику поисковых запросов и другие параметры;
   • установка счетчиков аналитики, если такая операция еще не проводилась.

2. Разработка контент-плана. Даже сделав все вышеперечисленные действия, без оригинального контента сложно представить продвижение веб-продукта в системах поиска. На данном этапе происходит выполнение следующих действий:
   • определение структуры текстов и их разновидностей. Согласитесь, что на той же главной странице текст должен быть продающим или завлекающим внимание интернет-посетителя ресурса. Нет смысла размещать информационный большой текст, человеку станет просто лень читать. А вот в разделе «Блог» или в подразделах, карточках товара, где идет подробное описание продукта/услуги, информационный текст с описанием основных преимуществ, функций и других специфических моментов является именно тем контентом, который необходим. При составлении структуры текста учитывается в обязательном порядке карта перелинковки и семантическое ядро, о которых мы писали ранее;
   • определение «параметров» текстов, к которым относятся такие специфические характеристики, как: «заспамленность» (содержание ключевых слов в контенте), «вода» (количество фраз, не являющихся значимыми в предложениях (предлоги, фразеологизмы, стоп-слова и т. д.)), «уникальность» (параметр, подтверждающий, что текст является оригинальным и не украден из другого источника). Поисковые системы «любят» текста на сайте, соответствующие определенным значениям всех вышезаявленных параметров. Проверяется текстовый контент на данные параметры при помощи специальных сервисов проверки на уникальность;
   • определение со сроками размещения материалов. Поисковые боты, как «Яндекса», так и «Google», «предпочитают», чтобы контент размещался периодически. Видя такую тенденцию, роботы отмечают, что над веб-ресурсом постоянно ведется работа по его улучшению, что также дает свои преимущества по сравнению с другими интернет-ресурсами, где, к примеру, два года назад разместили несколько статей и забыли о нем.

3. Интеграция с онлайн-сервисами и программами, с помощью которых можно оперативно отслеживать позиции страниц веб-ресурса по основным ключевым запросам в результатах естественной (органической) выдачи по различным регионам. С помощью данных сведений можно своевременно выявить проблемы с ранжированием сайта, принять меры для улучшения текущего положения в «органике».

   После определения со всеми вышеперечисленными действиями, происходит составление контент-плана размещения и технического задания на написание текстов с последующим согласованием и утверждением с заказчиком.

   После определения со всеми вышеперечисленными действиями, происходит составление контент-плана размещения и технического задания на написание текстов с последующим согласованием и утверждением с заказчиком.

   Планирование работ по продвижению и подсчет часов осуществляется, в подавляющем большинстве случаев, при помощи построения диаграмма Ганта, которая и детализирует часовую занятость. Один из примеров можно наблюдать ниже на скриншоте:

   

   Также многие пользуются и возможностями различных CRM-систем, например, «Битрикс24» и другие популярные системы, позволяющие оперативно отслеживать задачи, добавлять их по мере необходимости, оставлять комментарии и т. п. в режиме реального времени.

   

Особенности работы и преимущества использования метода продвижения сайтов с оплатой по часам

Можно выявить следующие:

• прозрачность выполняемых работ, так как клиент не только участвует при их разработке и согласовании плана продвижения, но и видит их качество исполнения;
• одна из самых прозрачных схем оплаты. Заказчик оплачивает только время, потраченное специалистом на оптимизацию или продвижение интернет-ресурса;
• эффективность. Так как большинство работ, подразумевающих продвижение сайта (проработка и доработка семантического ядра, оптимизация и т. д.) требуют времени, то отсюда и выходит более высокая эффективность продвижения;
• безопасность – заказчик наглядно видит, какие работы делаются на веб-ресурсе и каким образом, что минимизирует вероятность использования «нерекомендуемых» средств продвижения и получения за это банов, попадания под фильтры поисковых систем;
• техническая поддержка, дающая возможность оперативно производить изменения на сайте.

Так как продвижение сайта по естественным позициям дело трудоемкое, то минимальный срок для того, чтобы увидеть прогресс и правильность работ составляет 6 месяцев, а оптимальный 12.

Кому оптимальнее всего подходит продвижение сайтов с почасовой оплатой

Несмотря на то, что есть и другие способы продвижения сайта (по трафику или по позициям), рассматриваемый метод почасового распределения подходит практически большинству интернет-проектов. Особенно продвижение сайта с почасовой оплатой подойдет следующим лицам и категориям:

• «молодые» интернет-проекты, которые только появились и нуждаются в большом объеме работ. При выборе почасового продвижения часто наблюдается высокая рентабельность;
• веб-ресурсы, на которых уже проведена оптимизация и требуется периодическая работа над сохранением позиций или их улучшением;
• лицам, имеющим понятие в СЕО-продвижении или компаниям, желающим видеть прозрачность оплат и работ соответственно;
• мелким и средним интернет-проектам, у которых бюджет, выделяемый на продвижение сайта, ограничен.

Заключение

Продвижение сайта в поисковых системах на современном этапе развития интернет-сферы становится все сложнее и интереснее одновременно. В начале тех же 2000-х годов достаточно было просто вставить в текст ключевые слова и закупить ссылки, чтобы выйти на верхние позиции. Сейчас это уже давно не работает. Требуется тщательная проработка страниц, контента, технической составляющей интернет-продукта, а в особенности учет поведенческого фактора – общего показателя, показывающего сколько времени провел человек на сайте, какие страницы посетил и в каком количестве. Чем интереснее ресурс, тем выше его позиции.

Поэтому, можно с уверенностью сказать, что необходима постоянная работа над продвижением. Наилучший вариант оплаты - за время, потраченное на данное мероприятие. Он позволяет придать уверенности в том, что деньги, вложенные в интернет-ресурс, не вылетают «в трубу» и «не кормят офис».