Медийная реклама для автомобильной отрасли в «Yandex»

Содержание:

Являясь одним из лидеров по предоставлению возможности различных форматов размещения рекламных объявлений разным рекламодателям, «Яндекс» не обошел такую отрасль, как продажа автомобилей различных классов. Именно эту отрасль мы и рассмотрим в данной статье.

Возможности «Yandex» в автомобильной отрасли наиболее ярко представлены медийной рекламой и ее непосредственным размещением на автопорталах «Avto.ru», «Drive2.ru» «Drive.ru», где собирается огромное количество людей, интересующихся данной тематикой.

Согласно статистическим данным по состоянию на январь 2018 года, месячное количество интернет-пользователей, заходящих на сайт Авто.ру составляет 6 048 200 человек. При этом более 50% аудитории – мужчины и женщины в возрасте 25-44 лет. Если рассмотреть аудиторию с точки зрения получаемых ими доходов, то 42% являются специалистами или занимают руководствующие должности, а у 37% получаемый доход выше среднего.

Исходя из вышепредставленных данных статистики, популярности ресурсов, высокой маржинальности продаваемого продукта (автомобиля), можно смело сделать вывод, что медийная реклама в автомобильной отрасли от «Яндекса» является вполне выгодным вложением средств с целью увеличения продаж.

Настройка таргетинга для работы с целевой аудиторией

Если рассматривать медийные баннеры на avto.ru, то некоторые из них можно настроить именно на тех пользователей, которые составляют максимально приближенный портрет вашего клиента. Предусмотрены следующие возможности:

• классовый таргетинг, подразумевающий настройку показа рекламы на людей, интересующихся машинами определенного класса: эконом, премиум, автомобили бизнес-класса, внедорожники, кроссоверы, грузовые фуры, мототранспорт и т. д. Очень удобная «опция». Согласитесь, что человек, постоянно выезжающий на природу, будет с большой вероятностью интересоваться только полноприводными мощными автомобилями, отсеивая бизнес-класс и другие разновидности;
• таргетинговая реклама, подразумевающая выбор марки автомобиля. Предусмотрено не только разделение на грузовые и легковые разновидности машин, но и выбор до 5 «похожих» автомобилей, исходя из его марки. Например, для продажи Daewoo Nexia можно подобрать следующие «схожие» автомобили: «Ваз 2110», «Lada Samara 2114», «Renault Logan», «Shevrolet Lanos», «Шевроле Лачетти». Сделав такую «подборку», можно сомневающегося будущего покупателя «переманить на свою сторону»;
• геотаргетинговая настройка на регионы. Еще одна необходимая настройка, позволяющая выбрать именно ту геозону, которая вам будет наиболее привлекательна. Не каждый автолюбитель поедет из Рязани в Хабаровск, увидев выгодное предложение по цене. Вероятность заключения такой сделки хоть и есть, но низкая;
• социально-демографический таргетинг позволяет изначально подобрать целевую аудиторию, исходя из пола интернет-пользователя, возраста и уровня доходов.

Как видно, настройки таргетинга, реализованные для рекламодателей, позволяет легко выявить именно ту целевую аудиторию, которая необходима.

Факторы, влияющие на стоимость размещения медийного баннера

В данном случае выделить можно несколько черт:

1. Сезонность. Рассчитывается при помощи коэффициентов. Наименьшее значение (0,7 и 0,8) в январе и феврале, когда наблюдается наименьший спрос. Наивысшее – с сентября по декабрь (1,3). Среднее значение (1,0) – с марта по август.
2. Геозона. Естественным образом, наибольший коэффициент у регионов Москва (1,2), Санкт-Петербург (1,1). Если показ объявлений будет осуществляться по всем регионам – 1,0, а за исключением вышеперечисленных городов – 0,8. *Если в одной кампании используется больше одной настройки, то берется наибольший коэффициент из выбранных.
3. Таргетинг на разделы, подразумевающий разделение на мототранспорт (1,2), коммерческие (1,3) и легковые автомобили (1,1).
4. Размеры баннера и страницы их размещения (главная, разделы, подразделы, страничка самого объявления и т. д.), которые опишем далее.
5. Другие факторы, более подробно с которыми можно ознакомиться, перейдя по следующей ссылке.

Доступные форматы рекламных медийных баннеров и места их размещения.

1. Главная страница автомобильного портала:
   • супербаннер, расположенный вверху (размеры 100%×250);

   

   • баннер для брендирования, находящийся в середине (1180×520 пикселей);

   

   • медийный формат с двойным сниппетом (описанием) 920×250 пикселем внизу страницы.

   

2. В разделе «Каталог» можно увидеть следующие примеры размещения медийно-баннерной рекламы:
   • супербаннер вверху страницы, пример которого мы видели ранее;
   • баннер по центру 1180×520 и медийный формат типа R1 – рекламный материал с размерами 240*400 или 300*600.>

   

3. Непосредственно на странице самого объявления можно увидеть следующие форматы, представленные на скриншоте:

   

   

4. Раздел, в котором описаны марки и модели автомобилей:

   

   

5. В подразделе «Запчасти», как и в странице объявления данного раздела можно наблюдать следующие форматы медийной рекламы – баннер 300*600 (находится справа, как на главной странице раздела, так и на странице выдачи поиска). Остальные элементы (брендированный баннер, формат R1 и медийные объявления с двойным сниппетом) периодически повторяются и органично вписываются в общий поток предоставленной информации.

   

   

   

В мобильной версии преобладают следующие форматы:

• «ТОР mobile» - баннер, находящийся сверху;

• «Snippet mobile» с размерами 100%*250, встречающийся, как в ходе поиска информации, так и в конце страницы.

*под ста процентами имеется в виду, что баннер, в зависимости от графического интерфейса, с которого происходит просмотр сайта (планшет, ПК, ноутбук, смартфон, Smart-TV), должен под него корректно подстраиваться, изменяясь в ширину и при этом не меняя значения высоты.

Требования к оформлению рекламных медийных объявлений.

В отличие от контекстного размещения, где все «вымерено», реклама медийного формата требует упорства и соблюдения гораздо больших правил оформления. Одно из основных – при создании запрещено использовать стилистику и фирменные цвета площадки, на которой происходит размещение. Размеры файлов баннеров, которые не разрешено превышать, можно увидеть в нижеследующей таблице:

Более специфические моменты и особенности подробно описаны вот здесь.

Единое размещение или еще одна выгодная возможность размещения.

Одно из совершенно недавних нововведений «Яндекса» (от 30 марта 2018 года), предусматривает интересное предложение – размещение рекламного медийного материала сразу на трех «автомобильных» площадках «Авто.ру», «Drive2.ru» и соответственно «Drive.ru».

Доступны следующие форматы для рекламодателей:

• медийный баннер 100%×250 с двумя сниппетами (описаниями), точнее 880*250, а также на 920*250 пикселей;
• рекламный материал типа R1 вертикальный с размерами 300*600 пикселей.

Наглядное представление можно было увидеть ранее в разделе, посвященному форматам, размещаемым на вышеперечисленных веб-ресурсах.

*Отметим, что при выборе описываемого вида подачи рекламы не применяется коэффициент сезонности. Еще одно отличие – можно задать ограничение количества показа вашего объявления одному пользователю. При оптимальном значении, основанном на аналитических данных и избегания «надоедливости» интернет-пользователю, последняя возможность является удобной и актуальной.

Заключение

Подведя итог всему вышесказанному, можно с уверенностью заявить, что возможности «Яндекса», касающиеся медийной рекламы в автомобильной отрасли (настройки таргетинга, возможность единого размещения на трех популярных площадках, различные форматы баннеров, большое количество целевой аудитории и другие факторы), позволяют не только повышать узнаваемость, но и иметь хорошие результаты продажи, выражаемые в виде повышении посещаемости вашего веб-ресурса и увеличения конверсии.