Типовое решение или разработка с нуля. Какой сайт нужен моему бизнесу?

Содержание:

Атрибутом успешного развития бизнеса в современных реалиях является наличие веб-сайта. С одной стороны, он исполняет роль распространителя информации (виртуальной визитки), отражающей сведения о предприятии или конкретном предпринимателе, занимаемой нише, сферах деятельности, ассортиментах продукции и видах оказываемых услуг. Зайдя на подобный информационный ресурс, потенциальный клиент может сразу же узнать о вас больше, понять для себя, чем вы можете быть ему полезны.

С другой стороны веб-сайт образует дополнительный, а в некоторых видах бизнеса и основной, канал маркетинговой коммуникации, прямым образом участвующий в формировании дохода. Для регионального предприятия, сосредоточенного в рамках одного города или области, сайт, при грамотном направлении и продвижении, может стать инструментом для расширения «стандартных» границ и создания совершенно новых возможностей, что позволит вести дальнейшее развитие предпринимательской деятельности в других (соседних) регионах, находить в них новых бизнес-партнеров для сотрудничества.

К счастью для многих бизнесменов, информационные возможности интернет-сети умеет правильно использовать лишь малая часть действующих бизнесов. Если в начале 2000-х годов наличие сайта даже крайне низкого плохого качества исполнения являлось существенным конкурентным преимуществом (плотность веб-пространства была не значительной), то в современных реалиях этого становится мало. Делать веб-сайт только для того, чтобы он «просто» был, – совершенно неправильный подход, который не приведёт к успеху и росту эффективности бизнеса в целом.

По этой причине, важно ещё на начальном этапе разработки подать веб-ресурсу какой-либо конкретный замысел, поставить перед ним чёткую измеримую цель и конкретные задачи. Только после этого можно перейти к самому процессу создания, который связан с другой проблемой – поиском варианта исполнения.

Если просмотреть просторы интернет-пространства, в сети идёт постоянная борьба между идеями создания уникальных веб-сайтов и использования типовых решений (шаблонов). Их борьбу «подогревают» и конструкторы сайтов, количество которых за последние 2-3 года резко выросло. Сразу отметим, что нет «золотой середины», у каждого варианта создания веб-сайта есть свои плюсы и минусы. По этой причине для разных видов бизнеса подходят различные варианты исполнения.

Разработка уникального сайта.

Веб-ресурс «с нуля» изначально выглядит наиболее приемлемым и правильным вариантом, так как в итоге должен получиться уникальный веб-продукт, имеющий четкие цели и задачи, прямым образом участвующий в бизнес-процессах. Функционал ресурс достаточен, заточен исключительно под нужды веб-сайта. Какие недостатки у подобного подхода?

• Сложность с подбором грамотных исполнителей. Практически любая веб-студия и маркетинговое агентство за «хорошую» оплату с радостью изготовит для вас уникальный сайт. На сколько он будет качественным и не возникнет ли с ним проблем в дальнейшем на этапе эксплуатации? Вопрос, на который нет точного ответа. Выбор исполнителя в данном направлении – процесс, связанный с финансовыми и организационными рисками.
• Стоимость значительно выше, чем у типового решения и исполнения на основе конструктора веб-сайтов. Это не удивительно, так как в процессе участвуют несколько исполнителей (проект-менеджер, дизайнер, верстальщик, программист, интернет-маркетолог, контент-менеджер, специалист по SEO и другие специалисты).
• Сроки реализации. Разработка качественного веб-сайта займет не менее двух-трёх недель. В зависимости от сложности, некоторые веб-проекты разрабатываются и несколько месяцев, а то и лет.

• Компании, работающие над своей репутацией и брендированием. Сложно представить бренд-предприятие, сайт которой - шаблонное решение. Фирменная стилистика, логотип, авторские шрифты, расположение элементов – всё должно быть выдержано в едином стиле.
• Высокомаржинальный бизнес. Для таких видов деятельности ставка делается на каждого нового привлеченного клиента и потому важна любая мелочь и деталь.
• Предприятия, которым требуется какой-либо уникальный функционал от сайта. Например, личный кабинет для дилера, конструктор заказа, онлайн-калькулятор, своя уникальная платежная система и т.п.
• Корпоративный веб-сайт для крупного бизнеса. Данное исполнение рекомендуется делать «с нуля», чтобы учесть все индивидуальные требования и рекомендации. К тому же возрастает роль информационной безопасности ресурса, защиты от различных видов атак, спама, sql-инъекций, взломов и т.п.
• Ниши с высоким уровнем конкуренции. Если вы продаёте пластиковые окна, квартиры в новостройке, теплицы, а также строите жилые дома и коттеджи – регулярно сталкиваетесь с серьёзными конкурентами по нише. Чтобы выделиться из «толпы» и занять более уверенную позицию на рынке, потребуется серьёзно заняться «упаковкой бизнеса», т.е. маркетинговой проработкой концепции и стратегии, позиции, уникального торгового предложения, конкурентных преимуществ и прочих неотъемлемых атрибутов, которые помогут в серьезном сражении с конкурентами. Конечно же, без качественного уникального сайта тяжело будет навязать свои «притязания» на долю рынка.

Типовое решение.

Более простым, но, тем не менее, надежным вариантом исполнения сайта является разработка веб-сайта на основе шаблона. Данный подход требует меньше финансовых и временных ресурсов, но ограничивает вас в определенных функциональных рамках.

Главное преимущество подхода (помимо низкой себестоимости) заключается в быстром запуске и возможности доработок в дальнейшем. Если вы обладаете необходимыми техническими навыками, то развернуть сайт можно своими силами, разобравшись с настройкой шаблона.

Даже если придется заказывать разработку или доработку у профильного специалиста, материальные издержки на осуществления процесса будут минимальными и сильно отличаться от уникальной разработки (на порядок ниже).

К сожалению, имеются и недостатки у данного вида решения.

1. Необходимо осуществить перевод и адаптацию типового решения. Практически все шаблоны представлены на английском языке, что потребует осуществления «приспособления» под «местные» стандарты.
2. Возможны проблемы с информационной безопасностью и наличием скрытой рекламы, внешних ссылок.
3. Наличие в сети «самодельных» систем администрирования, через которые осуществляется администрирование (управление) веб-сайтом. Подобные CMS могут быть ограничены в функциональных возможностях и иметь проблемы с поисковой оптимизацией в дальнейшем. К тому же веб-программисты в большинстве случаев отказываются от работы с подобными продуктами или соглашаются только за повышенную оплату ввиду сложности.

Кому подходит данное решение?

1. Малому бизнесу и предприятиям, находящимся на стадии первичного запуска.
2. Компаниям с ограниченными ресурсами на создание веб-ресурса и его дальнейшее продвижение.
3. Предпринимателям, решившим протестировать новое направление или «прощупать» какую-либо новую нишу.
4. Стартапным проектам.
5. Личному бренду (например, персональный сайт-блог профессионального сантехника, электрика, проектировщика и т.п.).

Сайты-конструкторы.

С недавнего времени в интернете начали активно развиваться онлайн-конструкторы сайтов, которые позиционируют себя помощниками в развитии бизнеса. Наиболее распространенные и популярные: «LPgenerator», «LPmotor», «Tilda» и другие.

Простота реализации веб-проекта, а также возможность осуществления процесса самостоятельно, не имея соответствующих технических навыков, очень притягивают большинство бизнесменов. Многих устраивает и способ оплаты – ежемесячно или ежедневно (второй используется для тестирования продукта или ниши). Практически во всех современных подобных площадках есть тестовый бесплатный период, что позволяет «прощупать» направление минимальными вложениями.

В чем недостатки конструкторов сайтов?

1. Проблемы с поисковой оптимизацией. Хоть и большинство продуктов заявляет, что каких-либо сложностей с SEO не возникнет, тем не менее, они возникнут. Сама по себя технология создания ресурса через конструктор связана с генерацией кода, что в любом случае вызывает загромождение и проблемы с технической составляющей. Как следствие, и низкая скорость загрузки страниц.
2. Если рассматривать перспективу использования веб-сайта на конструкторе в течение длительного периода времени, то издержки могут значительно превысить типовое решение.
3. Практически невозможно перенести сайт с конструктора себе на хостинг. Отказаться от использования конструктора вы сможете, а вот самостоятельно взять и перенести его на свою площадку – это вряд ли. Перенос можно осуществить, только обратившись к профильному специалисту. При этом если вы захотите сохранить возможность внесения каких-либо правок в проект, потребуется подключить систему администрирования, что вызовет дополнительные затраты.
4. Ограниченность функционала. Если в типовом решении подобную проблему можно решить, заплатив программисту за доработку, то в ситуации с конструктором функциональные возможности привязаны к самой площадке. Повлиять на них не получится.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что реализация веб-сайта на онлайн-конструкторе подойдет владельцам любого бизнеса для тестирования новой ниши или направления. Это самый быстрый способ создания и запуска своего веб-ресурса.

Также можно использовать конструктор сайтов для быстрого создания лендинга под какой-либо товар/услугу, находящуюся в тренде, с последующим запуском рекламной кампании. Подобный подход дает возможность быстро развернуться и получить максимум прибыли.

В долгосрочной перспективе лучше обратить внимание в сторону типового решения и уникального веб-сайта с «нуля».

Рекомендации по организации работ над сайтом.

В зависимости от того, какой вариант исполнения проекта вы выберете, подойдут те или иные наши рекомендации.

Если уникальная разработка – это именно то, что вам нужно, обратите внимание на грамотный подбор специалистов. Не принимайте решение в спешке, опираясь на рекламу. Смотрите непосредственно само конкретное предложение, подход специалистов к исполнению задач, их технологию организации работ. Всегда обращайтесь в несколько организаций с целью выбора наиболее подходящей для вас.

Как правило, профессионалы составляют план-график, в котором отражены и зафиксированы все этапы работ, сроки, задействованные трудовые и материальные ресурсы, контрольные точки. Все эти данные должны предоставить специалисты ещё на подготовительной фазе (до запуска работ). Совместно с этим предоставляется и техническое задание, отражающее все особенности будущего продукта, его структуру, предъявляемые к нему требования и способы реализации.

При типовом решении обращайте внимание на систему администрирования. Лучше всего использовать популярные CMS («WordPress», «Joomla», «Drupal», «Bitrix», «OpenCart», «ModX» и т.п.), чтобы избежать проблем в дальнейшем и предусмотреть быстрое нахождение специалиста под доработку функционала. Не лишним будет предварительно проверить шаблон на наличие вредоносного кода, критических уязвимостей, скрытых ссылок. Не бойтесь довериться профессионалу по информационной безопасности и попросить у него проведение аудита. Это поможет наилучшим образом обезопасить себя.

Если же ваш выбор конструктор сайта, внимательно изучайте доступный функционал, чтобы в дальнейшем не произошло проблем с невозможностью реализации отдельных «моментов» в веб-проекте (например, онлайн-калькулятор) и внимательно читайте условия пользования онлайн-конструктором.

Заключение.

Таким образом, решив, что вашему бизнесу жизненно необходим сайт, обратите изначально внимание на то, какую цель он должен преследовать и задачи какого рода выполнять. Определившись с его назначением и необходимыми функциональными возможностями, можно подобрать и наиболее оптимальный вариант исполнения: «с нуля», онлайн-конструктор или типовое (шаблонное) решение. Успеха с развитием бизнеса можно добиться при любом выборе, главное задаться целью и приложить соответствующие усилия.