Как продвигать сайт в нескольких регионах одновременно?

Содержание:

Часто возникает ситуация, когда требуется продвинуть сайт одновременно в нескольких городах или регионах. К примеру, возможности бизнеса позволяют покрыть более чем один населенный пункт. Что же делать в подобной ситуации?

Конечно, можно под каждый город создать отдельный веб-сайт на своём выделенном домене или поддомене с уникальным контентом и качественно проделанной работе по комплексной поисковой оптимизации. При этом потребуется потратить множество временных и финансовых затрат, а также усложнится процесс эксплуатации и редактирования ресурсов в дальнейшем.

В данной статье мы рассмотрим способы продвижения веб-сайта в различных регионах, а также приведем наглядные примеры.

До определенного момента (2009 года) у поисковой системы «Яндекс» вообще не было такого понятия, как региональность. Естественная (органическая) выдача по ключевым запросам совершенно не отличалась и не зависела от города, в котором они были введены. К примеру, введя в «поисковике» «Купить квартиру в новостройке» в Москве и Иркутске, результаты поиска были совершенно одинаковыми, что не совсем корректно отображало ситуацию.

Исправил данный существенный «недочет» алгоритм под названием «Арзамас», научивший поисковую систему «думать» и учитывать фактор региональной принадлежности. В ситуации с уже рассмотренным нами ранее примером, результаты поисковой выдачи в двух разных городах будут существенно различаться.

Аналогичные действия наблюдаются и в другом «поисковике-гиганте» от компании «Гугл». Однако, сам алгоритм ранжирования по запросам с учетом региональности отличается от «Yandex».

Стоит отметить, что алгоритм «Арзамас» работает преимущественно с геозависимыми (с указанием конкретного местоположения) и коммерческими запросами.

Ключевые фразы, имеющие информационный характер (например, «Как сделать стяжку пола самостоятельно пошаговая инструкция»), сильных отличий в выдачах по различным регионам иметь не будут.

Одновременно с развитием поисковых технологий в «Яндексе» и «Google», изменились и принципы работы над оптимизацией веб-ресурса.

На что обращают внимание поисковые системы при региональном ранжировании сайтов?

1. Наличие на веб-ресурсе контента, указывающего на фактор конкретного местоположения. В частности та информация, которая указана на странице (в секции) «Контакты».

2. Наличие данных о геолокации в ссылках веб-страниц.

3. Мета-данные страниц («Title», «Description», «keywords»).

4. IP-адрес сервера.

5. Указание региона в «Яндекс Каталоге», «Справочнике», «Картах», а также панели «Вебмастера» для системы «Yandex».

6. Указание региона в «Google Search Console», «Maps», а также «My Business» для системы «Гугл».

7. Использование специального микроформата разметки «Shema.org», «h-geo» для «Google». Чтобы его указать, необходимо прописать в коде специальный метатег <meta name=«geo.placename» content=«ул. такая-то, дом вот этот, г. Название города, Россия»>.

Таким образом, если вы хотите продвигать свой сайт в нескольких регионах одновременно, придется учесть все представленные нами выше факторы.

Продвижение сайта в нескольких регионах.

Начать стоит с выбора конкретной стратегии, в соответствии с которой и будет осуществляться продвижение ресурса. У любого действия в современном эффективном бизнесе должна быть чёткая цель и стоять определенные задачи с хорошо измеримыми и отслеживаемыми критериями оценки. Эти сведения должны служить базой (исходной точкой), без которой не получится произвести работу максимально эффективным образом. Нет смысла продвигать сайт по «дальним регионам», если у бизнеса всего один склад и нет развитой системы логистики. В конечном итоге всё зависнет на длительных сроках поставок и сильной зависимости от частных логистических компаний, курьерских служб, «Почты России» (услугами которой до сих пор пользуются многие интернет-магазины). Итак, определившись со стратегией развития бизнеса и поняв, что цели достижимы и продвижение веб-сайта по регионам жизненно необходимо, можно перейти к выбору приемлемого варианта охвата новых регионов.

Существует два способа продвижения веб-ресурса в нескольких регионах одновременно.

Первый вариант самый простой, но не самый выгодный с точки зрения своей общей эффективности. Он заключается в не привязывании сайта к какому-либо конкретному региону. Для этого в панелях вебмастера «Яндекса» и «Гугл» учет региональности отключается соответствующей отметкой.

Как уже можно было догадаться, после того, как поисковые системы примут изменения, веб-сайт будет ранжироваться по всей стране в целом.

Главный недостаток подхода – если просядут позиции в одном из регионов (например, в Москве), аналогичное явление отразится и в других регионах (Воронеже, Рязани, Саратове и т.п.).

Данный способ хорош при продвижении ресурса по низкочастотным запросам с небольшой конкуренцией. К тому же, не придется видоизменять и перерабатывать структуру ресурса, что уже является огромным плюсом.

Другой способ продвижения основан на принципе присвоения каждому региону своего поддомена. В результате удастся избавиться от недостатков предыдущего варианта: просадка позиций в одном из регионов никак не отразится на результатах выдачи в других.

Контент на каждом поддомене не обязательно должен отличаться друг от друга, важно только чтобы на каждом была привязка по тексту и контактной информации к конкретно отведенной области или городу.

Чтобы добиться наибольшей эффективности, необходимо присвоить сведения о региональности для каждого поддомена в панелях вебмастеров. Стоит не забывать и про указание поддоменных веб-страниц на карте сайта.

Единственный недостаток подхода – высокие трудозатраты на настройку и дальнейшую эксплуатацию. Представьте, что у веб-сайта более 50-ти поддоменов и на каждом нужно разместить отличающуюся друг от друга информацию о специальном предложении или акции.

Данный способ продвижения по регионам часто используют доски объявлений, крупные порталы, а также интернет-магазины.

Есть ещё и третий вариант регионального продвижения ресурса – регистрация в «Яндекс Каталоге». Следует учесть, что больше 7-ми городов указать не получится. К тому же, наследуется проблема, рассмотренная в первом способе – просадка в одном регионе симметрично отражается и на других.

Какой из вариантов одновременного продвижения сайта в нескольких регионах более всего эффективен

Если говорить о том, какой из всех рассмотренных нами вариантов отличается наибольшей эффективностью, – это система сайта с поддоменами. При ней, ваш веб-ресурс приобретает гибкость и его страницы можно подстраивать под заданные регионы. Для специалиста по SEO будет больше возможностей для работы.

Если нет в достаточном объеме временных и трудовых ресурсов, а масштабы компании позволяют работать практически по всей стране, то стоит рассмотреть первый вариант продвижения, отключив указание региональной принадлежности в панелях вебмастеров.

В ситуации, когда происходит поиск самого простого решения и при этом не нужно охватывать более 7-ми населенных пунктов, обратите внимание на «Яндекс Каталог».

Таким образом, решив, что компании пора развиваться дальше и повышать охват на другие города и области, чётко сопоставьте те цели, которые должны быть достигнуты продвижением сайта и подберите наиболее подходящее решение с точки зрения своих возможностей.