Как благодаря Яндекс Метрике улучшить показатели сайта в органике за счёт работы с одним отчётом

Органика или органическая выдача – это выдаваемый список веб-сайтов, отображаемый поисковыми системами «Яндекс» и «Google» после того, как пользователь введёт какой-либо ключевой запрос. При этом, не учитывается выдача, осуществляемая за счет рекламы («Яндекс Директ» и «Google Adwords»).  Цель любого специалиста по поисковой оптимизации заключается в выведении продвигаемого сайта в число первых десяти по заданным ключам.

Стоит отметить, что процесс выведения сайта в ТОП – работа весьма трудоёмкая, требующая больших временных, а в некоторых случаях и финансовых затрат.

Условно, все работы по продвижению сайта можно разделить на 3 этапа:

• внутренняя оптимизация сайта – связана с соблюдением правильности его технической составляющей (внутренняя перелинковка, указания keywords/title/description, атрибутов alt для картинок и т.п.),  структурированием страниц и их содержимого (использование заголовков h1/h2/h3, разбивка по абзацам, соблюдение интервалов между ключами, использование маркированных и нумерованных списков), уникальности содержимого контента (текстовой информации, картинок и прочей графики) и т.п.;

• закупка внешних ссылок – в умеренном количестве повышает индекс тематической цитируемости сайта (ТИЦ), что благоприятно сказывается на занимаемых им позициях, при злоупотреблении приведет к штрафным санкциям со стороны поисковых систем, которые опустят сайт ниже остальных, в зависимости от «степени нарушений»;

• работа над улучшением поведенческого фактора на сайте – с недавнего времени, является одним из главных определяющих компонентов, который характеризуется такими параметрами, как глубина просмотра, статистика отказов, достаточность изложенной информации для удовлетворения интересов пользователя, удобство сайта для посетителей, в том числе и наличие адаптивности/мобильной версии, возврат посетителя обратно в поиск после посещения веб-ресурса, CTR (величина, отображающая соотношение количества кликов по сайту и количества показов).

В данной статье речь пойдет об улучшении поведенческого фактора, за счет использования встроенных инструментов для сбора аналитики и мониторинга данных «Яндекс Метрики».

С точки зрения метрики, нас будут интересовать только те параметры, которые можно определить/замерить доступным средствами, а именно:

1. Процент отказов – демонстрирует какое количество посетителей «теряется», так и не найдя ответа на вопрос;

2. Среднее время на сайте – название параметра говорит само за себя;

3. Глубина просмотра – сколько страниц просматривается посетителями.

Для оценки удобства использования ресурса и юзабилити (правильная и оптимальная расстановка блоков и информации на сайте для пользователя) используются следующие инструменты: вебвизор, карта ссылок, карта кликов, карта скроллинга и аналитика форм.

Рассмотрим на реальном примере, как встроенные инструменты сервиса «Яндекс Метрика» могут улучшить положение сайта в органике.

Есть молодой сайт (был проиндексирован поисковиками 01.06.2017 г.).  В перспективе данный ресурс, будущий строительный портал с уклоном в IT-тематику и в современные высокоэффективные инновационные технологии.

За точку отсчета – старт возьмем 01.06.2017 года (момент, когда страницы сайта были проиндексированы поисковиками и веб-ресурс начал набирать популярность среди пользователей).

Сайт продвигается по тематикам связанным с технологией «умный дом».

Начать его анализ, стоит с просмотра посещаемости, для чего зайдя в сервис и выбрав свой счетчик, перейдем во вкладку «Сводка».

С помощью панели для установки периода отображения данных, выставим интересующий нас момент времени (в нашем случае это с 01.06 по 01.11.2017 г.).

После установки среза времени, отобразятся данные. Интересует, прежде всего, статистика посещаемости.

На момент с 01.06 по 11.09.2017 г. Сайт входил в ТОП-20 поисковой выдаче в органике по запросам «Презентация умный дом», «Умный дом история», «Технология умный дом», ТОП-30 «Подготовка к сборке умного дома», «Комплекты для умного дома», ТОП-50 «Система умный дом», «Умный дом».

Рассмотрим показатели отказов, среднее время на сайте и глубину просмотра в данный период. Для удобства создадим свой отчет, который будет осуществлять систематизацию всей необходимой для нас информации, что значительно упростит работу по поисковой оптимизации в дальнейшем.

Перейдем в «Отчеты» - > «Мои отчёты» - > «Новый отчет».

По умолчанию, на странице выведется график с заданным ранее временным срезом и отображением данных по источникам посещаемости.

Для отображения на одном графике всех необходимых для анализа данных, нажмем кнопку «Группировка», после чего появится окно настройки отображения параметров.

Выбираем:

«Источники» - > «Источник трафика» + «Источник трафика (детально)» + «Поисковая система (детально) + «Поисковая фраза»

«Поведение» - > «Отказность» + «Время на сайте» + «Глубина просмотра».

После данных настроек отобразится график и таблица, по которой можно определить все ключевые показатели, вплоть до поисковой фразы, по которой был осуществлен переход посетителя на сайт.

Для того, чтобы на графике показывались не «Источники», с которых были осуществлены переходы, а другие интересующие нас параметры, например, отказность, то достаточно, нажав кнопку «Группировку», поменять местами положение показателя, перетащив его, зажав левую кнопку мышки.

Отображение данных примет вид:

Теперь можно быстрее определить источник  (поисковую фразу) отказов. О чём может свидетельствовать данный показатель?

• Пользователь не является целевой аудиторией, на которую ориентируется сайт;

• Информация на веб-ресурсе не раскрыта в достаточном объеме;

• Возможно некорректное отображение в некоторых браузерах, мобильных телефонах, планшетах с различными расширениями экранов.

Для проверки второго и третьего вариантов, достаточно добавить в группировку «Тип устройств» и «Браузер», «Соотношение сторон».

Теперь в отчете будут отображаться данные с учетом выставленных параметров.

Для проверки первого варианта достаточно также изменить данные группировки, добавив все доступные атрибуты вкладки «Аудитория»: «Пол», «Возраст», «Категория интересов».

Разобравшись с показателем по «Отказности», можно перейти к анализу оставшихся, таких как «Глубина просмотра» и «Время на сайте», для чего возвращаемся к группировке и перетаскиваем интересующий атрибут на первую позицию.

Выставив глубину просмотра в качестве атрибута для мониторинга, можно выяснить, перейдя с какого запроса, посетители заинтересовываются сайтом более детально.

Аналогично предыдущему примеру, можно детализировать информацию с учетом целевой аудиторией, типом устройств, используемыми браузерами, разрешениями экрана и т.п.

Для чего это нужно? Чтобы сделать сайт максимально удобным и привлекательным, что позволит удерживать посетителя, тем самым повышая его поисковые позиции и отдачу.

Специально был рассмотрен период запуска, с низкими показателями. В своё время, опираясь на данные показатели, была проделана работа по контенту и поправкам технического характера, связанная с отображением на некоторых диагоналях разных экранов. В результате удалось улучшить позиции сайта.

В ходе анализа было выяснено, что по запросу «презентация умный дом», информацию ищут преимущественно школьники и студенты, а не технические специалисты, как предполагалось ранее. Была произведена корректировка содержимого, информация переписалась на более доступном языке для обыденного пользователя, добавлен видео-контент.

Теперь сайт входит в ТОП-10 по данному ключевому запросу в органической выдаче по всей России, что является весьма хорошим показателем.

Не забудьте сохранить сформированный отчёт по окончании работ с ним. Для удобства можно сделать несколько собственных отчетов с настройкой отображения по различным параметрам, что позволит существенно сократить временные затраты на формирование отчёта, мониторинг и отслеживание информации для аналитики. В результате получатся отчеты по отказности, глубине просмотра, среднем времени нахождения на сайте.

Любой отчет можно выгрузить в форматах .xlsx, .csv, pdf.

Вы можете подготавливать и свои уникальные отчеты в сервисе «Яндекс Метрика», ориентированные исключительно под ваши интересы и не связанные с приведенным примером.  В частности, если используется реклама в системе «Яндекс Директ», можно создавать персональные отчёты для мониторинга эффективности рекламных компаний, стоимостей кликов. Настроив цели, можно замерять конверсию сайта, определять стоимость привлечения клиента. При использовании электронной коммерции для интернет-магазинов и ледингов, способных проводить транзакции прямо на сайте, возможно создание отчета и для систематизации с обобщением всей необходимой информации.