8 (499) 404-03-96
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (4832) 59-03-00
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (8442) 45-94-73
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (473) 200-61-83
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (343) 386-17-94
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (843) 216-97-33
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (861) 238-87-54
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (831) 219-98-17
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (383) 207-83-11
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (342) 299-43-52
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (863) 308-17-35
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (846) 215-01-73
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (812) 409-34-03
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
8 (351) 220-53-59
Пн — Пт: 10:00 — 19:00
Органика или органическая выдача – это выдаваемый список веб-сайтов, отображаемый поисковыми системами «Яндекс» и «Google» после того, как пользователь введёт какой-либо ключевой запрос. При этом, не учитывается выдача, осуществляемая за счет рекламы («Яндекс Директ» и «Google Adwords»). Цель любого специалиста по поисковой оптимизации заключается в выведении продвигаемого сайта в число первых десяти по заданным ключам.
Стоит отметить, что процесс выведения сайта в ТОП – работа весьма трудоёмкая, требующая больших временных, а в некоторых случаях и финансовых затрат.
Условно, все работы по продвижению сайта можно разделить на 3 этапа:
внутренняя оптимизация сайта – связана с соблюдением правильности его технической составляющей (внутренняя перелинковка, указания keywords/title/description, атрибутов alt для картинок и т.п.), структурированием страниц и их содержимого (использование заголовков h1/h2/h3, разбивка по абзацам, соблюдение интервалов между ключами, использование маркированных и нумерованных списков), уникальности содержимого контента (текстовой информации, картинок и прочей графики) и т.п.;
закупка внешних ссылок – в умеренном количестве повышает индекс тематической цитируемости сайта (ТИЦ), что благоприятно сказывается на занимаемых им позициях, при злоупотреблении приведет к штрафным санкциям со стороны поисковых систем, которые опустят сайт ниже остальных, в зависимости от «степени нарушений»;
работа над улучшением поведенческого фактора на сайте – с недавнего времени, является одним из главных определяющих компонентов, который характеризуется такими параметрами, как глубина просмотра, статистика отказов, достаточность изложенной информации для удовлетворения интересов пользователя, удобство сайта для посетителей, в том числе и наличие адаптивности/мобильной версии, возврат посетителя обратно в поиск после посещения веб-ресурса, CTR (величина, отображающая соотношение количества кликов по сайту и количества показов).
В данной статье речь пойдет об улучшении поведенческого фактора, за счет использования встроенных инструментов для сбора аналитики и мониторинга данных «Яндекс Метрики».
С точки зрения метрики, нас будут интересовать только те параметры, которые можно определить/замерить доступным средствами, а именно:
Процент отказов – демонстрирует какое количество посетителей «теряется», так и не найдя ответа на вопрос;
Среднее время на сайте – название параметра говорит само за себя;
Глубина просмотра – сколько страниц просматривается посетителями.
Для оценки удобства использования ресурса и юзабилити (правильная и оптимальная расстановка блоков и информации на сайте для пользователя) используются следующие инструменты: вебвизор, карта ссылок, карта кликов, карта скроллинга и аналитика форм.
Рассмотрим на реальном примере, как встроенные инструменты сервиса «Яндекс Метрика» могут улучшить положение сайта в органике.
Есть молодой сайт (был проиндексирован поисковиками 01.06.2017 г.). В перспективе данный ресурс, будущий строительный портал с уклоном в IT-тематику и в современные высокоэффективные инновационные технологии.
За точку отсчета – старт возьмем 01.06.2017 года (момент, когда страницы сайта были проиндексированы поисковиками и веб-ресурс начал набирать популярность среди пользователей).
Сайт продвигается по тематикам связанным с технологией «умный дом».
Начать его анализ, стоит с просмотра посещаемости, для чего зайдя в сервис и выбрав свой счетчик, перейдем во вкладку «Сводка».
С помощью панели для установки периода отображения данных, выставим интересующий нас момент времени (в нашем случае это с 01.06 по 01.11.2017 г.).
После установки среза времени, отобразятся данные. Интересует, прежде всего, статистика посещаемости.
На момент с 01.06 по 11.09.2017 г. Сайт входил в ТОП-20 поисковой выдаче в органике по запросам «Презентация умный дом», «Умный дом история», «Технология умный дом», ТОП-30 «Подготовка к сборке умного дома», «Комплекты для умного дома», ТОП-50 «Система умный дом», «Умный дом».
Рассмотрим показатели отказов, среднее время на сайте и глубину просмотра в данный период. Для удобства создадим свой отчет, который будет осуществлять систематизацию всей необходимой для нас информации, что значительно упростит работу по поисковой оптимизации в дальнейшем.
Перейдем в «Отчеты» - > «Мои отчёты» - > «Новый отчет».
По умолчанию, на странице выведется график с заданным ранее временным срезом и отображением данных по источникам посещаемости.
Для отображения на одном графике всех необходимых для анализа данных, нажмем кнопку «Группировка», после чего появится окно настройки отображения параметров.
Выбираем:
«Источники» - > «Источник трафика» + «Источник трафика (детально)» + «Поисковая система (детально) + «Поисковая фраза»
«Поведение» - > «Отказность» + «Время на сайте» + «Глубина просмотра».
После данных настроек отобразится график и таблица, по которой можно определить все ключевые показатели, вплоть до поисковой фразы, по которой был осуществлен переход посетителя на сайт.
Для того, чтобы на графике показывались не «Источники», с которых были осуществлены переходы, а другие интересующие нас параметры, например, отказность, то достаточно, нажав кнопку «Группировку», поменять местами положение показателя, перетащив его, зажав левую кнопку мышки.
Отображение данных примет вид:
Теперь можно быстрее определить источник (поисковую фразу) отказов. О чём может свидетельствовать данный показатель?
Пользователь не является целевой аудиторией, на которую ориентируется сайт;
Информация на веб-ресурсе не раскрыта в достаточном объеме;
Возможно некорректное отображение в некоторых браузерах, мобильных телефонах, планшетах с различными расширениями экранов.
Для проверки второго и третьего вариантов, достаточно добавить в группировку «Тип устройств» и «Браузер», «Соотношение сторон».
Теперь в отчете будут отображаться данные с учетом выставленных параметров.
Для проверки первого варианта достаточно также изменить данные группировки, добавив все доступные атрибуты вкладки «Аудитория»: «Пол», «Возраст», «Категория интересов».
Разобравшись с показателем по «Отказности», можно перейти к анализу оставшихся, таких как «Глубина просмотра» и «Время на сайте», для чего возвращаемся к группировке и перетаскиваем интересующий атрибут на первую позицию.
Выставив глубину просмотра в качестве атрибута для мониторинга, можно выяснить, перейдя с какого запроса, посетители заинтересовываются сайтом более детально.
Аналогично предыдущему примеру, можно детализировать информацию с учетом целевой аудиторией, типом устройств, используемыми браузерами, разрешениями экрана и т.п.
Для чего это нужно? Чтобы сделать сайт максимально удобным и привлекательным, что позволит удерживать посетителя, тем самым повышая его поисковые позиции и отдачу.
Специально был рассмотрен период запуска, с низкими показателями. В своё время, опираясь на данные показатели, была проделана работа по контенту и поправкам технического характера, связанная с отображением на некоторых диагоналях разных экранов. В результате удалось улучшить позиции сайта.
В ходе анализа было выяснено, что по запросу «презентация умный дом», информацию ищут преимущественно школьники и студенты, а не технические специалисты, как предполагалось ранее. Была произведена корректировка содержимого, информация переписалась на более доступном языке для обыденного пользователя, добавлен видео-контент.
Теперь сайт входит в ТОП-10 по данному ключевому запросу в органической выдаче по всей России, что является весьма хорошим показателем.
Не забудьте сохранить сформированный отчёт по окончании работ с ним. Для удобства можно сделать несколько собственных отчетов с настройкой отображения по различным параметрам, что позволит существенно сократить временные затраты на формирование отчёта, мониторинг и отслеживание информации для аналитики. В результате получатся отчеты по отказности, глубине просмотра, среднем времени нахождения на сайте.
Любой отчет можно выгрузить в форматах .xlsx, .csv, pdf.
Вы можете подготавливать и свои уникальные отчеты в сервисе «Яндекс Метрика», ориентированные исключительно под ваши интересы и не связанные с приведенным примером. В частности, если используется реклама в системе «Яндекс Директ», можно создавать персональные отчёты для мониторинга эффективности рекламных компаний, стоимостей кликов. Настроив цели, можно замерять конверсию сайта, определять стоимость привлечения клиента. При использовании электронной коммерции для интернет-магазинов и ледингов, способных проводить транзакции прямо на сайте, возможно создание отчета и для систематизации с обобщением всей необходимой информации.
![]() Оставьте заявку назапуск рекламыи получите welcome-скидку! |