Как благодаря Яндекс Метрике улучшить показатели сайта в органике за счёт работы с одним отчётом

1037
Интернет-маркетолог

Органика или органическая выдача – это выдаваемый список веб-сайтов, отображаемый поисковыми системами «Яндекс» и «Google» после того, как пользователь введёт какой-либо ключевой запрос. При этом, не учитывается выдача, осуществляемая за счет рекламы («Яндекс Директ» и «Google Adwords»).  Цель любого специалиста по поисковой оптимизации заключается в выведении продвигаемого сайта в число первых десяти по заданным ключам.

1.png

Стоит отметить, что процесс выведения сайта в ТОП – работа весьма трудоёмкая, требующая больших временных, а в некоторых случаях и финансовых затрат.

Условно, все работы по продвижению сайта можно разделить на 3 этапа:

  • внутренняя оптимизация сайта – связана с соблюдением правильности его технической составляющей (внутренняя перелинковка, указания keywords/title/description, атрибутов alt для картинок и т.п.),  структурированием страниц и их содержимого (использование заголовков h1/h2/h3, разбивка по абзацам, соблюдение интервалов между ключами, использование маркированных и нумерованных списков), уникальности содержимого контента (текстовой информации, картинок и прочей графики) и т.п.;

  • закупка внешних ссылок – в умеренном количестве повышает индекс тематической цитируемости сайта (ТИЦ), что благоприятно сказывается на занимаемых им позициях, при злоупотреблении приведет к штрафным санкциям со стороны поисковых систем, которые опустят сайт ниже остальных, в зависимости от «степени нарушений»;

  • работа над улучшением поведенческого фактора на сайте – с недавнего времени, является одним из главных определяющих компонентов, который характеризуется такими параметрами, как глубина просмотра, статистика отказов, достаточность изложенной информации для удовлетворения интересов пользователя, удобство сайта для посетителей, в том числе и наличие адаптивности/мобильной версии, возврат посетителя обратно в поиск после посещения веб-ресурса, CTR (величина, отображающая соотношение количества кликов по сайту и количества показов).

В данной статье речь пойдет об улучшении поведенческого фактора, за счет использования встроенных инструментов для сбора аналитики и мониторинга данных «Яндекс Метрики».

С точки зрения метрики, нас будут интересовать только те параметры, которые можно определить/замерить доступным средствами, а именно:

  1. Процент отказов – демонстрирует какое количество посетителей «теряется», так и не найдя ответа на вопрос;

  2. Среднее время на сайте – название параметра говорит само за себя;

  3. Глубина просмотра – сколько страниц просматривается посетителями.

Для оценки удобства использования ресурса и юзабилити (правильная и оптимальная расстановка блоков и информации на сайте для пользователя) используются следующие инструменты: вебвизор, карта ссылок, карта кликов, карта скроллинга и аналитика форм.

Рассмотрим на реальном примере, как встроенные инструменты сервиса «Яндекс Метрика» могут улучшить положение сайта в органике.

Есть молодой сайт (был проиндексирован поисковиками 01.06.2017 г.).  В перспективе данный ресурс, будущий строительный портал с уклоном в IT-тематику и в современные высокоэффективные инновационные технологии.

За точку отсчета – старт возьмем 01.06.2017 года (момент, когда страницы сайта были проиндексированы поисковиками и веб-ресурс начал набирать популярность среди пользователей).

Сайт продвигается по тематикам связанным с технологией «умный дом».

Начать его анализ, стоит с просмотра посещаемости, для чего зайдя в сервис и выбрав свой счетчик, перейдем во вкладку «Сводка».

С помощью панели для установки периода отображения данных, выставим интересующий нас момент времени (в нашем случае это с 01.06 по 01.11.2017 г.).

После установки среза времени, отобразятся данные. Интересует, прежде всего, статистика посещаемости.

На момент с 01.06 по 11.09.2017 г. Сайт входил в ТОП-20 поисковой выдаче в органике по запросам «Презентация умный дом», «Умный дом история», «Технология умный дом», ТОП-30 «Подготовка к сборке умного дома», «Комплекты для умного дома», ТОП-50 «Система умный дом», «Умный дом».

Рассмотрим показатели отказов, среднее время на сайте и глубину просмотра в данный период. Для удобства создадим свой отчет, который будет осуществлять систематизацию всей необходимой для нас информации, что значительно упростит работу по поисковой оптимизации в дальнейшем.

Перейдем в «Отчеты» - > «Мои отчёты» - > «Новый отчет».

По умолчанию, на странице выведется график с заданным ранее временным срезом и отображением данных по источникам посещаемости.

Для отображения на одном графике всех необходимых для анализа данных, нажмем кнопку «Группировка», после чего появится окно настройки отображения параметров.

Выбираем:

«Источники» - > «Источник трафика» + «Источник трафика (детально)» + «Поисковая система (детально) + «Поисковая фраза»

«Поведение» - > «Отказность» + «Время на сайте» + «Глубина просмотра».

После данных настроек отобразится график и таблица, по которой можно определить все ключевые показатели, вплоть до поисковой фразы, по которой был осуществлен переход посетителя на сайт.

Для того, чтобы на графике показывались не «Источники», с которых были осуществлены переходы, а другие интересующие нас параметры, например, отказность, то достаточно, нажав кнопку «Группировку», поменять местами положение показателя, перетащив его, зажав левую кнопку мышки.

Отображение данных примет вид:

Теперь можно быстрее определить источник  (поисковую фразу) отказов. О чём может свидетельствовать данный показатель?

  • Пользователь не является целевой аудиторией, на которую ориентируется сайт;

  • Информация на веб-ресурсе не раскрыта в достаточном объеме;

  • Возможно некорректное отображение в некоторых браузерах, мобильных телефонах, планшетах с различными расширениями экранов.

Для проверки второго и третьего вариантов, достаточно добавить в группировку «Тип устройств» и «Браузер», «Соотношение сторон».

Теперь в отчете будут отображаться данные с учетом выставленных параметров.

Для проверки первого варианта достаточно также изменить данные группировки, добавив все доступные атрибуты вкладки «Аудитория»: «Пол», «Возраст», «Категория интересов».

Разобравшись с показателем по «Отказности», можно перейти к анализу оставшихся, таких как «Глубина просмотра» и «Время на сайте», для чего возвращаемся к группировке и перетаскиваем интересующий атрибут на первую позицию.

Выставив глубину просмотра в качестве атрибута для мониторинга, можно выяснить, перейдя с какого запроса, посетители заинтересовываются сайтом более детально.

Аналогично предыдущему примеру, можно детализировать информацию с учетом целевой аудиторией, типом устройств, используемыми браузерами, разрешениями экрана и т.п.

Для чего это нужно? Чтобы сделать сайт максимально удобным и привлекательным, что позволит удерживать посетителя, тем самым повышая его поисковые позиции и отдачу.

Специально был рассмотрен период запуска, с низкими показателями. В своё время, опираясь на данные показатели, была проделана работа по контенту и поправкам технического характера, связанная с отображением на некоторых диагоналях разных экранов. В результате удалось улучшить позиции сайта.

В ходе анализа было выяснено, что по запросу «презентация умный дом», информацию ищут преимущественно школьники и студенты, а не технические специалисты, как предполагалось ранее. Была произведена корректировка содержимого, информация переписалась на более доступном языке для обыденного пользователя, добавлен видео-контент.

Теперь сайт входит в ТОП-10 по данному ключевому запросу в органической выдаче по всей России, что является весьма хорошим показателем.

Не забудьте сохранить сформированный отчёт по окончании работ с ним. Для удобства можно сделать несколько собственных отчетов с настройкой отображения по различным параметрам, что позволит существенно сократить временные затраты на формирование отчёта, мониторинг и отслеживание информации для аналитики. В результате получатся отчеты по отказности, глубине просмотра, среднем времени нахождения на сайте.

Любой отчет можно выгрузить в форматах .xlsx, .csv, pdf.

Вы можете подготавливать и свои уникальные отчеты в сервисе «Яндекс Метрика», ориентированные исключительно под ваши интересы и не связанные с приведенным примером.  В частности, если используется реклама в системе «Яндекс Директ», можно создавать персональные отчёты для мониторинга эффективности рекламных компаний, стоимостей кликов. Настроив цели, можно замерять конверсию сайта, определять стоимость привлечения клиента. При использовании электронной коммерции для интернет-магазинов и ледингов, способных проводить транзакции прямо на сайте, возможно создание отчета и для систематизации с обобщением всей необходимой информации.


Прочитайте еще

Яндекс Трекер. Обзор сервиса управления проектами от «Яндекс»
Главной особенностью «Яндекс Трекера» является реализация рабочих процессов согласно методологии «Ag...Читать
Качественный сайт под мобильные устройства по мнению «Яндекс»
Наличие адаптивности веб-ресурса под разные размеры экранов телефонов, планшетов и различных диагона...Читать
Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:
8 800 200 47 80
(Бесплатно по России)
или
Оформить заявку
Заказать звонокМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Оформить заявкуМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Хочу работать
Форматы: DOC, DOCX, XLS, XLSX, TXT, PDF

Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных