Как конкурировать с агрегаторами за топ-10 органической выдачи

Агрегаторы захватывают ТОП поисковой выдачи, оставляя позади остальные сайты. Что делать владельцам других проектов – смириться или продолжать борьбу за первые позиции? Совершенно точно можно сказать, что не стоит отказываться от органического трафика. Несмотря на лидирующее положение агрегаторов, необходимо заниматься поисковым продвижением своего сайта. Есть определенные приемы, которые помогут добиться результатов.

Агрегаторы – что это?

Сайты или приложения, на которых собрана информация из разных источников, называют агрегаторами. Например, есть товарные агрегаторы (Яндекс.Маркет). На них представлены товары разных магазинов. Есть агрегаторы услуг (например, Триваго). На них можно найти определенную услугу, предлагаемую различными компаниями, сравнить цену и заказать (забронировать).

Потребители получают всю информацию о нужном товаре или услуге в одном месте. Они могут выбрать наиболее привлекательное предложение, воспользовавшись фильтрами.

Почему первые места в ТОП занимают агрегаторы?

Сайты, объединяющие данные из многочисленных источников, стабильно выходят в лидеры органического поиска. Они соответствуют требованиям поисковиков по таким параметрам, как:

1. Объем и полезность контента. Агрегаторы содержат сотни страниц с тематической информацией. На основную часть запросов пользователей можно найти ответы на сайтах-агрегаторах. Именно поэтому они отлично продвигаются по низкочастотным запросам.
2. Поведенческие факторы. ПФ агрегаторов лучше, потому что посетители не уходят сразу со страницы и проводят больше времени. Они сравнивают цены, пользуются поиском и фильтрами, читают отзывы, выбирают. Поисковики отдают таким сайтам предпочтение, т.к. они считают их максимально полезными для аудитории.
3. Полнота информации. На агрегаторах можно найти подробные сведения о компании или магазине. Есть адрес, телефоны, виды деятельности, время работы, оценки клиентов, отзывы. Потребитель получает сразу всю важную информацию.

Благодаря полезному наполнению, хорошим ПФ, большому объему информации агрегаторы ранжируются лучше, чем другие сайты. Это позволяет им занимать топовые позиции.

Как конкурировать с агрегаторами?

Используйте приемы, которые помогут правильно продвигать сайт в органическом поиске, несмотря на популярность агрегаторов.

1. Добавьте компанию в справочники.

Информация из Яндекс.Справочник и Гугл Бизнес часто демонстрируется в ТОП поисковой выдачи. Зарегистрируйтесь в этих справочниках, чтобы данные вашей компании показывались на первой странице. Укажите наименование, полный адрес и все контакты, часы работы, деятельность, профили в соцсетях. Продвигать свой бизнес с помощью справочников можно даже в том случае, если у вас пока нет своего сайта.

2. Добавьте сайт в базы агрегаторов (каталоги).

Благодаря регистрации в базах агрегаторов можно не только повысить узнаваемость сайта и компании, но и попасть в ТОП выдачи. Вы получите естественные ссылки и повысите доверие со стороны поисковиков. Сайты-каталоги добавят вес вашему ресурсу. За счет упоминаний повысится популярность компании. Используйте тематические каталоги.

3. Используйте геозависимые запросы.

По геозапросам поисковые системы выстраивают выдачу с учетом того, где находится пользователь. Например, жителям Самары в ТОП показываются местные компании. Продвижение сайта по таким запросам осуществляется по следующим принципам:

1. Через Яндекс.Вебмастер сайту присваивается конкретный регион.
2. На региональных площадках размещаются бэклинки.
3. В анкоре ссылок используется название города, региона.

Такой прием помогает конкурировать с агрегаторами.

4. Используйте релевантные запросы.

Ваш сайт должен предоставлять максимально полезные сведения. Размещайте контент, который дает ответы на популярные пользовательские запросы. Посетитель должен найти у вас исчерпывающую информацию о товаре/услуге, способах оплаты и т.д. Дайте ему все необходимое, чтобы не пришлось искать это на сторонних сайтах. Выбирайте запросы с учетом частотности и отсеивайте ненужные ключевые слова.

5. Размещайте больше полезного контента.

Публикуйте информационные статьи, рекомендации, ответы на вопросы, обзоры товаров. Когда потенциальный клиент найдет информацию о вас в каталоге или базе агрегатора, он может перейти на сайт. Сделайте так, чтобы человек нашел что-то интересное, а не только то, что уже размещено на стороннем ресурсе. Хороший контент играет положительную роль в ранжировании.

Используйте возможности агрегаторов для раскрутки собственного бизнеса. Регистрируйтесь в каталогах и справочниках, чтобы расширить присутствие и стать узнаваемым. Продвигайте свой сайт через релевантные запросы и полезный контент. Эти приемы помогут получать трафик из органического поиска и обходить конкурентов.