Какие тексты для сайта нужно писать, чтобы они были одновременно интересны и людям, и роботам

246
Интернет-маркетолог

Написать текст, который одновременно должен понравиться посетителям веб-ресурса и поисковым системам (что в дальнейшем должно благоприятно сказаться на результатах органической выдачи) – задача не из простых.

С одной стороны, стоит учесть интересы и ожидания людей, посещающих ваш сайт. Максимальная информативность, минимум «воды» и неоправданных отступлений от темы, а также полное соответствие тематике - вот в чём заключаются основные факторы успеха. Переходя на ваш сайт, интернет-пользователь хочет, в первую очередь, найти ответ на свой вопрос, разрешить возникшую потребность.

С другой стороны, текст также должен ещё и соответствовать требованиям поисковых систем: не быть слишком «водянистым», содержать ключевые слова в допустимом объеме, иметь разбивку на смысловые подразделы с подзаголовками. Отдельный разговор и его корректность с технической точки зрения, код должен быть «чистым» и оптимизированным. С развитием технологии «машинного зрения», важную роль стал играть и уникальный графический контент, используемый на сайте.

Поведение пользователей на веб-ресурсе, выражаемое в проценте отказов, «юзабилити» и других факторах также играет важную роль при продвижении. Можно даже сказать, что в этом и заключается «точка» соприкосновения интересов интернет-пользователей, посещающих ресурс, и поисковых систем, ранжирующих сайт в выдаче. Логика проста: чем больше веб-сайт нравится посетителям, тем лучше и его позиции.

Таким образом, чтобы успешно вести деятельность в интернете, необходимо вести комплексную работу, главным образом направленную на качество контента. Постоянные исследования поведения целевой аудитории, оперативное внесение доработок и своевременное устранение всех выявляемых недостатков – основной базис развития современного бизнеса.

Пишем интересные тексты на сайте

Ключевую связующую роль играет интерес пользователей интернет-ресурса. Вы когда-нибудь задумывались, какие факторы делают обычный текст на сайте интересным для читателя?

К ним можно отнести:

  • акцентирование внимание на целевой аудитории, её ожиданиях и проблемах. Нет смысла пытаться обхватить одновременно все возможные сегменты бизнеса и социально-демографические группы. Вы должны чётко представлять, для кого предназначен контент и что от него ожидают.
  • наличие полноценного диалога с читателем. При этом необходимо с ним быть на одном уровне (легкое непринужденное общение, как с другом);
  • визуальное сопровождение сложных для человеческого восприятия моментов, оформленных в виде инфографики, изображений, графиков, чертежей/схем;
  • избегание долгих вступлений и хождений вокруг темы, так её до конца и не раскрыв. Многие могут вспомнить неоднократный пример, когда для ответа на вопрос нужен всего один абзац, а для его поиска приходится просмотреть многокилометровую статью с долгими отступлениями;
  • не допускайте монотонность и избегайте сложных конструкций предложений;
  • следите за отсутствием орфографических и синтаксических ошибок;
  • поработайте над «убойным» заголовком, способным акцентировать внимание интернет-пользователя и дающим понятие того, что он нашёл ответ на свой запрос;
  • учитывайте тематику сайта, в соответствие с которой выдерживается определенный стиль (официально-деловой с цифрами, конкретикой и фактами; информационный в легкой и непринужденной форме полностью раскрывающей тему; продающий, делающий акцент на выгоды и преимущества и т.д.);
  • добивайтесь наиболее легкого для восприятия глаза визуального оформления, чтобы ознакомление с контентом не вызывало каких-либо сложностей.

Представленные «факторы интереса» выглядят не так страшно, как многие этого могли ожидать. Однако, на практике, как только вы столкнетесь с процессом написания текста лично, сразу же появятся определенные сложности. Самая распространённая – неполноценность. Большинство людей самокритично и в попытках сделать качественный контент, сами себя загоняют критикой, переписывая один и тот же текст по несколько раз.

Стоит понимать принцип субъективности человеческого мышления. Если хотите создать действительно качественный контент, ориентируйтесь не на себя и своих коллег, а посетителей веб-ресурса, ведь в конечном итоге с ним взаимодействовать будут именно они.

Поэтому, ведя работу над текстом лично или делегируя его профессиональному копирайтеру, всегда проводите небольшое тестирование на небольшой фокусной выборке целевой аудитории, чтобы вести доработки и улучшения, отталкиваясь от наиболее объективной оценки. Не бойтесь лишний раз поинтересоваться у своих клиентов, всё им было понятно и не испытывали ли они каких-либо недопониманий и трудностей. В конечном счёте, именно их точки зрения и помогут сделать ваш сайт лидером потребительского предпочтения, что положительно скажется и на самом бизнесе.

Что отталкивает от текста поисковые системы

Рассмотрим и другой важный аспект, какие тексты поисковые системы «не любят» видеть на сайтах. Можно выделить тексты:

  • с низкой уникальностью (менее 90%), при этом разрешается цитирование с других ресурсов с указанием первоисточника;
  • переоптимизированные, «наглухо» набитые ключевыми запросами и прочими фразами с целью искусственно повлиять на результаты поисковой выдачи (ещё до внедрения «Яндексом» и «Гуглом» своих «особых» алгоритмов, данный вариант успешно применялся и работал при продвижении в результатах выдачи);
  • большое количество орфографических и синтаксических ошибок;
  • малая полезность и информативность;
  • слишком короткие информационные тексты с объемом до 500 символов.

Итак, вы поняли, что сосредоточиться стоит на полезных уникальных текстах, ориентированных преимущественно на пользователя, что в последующем положительно скажется и на результатах ранжирования.

В теории так оно и есть. Но в реальности дела обстоят намного сложнее и неоднозначнее. К сожалению, у любой современной поисковой системы задействован очень сложный механизм работы, при котором учитывается множество различных факторов и анализируются все возможные показатели. В результате функционирования целого комплекса алгоритмов, часто встречаются и противоречия (исключения) из правил. В интернете есть множество примеров, когда низкокачественные SEO-оптимизированные тексты на сайте, использующем рекламную бизнес-модель, уверенно держатся в ТОП-3 на протяжении долгих лет.

Это порождает множество слухов о плохо работающих системных алгоритмах, предвзятом отношении к другим ресурсам и даже коррумпированности «поисковиков». На самом деле, всё объясняется поведенческим фактором. Поисковая система накопила огромное количество данных, связанных с поведением интернет-пользователей на вею-сайте, переходах, глубине просмотров, отказах. Считая, что ресурс полностью удовлетворяет ожиданиям посетителей, она и пренебрегает его переоптимизацией и низким качеством, делая акцент в сторону выбора пользователей всемирной сети Интернет. Так или иначе, со временем, поисковые системы проработают все недостатки в своей работе и при появлении «более достойного» кандидата в выдаче, поднимут его ранг и позиции соответственно.

По этой причине, в обязательном порядке прикладывайте усилия на работу по повышению качества контента, сокращая процент отказов и увеличивая вовлеченность интернет-пользователей в процессе взаимодействия с ресурсом.

Инструменты, используемые при создании качественных текстов для сайта

Чтобы проверить уникальность текста, достаточно использовать любой специально предназначенный для данной цели сервис (например, «Text.ru», «Adwego», «Etxt.ru», «Istio», «Antiplagiat» и т.п.). Помимо уникальности, многие из представленных сервисов помогают также определить «академическую тошнотность», заспамленность и уровень «воды».

Ещё одним полезным инструментом будет являться словарь синонимов, позволяющий предать многообразие используемым оборотам и фразам, сделать текст более насыщенным и легко читаемым. Аналогичное можно сказать и про орфографический словарь.

Если вы хотите акцентировать больше внимания на целевой аудитории, начав ведение диалога на её языке, хорошо помогают словари жаргонных выражений и сленга (например, http://teenslang.su). В частности, при работе с молодежной аудиторией хорошо сказывается употребление таких слов, как «хайп», «хейтер, «хасла», «на низком страте», «фаловер», «чиллаут» и прочие. Если данные фразы у вас вызывают ужас и непонимание, смело обращайтесь к словарю для прояснения.

Профильные справочники, а именно:

  • стандарты, СНИПы, ГОСТы - обязательный атрибут при взаимодействии через контент на сайте со строителями, инженерами и проектировщиками;
  • словарь медицинской и фармацевтической терминологии – для обращения к врачам, фармацевтам и провизорам;
  • техническая документация – при визуальном контакте с программистами и системными администраторами.

По-другому ваша целевая аудитория может даже и не понять.

«Яндекс Метрика», «Google Marketing Platform» (в прошлом «Гугл Аналитика») – сервисы веб-аналитики для анализа поведения посетителей на веб-ресурсе. Взаимодействуя с данными системами, можно производить работу над ошибками и улучшать контент.

Представленных инструментов и справочников вполне хватит для того, чтобы облегчить процесс написания текстов для сайта. В случае делегирования данного процесса (обращения к копирайтеру), указывайте в требовании или техническом задании использование данных источников для предания многообразия и профильности информации.

Заключение

Написание текстов, одновременно интересных людям и роботам, процесс трудоёмкий и требующий ответственного к себе отношения. Акцент должен быть сделан на максимальную полезность, уникальность, актуальность и информативность. Только так можно добиться серьезных и внушительных результатов, что отразится только в лучшую для вас сторону.

Прочитайте еще

Яндекс Трекер. Обзор сервиса управления проектами от «Яндекс»
Главной особенностью «Яндекс Трекера» является реализация рабочих процессов согласно методологии «Ag...Читать
Качественный сайт под мобильные устройства по мнению «Яндекс»
Наличие адаптивности веб-ресурса под разные размеры экранов телефонов, планшетов и различных диагона...Читать
Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:
8 800 200 47 80
(Бесплатно по России)
или
Оформить заявку
Заказать звонокМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Оформить заявкуМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Хочу работать
Форматы: DOC, DOCX, XLS, XLSX, TXT, PDF

Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных