Инструменты для SEO-продвижения. Что нужно чтобы продвинуть сайт в поиске

Продвижение веб-ресурса по своим естественным позициям в поиске всегда будет актуальным, даже несмотря на постоянное интенсивное развитие платных методов интернет-продвижения  (рекламных площадок «Директ» и «Adwords). Связано это со следующими основополагающими моментами:

• SEO-продвижение является следствием работы алгоритмов ранжирования поисковых систем. Последние крайне заинтересованы в совершенстве используемых методов, а также преобладании в поиске наиболее приемлемых (как с точки зрения технического совершенства, так и содержимого) веб-сайтов.  Допустим, все владельцы веб-ресурсов мгновенно перестанут производить меры по продвижению в органической выдаче. Интернет-пользователь будет долго и монотонно искать необходимую информацию, вводя интересующий его запрос. В результате, он либо потратит на это много времени, просматривая огромное количество рекламы, половина из которой даже близко не отвечает его ожиданиям. В итоге интернет-пользователь разочаруется и уйдет в ту поисковую систему, где сможет быстро найти интересующий ответ. Таким образом, естественная выдача в поиске является фундаментальной основой её существования;
• постоянно нарастающий и увеличивающийся информационный поток, требующий наличия в интернете всесторонне направленных соответствующих трендовым тематикам ресурсов;
• осознанное получение морального удовлетворения и реальной прибыли SEO-оптимизация веб-ресурса основана на принципе естественной конкуренции. Следовательно, первые позиции сможет добиться только тот владелец интернет-сайта, который постоянно над ним работает. ТОП-положение по ключевым запросам создают наибольшую вероятность прихода потенциального клиента на веб-ресурс, что напрямую отражается на получаемой прибыли (конечно, если доведены до ума и другие факторы, склоняющие человека к совершению необходимого целевого действия (проработано юзабилити, на обозрение и ознакомление представлен качественный контент, работают формы обратной связи и т. д.)). Моральное удовлетворение получают обе стороны. Владелец видит, что его силы и временные затраты были не зря, пользователь быстро находит необходимую информацию/товар/услугу.

Таким образом, выяснив беспрекословную актуальность сферы SEO-продвижения, приступим к исследованию и разбору инструментов, используя которые можно продвинуть сайт в поиске и повысить его естественные позиции. Отметим, что использовать их стоит с осторожностью, так как неправильная настройка может привести не только к потере занимаемых мест ранжирования, но и вовсе пропаже из выдачи. При незнании или присутствии неуверенности, рекомендует в обязательном порядке обращаться за помощью к профильным специалистам.

Инструменты, необходимые для SEO-оптимизации и естественного ранжирования веб-сайта

Коснемся и опишем каждый из них более детально, разобрав их важность, необходимость, возможность и актуальность применения при различных случаях, а также другие нюансы.

Условно разделим описываемые средства для SEO-продвижения на несколько подкатегорий.

Системы для управления проектом

Первый пункт, с которого стоит начать любой проект, касающийся SEO-продвижения. Так как повышение естественных позиций и вывод в ТОП сайта дело не одного месяца (особенно, если интернет-ресурс молодой, а ниша и регион продвижения сильноконкурентны), то следует составить план действий с возможностью временного своевременного отслеживания отображенных в программе частей проекта. Помогает не только не запутаться, но и работать совместно с другими исполнителями или единолично для осуществления контроля своих действий, уменьшении риска срываемых сроков и т. д.

Как правило, каждый подбирает программу или сервис под свой вкус и предпочтения, а также, исходя из масштабов проекта. Среди наиболее известных продуктов можно перечислить следующие:

• «Microsoft Project» – программа для реализации построения поэтапно-временного графика с возможностью отслеживания процесса выполнения. Её «изюминка» – диаграмма «Ганта», реализующая принцип сравнения плана с фактом (отслеживания), распределение и назначение ресурсов (в том числе и трудовых), расчёт финансовых затрат для каждого шага и установка контрольных точек (вех);
• «Excel» - практически всегда необходимая программа для удобства визуализации и хранения данных в виде таблиц и графиков. При малом объеме работ данной программы вполне хватит для успешной работы над SEO-проектами;
• «Trello» – формирование подпроектных задач и отслеживание статуса их выполнения;
• «Bitrix24» – облачное пространство и сервис, предназначенный для одновременной работы над проектом необходимого количества задействованных специалистов;
• «GanttPro» построение и визуализация диаграммы «Ганта» в режиме онлайн.
• другие средства и программное обеспечение.

Конечно же, есть и множество других профильных платных веб-продуктов и программ, предназначенных для работы над SEO-проектами, но их использование оправданно только в случае гигантских объёмов работ, требующих разбивки на множество участников данной деятельности. Если вы собираетесь продвигать не крупный информационный интернет-портал, онлайн-журнал, интернет-магазин с десятком тысяч товаров, то  представленных выше программных продуктов вполне хватит для успешного управления всеми процессами, связанными с поисковым продвижением.

Сбор семантического ядра, анализ конкурентов, аудит веб-ресурса

Отбор ключевых запросов, по которым будет происходить SEO-продвижение, является важным аспектом, требующим отдельного разговора. Ведь именно от качества проделанной работы будет зависеть то, на сколько успешно и по каким фразам вы будете продвигаться. Следует учитывать и региональную принадлежность, так как одни и те же фразы могут быть, как высокочастотными и широко востребованными в одном городе, так и являться низкочастотными в другом. В отличие от рекламных компаний в «Яндекс. Директе» или «Гугл Эдвордсе» при SEO-продвижении следует уделять особое внимание сбору низкочастотных запросов, так как даже ключевая фраза, которую ищут раз в год, может привести клиента и, соответственно, прибыль вашей компании.

«Врага надо знать в лицо». Данная фраза прекрасно поясняет, что необходимо не забывать и учитывать своих конкурентов, обращать внимание на их естественные позиции, проработку размещения материалов и удобство использования веб-ресурса, наличие их «Директе» и т. д.

Аудит веб-ресурса следует изначально проводить (даже при разработке нового сайта) с целью оценки его состояния и потенциальных возможностей. Есть или наблюдается отсутствие системы администрирования; где прописываются описания изображений («Альты») и «параметры» для статей («Тайтл», «Кейвордс», «Дескрипшн»); каким образом происходит добавление позиций в карту сайта; проводилась ли SEO-оптимизация сайта и на каком уровне и т. д.

Конечно, все вышеперечисленные мероприятия можно выполнять вручную, тратя на это много времени. Но зачем? Ведь есть много сервисов и платформ, позволяющих узнать состояние сайта, провести анализ конкурентов и создать семантическое ядро в автоматическом или полуавтоматическом режиме. К популярным ресурсам можно отнести следующие:

• «Яндекс.Вордстат». Позволяют выяснить статистику и количество обращений пользователями по ключевым запросам в поисковой системе;
• «Site-Auditor», «Seolik.ru», «Sitedozor.ru», «ТопВизор» - специализированные платформы, позволяющие произвести анализ сайта, а также постоянный/периодический мониторинг позиций по необходимым ключевым запросам. Некоторые из них полностью бесплатные, другие условно. Однако, тарификация сервисов, в большинстве случаев, оптимальна и не является сильно завышенной.

Есть и другие веб-ресурсы, найти которые и оценить вы можете, введя соответствующий вопрос в поисковой системе.

Группировка и кластеризация запросов

Одно дело собрать запросы для семантического ядра, другое – их грамотно сгруппировать и распределить между отдельными разделами и страницами веб-сайта.   Процесс утомительный и требует значительных временных затрат. Хорошо, что на дворе 21 век и в распоряжении людей имеется множество сервисов-помощников, помогающих упростить производство большинства монотонных и утомительных процессов.

Практически все инструменты кластеризации имеют 3 режима работы, а именно: мягкий, жёсткий, умеренный, отличающихся глубиной работы и степенью выборки «ключей». В зависимости от тематики ресурса можно подобрать наиболее оптимальный вариант (как правило, для информационных веб-сайтов используют «мягкую», для коммерческих – «жёсткую»).

Для осуществления кластеризации можно использовать такие программные продукты, как «KeyAssort», «SEMparser», «Rush Analytics», «kg.ppc-panel.ru», «Keyword Assistant». Более подробно с обзорами по представленным сервисам можно ознакомиться из нашей специальной статьи в блоге.

Анализ контента

Это одна из основополагающих частей любого проекта, связанного с SEO-продвижением. Любой текстовый контент, размещаются на веб-ресурсе, имеет следующие характеристики:

• «заспамленность» – концентрация определенных слов и словосочетаний (в том числе и «ключей») в текстовом документе;
• «вода» - содержание в текстовом материале предлогов, союзов, оборотов речи и других подобных словоформ, придающих статье более лучшую читаемость и восприятие читателям;
• орфографические ошибки, наличие которых неприятно сказывается, как на восприятии интернет-ресурса пользователем сети, читающим материал, так и при анализе сайта роботами поисковых систем. В последнее время наличие орфографических и синтаксических ошибок (второе пока реже) учитывается при ранжировании. Если в тексте много орфографических и синтаксических ошибок, то готовьтесь заранее к понижению позиций данной веб-страницы по сравнению с другими веб-ресурсами.

Так же следует учитывать и такой показатель, как академическая тошнотность документа. При помощи данной величины происходит вычисление отношения количества самых часто повторяющихся слов к общему объему.

Проверить написанные собственноручно или фрилансерами по составленному заранее техническому заданию текста можно при помощи специальных сервисов. Среди основных и часто используемых можно отметить:

• «Text.ru» - есть, как бесплатный, так и платный тарифы. Требует процедуры прохождения регистрации при помощи e-mail. Лёгкий и удобный;
• «Content-watch». Имеет ограниченное количество бесплатных проверок – 3. При этом текст по объему должен быть не более 10 000 знаков. Большее количество проверок уже возможно за денежную плату, которая составляет 140 рублей.
• «Advegus plagiatus». Сервис, который отлично показывает характеристики проверяемого текстового материала. Так же, среди функциональных особенностей можно отметить наличие программного обеспечения для установки на компьютер. Благодаря ей, можно задать свои настройки (например, шингл - длина комбинации идущих друг за другом слов и словосочетаний), а также нет необходимости каждый раз искать сайт «Адвего».

Технические инструменты для продвижения и оптимизации SEO

Отметим самые основные и необходимые в первую очередь инструменты:

• генератор карты sitemap. Может быть представлен, как в виде плагина (для популярных CMS: «WordPress», «OpenCart», «Joomla» и т. д.), так и в виде онлайн-ресурсов, позволяющих быстро произвести их формирование. Для небольшого сайта можно делать карту самостоятельно вручную. При использовании онлайн-генераторов тщательно проверяйте созданный файл, так как в нем могут присутствовать ненужные ссылки, мешающие нормальной работе веб-ресурса или перенаправляющие весь поток ваших посетителей на другой веб-источник;
• лемматизация контента. Другими словами, удаление повторяющихся слов и словоформ, дублей. Подобные ошибки возникают часто из-за человеческого фактора. Поисковые боты при наличии таких ошибок могут неправильно просканировать текст (является переспамленным или ключевой запрос, находящийся в тексте с ошибкой, будет так же и зафиксирован), что напрямую отразится на позициях. Один из примеров, сервис: https://arsenkin.ru;
• время загрузки страниц можно отследить и проверить при помощи веб-мастеров от «Яндекс» и «Гугл»;
• ЧПУ или человеком понятные URL. На многих CMS эта функция практически всегда встроена, остается лишь ее включить. В других случаях, можно обратиться к генератору данных ссылок. Позволяет улучшить показатель CTR сниппета сайта, упростить навигацию по веб-ресурсу, а также производить интернет-пользователям более быстрое запоминание веб-ссылки. Один из сервисов, производящих генерацию ЧПУ-ссылок - http://wd5.ru/tools/seo-url/;
• минификация CSS файлов оптимизирует веб-ресурс, что положительно отмечают поисковые системы, так как видят, что за отслеживаемым сайтом «ухаживают». Пример: https://csscompressor.com;
• «Google Mobile-Friendly Test Tool» - проверка адаптивности сайта (отображения на мобильных устройствах и планшетах) с выявлением основных ошибок и недоработок;
• чтобы выполнить проверку веб-ресурса на дубли страниц, адресов и других подобных моментов, достаточно воспользоваться Вебмастером от «Яндекса»;
• а вот валидацию html-кода и минификацию файлов Javascript (практически не воспринимаются ботами поисковых систем, могут «помочь» при взломе сайта, нагружают веб-ресурс, что отражается на времени загрузки страницы) лучше доверить профильному специалисту или SEO-агентству.
• измерение скорости загрузки страниц сайта, оказывающей влияние при  ранжировании ресурсов в органике, – производится при помощи сервиса «PageSpeed Insights» от компании «Гугл».

Отслеживание и мониторинг позиций

Выполнив большой объем работ по SEO-оптимизации и естественному продвижению в поисковых системах, остается осуществить жизненно необходимый процесс – установить сервисы, позволяющие производить отслеживание позиций сайта, количество и наличие внешних и внутренних ссылок, правильность работы файла sitemap и т. д.

На данный момент можно смело воспользоваться следующими SEO-инструментами:

• «Яндекс.Вебмастер» - отличный сервис, позволяющий не только оперативно отслеживать все жизненно важные особенности положения сайта в выдаче и его взаимоотношения с поисковыми роботами, но и ускорять совершение переобходов измененных страниц, уведомлять поисковую систему о перемещении сайта, создавать турбо-страницы (удобное перераспределение блоков веб-сайта для мобильного отображения) и т. д.;
• «Search Console» - популярный и практичный от компании «Google», позволяющий мониторить все изменения веб-источника в данной поисковой системе. Обладает отличным интерфейсом с точки зрения пользователя, особенно в новой версии личного кабинета;
• «Google Marketing Platform» и «Yandex.Metrica» - инструменты для анализа по статистике посещений ресурса с различных источников. Для тех людей, кто ещё не знает, первый сервис – это ребрендинг хорошо всем знакомой «Гугл Аналитики», интегрированной с множеством других веб-сервисов. Подробнее из нашей соответствующей статьи;
• «Топвизор», «SimilarWeb», «SiteAudotor» и прочие веб-сервисы, которые позволяют производить отслеживание позиций веб-сайта. Оптимальным их будет использовать совместно с вышеперечисленными для получения полной картины с большим количеством анализируемых данных.

Производить установку систем аналитики на свой веб-ресурс нужно ещё перед тем, как только начнете работу по продвижению. О каждом из данных веб-сервисов вы более подробно можете узнать в соответствующих статьях нашего блога.

Заключение

В данной статье мы рассмотрели основные инструменты, которые пригодятся в работе при осуществлении работы по поисковой оптимизации ресурса. При этом помните, что не один сервис или самый навороченный веб-инструмент не заменит личные качества и профессионализм человека, занимающегося данным процессом.

Работайте над улучшением позиций своего сайта и используйте инструменты-помощники правильно, чтобы добиться хороших результатов и произвести значительный шаг вперёд по отношению к конкурентам.