Создание турбо страниц для карточек товаров

Продолжаем описывать нововведения от разработчиков «Яндекса», способствующие улучшению функционала уже разработанных ранее сервисов. На этот раз коснемся возможности создания карточек товаров интернет-магазина в формате «Турбо-страниц». Данная возможность может быть актуальна в следующих случаях:

• интернет-магазин не имеет адаптивности или мобильной версии. В рассматриваемой ситуации может быть и другая причина – разработать правильное отображение на мобильных устройствах и произвести внедрение может быть слишком дорого на данном этапе жизни интернет-магазина. Особенно, когда веб-разработка только «стала на ноги»;
• довольно удобное средство автоматизации отображения. Достаточно произвести правильную выгрузку товаров в YML или корректно настроить работу через API, не заботясь в дальнейшем об отображении;
• карточки товара загружаются очень медленно;
• имеются проблемы с индексацией страниц веб-ресурса.

На данный момент внедрение нового универсального формата карточек интернет-магазина проводится в режиме бета-теста, но доступно уже всем. По протяжении некоторого времени возможно будут произведены изменения, основанные на пожеланиях или критике интернет-пользователей, решивших освоить и внедрить новый инструментарий в свою жизнь. Скорее всего они будут незначительными.

Что представляют собой карточки товара в формате «Турбо»?

Вот один из примеров товара, отображение которого можно увидеть на следующем скриншоте.

Унифицированная форма позволяет отобразить следующую информацию, присущую практически любой карточке товара/услуги:

• фотографии, показывающие все основные черты предлагаемой продукции, вид с разных сторон, фото комплектации, сертификатов, лицензий и т. п.;
• модель товара, часто включающая в себя полное название;
• актуальная цена товара с возможностью отображения скидки;
• краткие характеристики товара, к которым можно отнести именно те особенности, представляющие наибольшую для покупателя ценность. Особенно актуально в случае быстрого просмотра интернет-пользователем и «беглым» поиском соответствия;
• сопутствующие параметры и атрибуты продукции (размеры, цвет, упаковка и т. д.);
• кнопка «Добавить в корзину», позволяющая в один клик осуществить приобретение товара;
• дополнительные информационные блоки, описывающие в полной мере свойства товара, а именно – описание и характеристики. Оба представлены в виде раскрывающихся при необходимости блоков;
• условия доставки – еще одно поле, способное раскрыться при нажатии на соответствующую «галочку», поясняющее стоимость, регион, сроки и другие параметры доставки товарно-материальных ценностей до человека, совершившего покупку.

Очевидно, что по мере выхода продукта из бета-тестирования, функциональные возможности «Турбо страниц» будут постоянно дополняться и корректироваться, исходя из предпочтений пользователей продукта.

Разобравшись и увидев наглядно отображение турбо-карточек «Яндекса», разберемся со следующим вопросом.

Как сделать «Турбо-карточки» в «Яндексе»?

Принцип формирования данной разновидности универсального отображения товаров основан на файле, выполненном в YML-формате и специальном алгоритме, позволяющем производить массовую загрузку товаров в «Яндекс Маркет». Если ваш интернет-магазин еще не зарегистрирован на указанном ранее сервисе, то скачать файл-образец, прочитать и заполнить в соответствии с требованиями площадки вы можете, перейдя в справку, где есть подробное описание всех необходимых шагов.

Ели вы уже имеете в своем наличии файлик YML-формата, то выгрузка товаров для Турбо-карточек для вас не составит особого труда.

Вот что будет необходимо сделать:

• Авторизовываемся под необходимым аккаунтом и заходим в панель вебмастера, выбираем сайт. Не забываем подтвердить права на добавленный в аккаунт сайт путем размещения метафайла в корневом каталоге сайта на хостинге, прописывания DNS-записи в характеристике домена или добавления специального мета-тега в разделе «head» интернет-ресурса. Отметим, что последний пункт, касающийся подтверждения прав, является обязательным.

• находим раздел «Турбо-страницы» в меню, расположенном слева. Далее в «Источники».

• теперь осталось произвести загрузку. Для этого находим отдельную кнопку-поле «YML β», куда вводим ссылку, ведущую на необходимый файл, в котором может содержаться до 30 000 элементов типа «offer». В «Яндекс Вебмастер» в данном поле можно произвести выгрузку до 10 YML-карт интернет-магазина.

Интересные особенности, касающиеся карточек товара в формате «Турбо» в Вебмастере.

Вот основные из них, представляющие наибольший для нас интерес:

• для крупных интернет-магазинов, подразумевающих выгрузку большого количества товаров, предусмотрено следующее средство автоматизации – загрузка через API. Дает возможность пакетной загрузки, при этом можно выполнять до 10 задач одновременно.

• Касательно региональности. Если ваша деятельность распространяется на несколько регионов и это предусмотрено на веб-ресурсе (например, в виде отдельных поддоменов на каждый регион), то это должно быть отображено и в YML-файле, из которого берется информация для формирования турбо-карточек. Если url-адрес веб-ресурса один, то для всех регионов будет показываться одно отображение, независимо от местонахождения интернет-пользователя.

На данный факт требуется обращать обособленное внимание, так как его игнорирование может принести к «недопониманию» и дополнительным вопросам от интернет-покупателей, например, по поводу стоимости доставки. Лучше сразу предусмотреть альтернативное решение. Многие интернет-магазины делают бесплатную доставку, просто ее усредненную стоимость учитывают в окончательной цене товара, представленной для отображения интернет-пользователю.

Заключение

Уже не первое за этот год расширение и доработка функционала «Яндекс Вебмастера» в виде возможности делать карточки товара интернет-магазина в формате «Турбо» напрямую свидетельствует о том, что ведется работа над улучшением функциональной составляющей и добавлением новых инструментов, улучшающих полезность сервиса.

Не забываем и о недавнем внедрении под названием «ИКС» или «Индекс Качества Сайта», который пришел на смену всем знакомому «ТИЦ» или «Тематическому Индексу Цитирования». Введение турбо-страниц для карточек товара напрямую говорит о том, что те пользователи, которые их выберут будут изначально на более высоких позициях по сравнению с лицами, их не использующими, так как турбо-карточки за счет унификации позволяют «Яндексу» существенно снизить мощностные и временные ресурсы оборудования, необходимые для обработки информации, за счет универсальности и одного типа данных.

Очевидно, что поисковые роботы компании «Yandex» будут относиться «Турбо-страницам» интернет-магазинов лояльнее, так как данный продукт изначально разрабатывался с учётом специфики их работы и алгоритмов обхода. Своевременный переход на представленную технологию поможет повысить позиции веб-ресурса в результатах органической (естественной) выдачи.