Обзор новой стратегии «Ручное управление с оптимизацией в сетях» в Яндекс Директ

727
Интеренет-маркетолог

Показы рекламных объявлений в специально отведенных для этого местах, как в самой поисковой системе, так и на сайтах-партнерах «Яндекса», на данный момент являются в подавляющем большинстве случаев самыми приоритетными среди пользователей за счет быстроты настройки. Нет необходимости производить оптимизацию продвигаемого интернет-ресурса (хотя данный шаг все равно необходим), достаточно собрать семантическое ядро, прописать текста и заголовки объявлений, успешно пройти модерацию, пополнить рекламный бюджет и начать показываться. Главное условие для осуществления деятельности – вложиться в рекламу, что изначально требует ответственного отношения к настройке и постоянной оптимизации расходов.

В случае с РСЯ (показ тексто-графических объявлений в Рекламной Сети «Яндекса») требуется уделить внимание следующим аспектам и нюансам:

  • подгрузить картинку, которая должна быть выделяющейся, но слишком пестрой. С этим поможет оперативно справиться конструктор графических объявлений, о котором мы писали в одной из недавних обзоров в нашем блоге. Там же расписаны и требования, предъявляемые к формату изображения, процентном соотношении кнопки и логотипа и т. д.;
  • подбор фраз, по которым будут осуществляться показы. В отличие от рекламирования текстовых объявлений на поиске, в случае с партнерами «Яндекса» нет необходимости «сужать» трафик, делая конкретный запрос под необходимое объявление. Нужно наоборот, максимально расширить охват «зрительной аудитории», внедряя не только основные, но и околотематические запросы.
  • основная цель РСЯ – своевременно «напоминать» человеку о том, что он интересовался данным товаром/услугой, спустя определенный период времени, но по каким-то причинам не совершил заказ. Самое оптимальное и главное – не быть навязчивым и «надоедливым». Постоянное мелькание начинает раздражать интернет-пользователя, когда-то посетившего ваш веб-ресурс. Оптимальность подразумевает сроки, через которое необходимо/желательно «начинать преследование». Не забываем и о возрасте ЦА, их поле (мужчина/женщина). Узнать их ориентиры можно, качественно проанализировав и изучив свою целевую аудиторию (ЦА), что должен делать каждый уважающий себя вид бизнеса.
  • также еще одной целью РСЯ является увеличения показателя узнаваемости. Выполнять данную функцию помогает не только добавления фраз в «Яндекс Директ», но и другие специализированные сервисы. Один из примеров – платформа «Yandex Аудитория», позволяющая задать при помощи пикселя определенные критерии, присущие ЦА. К примеру, можно настроить показ ваших объявлений в системе РСЯ именно тем людям, которые заходили в офис или находятся на определенном удалении от точки. Очень подходит для видов бизнеса, предоставляющих услуги – доставка пиццы и роллов, фотографирование на паспорт и визу, распечатка фото и чертежей и т. д.
  • стратегия, о которой мы поговорим далее.

Оценка полезности нововведенной стратегии «Ручное управление с оптимизацией в сетях» в «Яндекс Директ».

Недавним новшеством от «Yandex», свидетельствующим об их заинтересованности в развитии и улучшении качества сервиса, является введение новой стратегии, а именно «Ручное управление с оптимизацией в сетях», которая идет на смену обычному «Ручному управлению». Переход планируется осуществить в течение двух близлежащих недель в автоматическом режиме с целью минимальной заметности изменений интернет-пользователями, имеющими личные кабинеты в «Директе». Находится улучшенная стратегия будет там же, где и прошлая – «Стратегия показов» → «Только в сетях». Детальнее можно увидеть на нижеследующем скриншоте.

image1.png

Новая внедряемая технологии является улучшенной, благодаря всему накопленному опыту за прошедшее время, а также машинным алгоритмам обучения, которые в совокупности улучшили расчет и прогнозирование вероятности конверсии. Таким образом, внедренная система позволит, используя существующие фразы, увеличить конверсию путем снижения ставок для фраз с низким конверсионным показателем и повышением ставки для ключевых фразеологизмов и словосочетаний, представляющих наибольшую заинтересованность для интернет-пользователей.

Подобный алгоритм действует также и в тех кампаниях, которые предназначены для «прямого» поиска. По статистическим данным, за счет постоянного машинного обучения она позволила увеличить конверсию на 5%, не затрачивая при этом больший бюджет.

Стоит отметить, что отображение новой стратегии произойдет на всех доступных для работы с площадкой  системах (API, «Коммандер», веб-интерфейс личного кабинета «Яндекс Директ») и это не доставит дискомфорта пользователям.

Все назначенные ставки останутся теми же, что и были, потому что новая технология повлияет на них только спустя некоторый интервал времени, достаточный для того, чтобы система могла производить анализ эффективности и задействовать алгоритм оптимизации. Происходит это на уровне оценки средневзвешенного показателя еще до «сравнения» с ценой клика.

Автоматические стратегии, предназначенные главным образом для улучшения таких ключевых факторов, как CPI, ROI и т. д., которые также остаются без изменений и не вызовут каких-либо неожиданных последствий и сюрпризов.

Видно, что новая стратегия направлена на улучшение ценностной алгоритмики вероятности, что дает возможность эффективнее оптимизировать и рационализировать используемый рекламный бюджет.

Заключение

Ознакомившись с новшеством от компании «Yandex», можно заметить явное сходство в подходах с её главным конкурентом – «Google». Не так давно, американский IT-гигант также внедрил ИНС (интеллектуальную нейронную сеть, построенную на машинном обучении), направленную для повышения эффективности размещаемой рекламы. Видимо, это и послужило вдохновением для отечественной рекламной площадки.

Внедрив новую стратегию «Ручное управление с оптимизацией в сетях», видно, что веб-разработчики «Яндекса» (в частности «Директа») смогли и в ближайшем будущем смогут добиться следующих результатов:

  • оптимизация и улучшение алгоритма оценочной вероятности за счет накопленных данных;
  • быстрый переход и внедрение с минимально заметными изменениями для интернет-пользователя.

Следовательно, беря направление в данное русло при показе рекламных объявлений на сайтах партнерах, компания «Яндекс» поступает надлежащим и правильным со всех точек зрения образом, а о том, на сколько эффективность нововведения будет актуальна и рентабельна, отобразит только время.

Прочитайте еще

Инструкция по CallTracking от Zadarma
В данной статье мы рассмотрим такой аналитический инструмент, как «Коллтрекинг», подробно разобрав п...Читать
Включаем значок онлайн для сообществ в ВК
Буквально с каждым новым днем жизнь становится легче для человека, благодаря внедрению новых техноло...Читать
Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:
8 800 200 47 80
(Бесплатно по России)
или
Оформить заявку
Заказать звонокМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Оформить заявкуМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Хочу работать
Форматы: DOC, DOCX, XLS, XLSX, TXT, PDF

Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Оставьте заявку напродвижение сайтаиконтекстную рекламу илизакройте это окно.

Отправить заявку

Нажимая на кнопку подписаться на новости, вы даете согласие на обработку своих персональных данных