Оптимизация сайта под мобильные устройства для Google

С каждым днем в геометрической прогрессии растет количество людей использующих для нахождения информации мобильные портативные устройства. Как «Яндекс», так и «Google», видя тенденцию роста запросов и поиска информации со смартфонов, планшетов, направили всю свою «энергию» на данное направление. Логично, что такая заинтересованность заставила и изменить требования к владельцам сайтов, а также доработать функционал алгоритмов ранжирования путем добавления новых факторов и характеристик, влияющих на позиции сайта, как в «мобильной» естественной выдаче, так и в «настольной» версиях. В «Google» требования для владельцев веб-ресурсов выполнены и расписаны в виде рекомендаций, которые носят характер советов по оптимизации   интернет-ресурса и которые по большому счету можно и не выполнять.

Однако, стоит рассмотреть ситуацию наоборот, какие преимущества дает правильное и корректное отображение веб-сайта на портативных устройствах любому бизнесу:

• по данным статистических исследований, целевая аудитория мобильного трафика в 5 раз чаще уходит с неоптимизированных интернет-ресурсов по сравнению с теми проектами, в которых предусмотрены адаптивность или мобильная версия. Естественным образом, наблюдается потеря клиентов, что негативно сказывается на конверсии и предполагаемого получения прибыли соответственно;
• «Google» к оптимизированным для мобильных интерфейсов веб-ресурсам относится с большей заинтересованностью и лояльностью, позволяя им занимать более высокие позиции в поисковой выдаче по сравнению с неоптимизированными веб-источниками;
• «Гугл» прямо признает, что половина запросов на данный момент производится интернет-пользователями с мобильных устройств, что подразумевает огромный поток людей, среди которых можно найти «свою» целевую аудиторию;
• в сфере контекстной рекламы также наблюдается рост переходов именно со смартфонов и планшетов на рекламируемый сайт. Если интернет-проект не оптимизирован под последние, то вероятность низкой конверсии и ухода посетителей, еще не успевших ознакомиться с тематикой товара/услуг, а также напрасной растраты рекламного бюджета существенно возрастает.

Где проверить в «Google» уровень оптимизации сайта для смартфонов и планшетов

Для того чтобы узнать, на сколько ваш сайт соответствует критериям, рекомендуемым «Google», достаточно будет перейти по данной ссылке и в соответствующее поле ввести url-адрес своего веб-проекта.

В самом низу страницы можно увидеть шкалу, показывающую в процентном соотношении количества проверенных параметров.

После завершения проверки, сервис выведет в доступном и понятном инфографическом виде следующую информацию:

• показатель значения и оценка скорости загрузки на мобильных устройствах, предполагаемую долю потерянных посетителей, вызванных количеством временного интервала прогрузки;
• сравнение скорости загрузки по отрасли;
• время, которое можно сократить при оптимизации сайта и ссылку, ведущую на пути оптимизации и соответствующие решения (оптимизация веса изображений, доработка кода и т. д.).

При нажатии на кнопку «Бесплатный отчет» можно выбрать необходимый тип данных и прописать адрес электронной почты, куда он (отчет) будет направлен после нажатия кнопки «Отправить».

Таким образом, вы можете узнать, как видит ваш сайт поисковая система с точки зрения её рекомендаций, и какой процент аудитории теряете в ходе технических недоработок.

Основные элементы оптимизации сайта в «Google» для поискового трафика

Есть базовые направления, по которым следует вести развитие веб-ресурса, чтобы улучшить позиции в результатах естественной (органической) выдачи. Среди них:

• ускорение скорости загрузки страниц веб-сайта. Для этого может потребоваться уменьшение размеров изображений и их веса (в том числе и сжатие), отказ от избыточного JS-кода, отключение «эффекта параллакса» и т.п. В некоторых случаях (особенно если используется самодельная CMS), придется прибегнуть к более серьёзным методам – смена системы администрирования и полная переработка сайта;
• повышение удобства при навигации по сайту. Чем проще интернет-пользователям находить необходимую информацию и перемещаться по разделам, тем больше глубина просмотров страниц. Это сильно влияет на поведенческий фактор в лучшую сторону;
• упрощение выполнения действий. Чем проще, тем лучше.
• максимальная понятливость для посетителя. Веб-сайт должен легко восприниматься даже случайно попавшими на него интернет-пользователями, далёкими от заданной тематики. Только в этом случае можно добиться максимальной отдачи от ресурса.

Итог - комплексная оптимизация может помочь существенно улучшить позиции веб-ресурса в органической выдаче.  

Соотношение маркетинговых целей сайта и соответствующих мер по их улучшению

Ведя борьбу за высокие позиции в поисковой выдаче, стоит и не забывать о самом главном – заработке. Практически любой веб-ресурс создаётся для этой цели и его развитие соответствует определенной заложенной маркетинговой стратегии.

В таблице ниже наглядно отражено, как определенную задачу маркетинга можно решить при оптимизации веб-ресурса.

Где отслеживать качество и объем переходов, поступающих с мобильных устройств в «Google»

Для этих целей используется несколько инструментов. Первый из них - «Google Search Console» (аналог «Яндекс Вебмастер»). Позволяет обнаружить основные ошибки при индексации страниц сайта, проверить отображение sitemap и самое главное – проанализировать удобство для мобильных устройств.

Поможет выявить проблемы с отображением:

• flash (большинство мобильных браузеров его уже не воспринимают);
• на различных диагоналях экранов и при использовании различных операционных систем;
• шрифтов, иконок, изображений;
• «залезанием» одной области на другую.

Данный сервис поможет также своевременно заметить отсутствие настройки видимой зоны (атрибута «viewport»).

Другим инструментом для анализа удобства веб-сайта будет являться любая установленная система аналитики («Яндекс Метрика» или «Гугл Маркетинг Платформ»). Мастера отчётов помогут сформировать сводку данных по просмотрам страниц сайта с мобильных устройств. Анализируя процент отказов, глубину просмотра, средняя время на сайте, страницы входа и выхода, можно взглянуть на свой ресурс с точки зрения интернет-пользователя.

Заключение

Узнав как нужно оптимизировать сайт для мобильных устройств, переходим к практике. Начать стоит с проработки навигации и меню. Затем проанализируйте веб-сайт с точки зрения удобства клиента и понятности всей изложенной информации. Поставьте себя на место посетителя. Поможет ли вам веб-ресурс? Всё ли понятно? Удобно ли искать ответы на возникшие вопросы?

Не забываем и при бизнес-логику, упомянутую нами ранее. Производя работу по оптимизации сайта для мобильных устройств, как в «Google», так и в «Яндекс», других поисковых системах, уделяйте внимание и маркетинговой стратегии. Только при таком комплексном и обдуманном подходе возможно существенно улучшить позиции и поведенческий фактор на интернет-ресурсе, что несомненно отразится на прибыли, увеличении потока клиентов и общей отдачи от интернет-проекта.