Как избежать типичных ошибок при поисковой оптимизации. Мифы, советы, инструменты.

Один из самых актуальных вопросов, который задается хотя бы раз в жизни владельцем сайта или продвиженцем. Естественно, если он заинтересован в том, чтобы продвинуть свой сайт, как можно выше и лучше.

Но, перед тем, как приступить к изучению и поиску ответов на этот вопрос с технической и текстовой точки зрения, разберемся сначала с некоторыми мифами, касающиеся поисковой оптимизации. Несмотря на то, что об этом написано во многих источниках, некоторые люди до сих пор о них не знают, а другие возьмут на заметку и те факты, о которых не знали или не задумывались.

13 мифов о поисковой оптимизации, о которых давно пора забыть

Почему? Потому что те технологии и подход, которые применяются сейчас для ранжирования сайтов, совершенно отличаются даже от тех, что были год назад, … не говоря уже и более давнем времени. Современные тенденции направлены, в первую очередь, на пользователя и на удовлетворение его потребностей в поиске необходимой информации, а не на поисковые машины. Об этом уже свидетельствует первый миф.

1) Поведенческий фактор не учитывается в «Яндексе» и «Google» при органической выдаче. Это совершенно не так! Современные поисковые роботы учитывают такие факторы заинтересованности, как количество отказов, продолжительность нахождения на сайте и т. п. Логично, что чем Вы лучше, интереснее и уникальнее представите контент на своем веб-ресурсе, тем больше будет вовлеченность пользователя, что обязательно учтет поисковая система.

«Google» тоже учитывает поведент, но его алгоритмы отличаются от «Яндекса».

2) Гарантия  того, что сайт попадет на топовые позиции в естественной выдаче за минимальное время. Согласитесь, что многие слышали эту фразу. Многие сайты продвигают годами. И дело может состоять не только в конкуренции и регионе. Возможны также проблемы с системой («движком»), на котором работает сайт, контенте и многих других факторов. Опытный специалист в SEO или веб-агентство, занимающееся этим не первый год, не будет гарантировать вам больших результатов за минимальное время. Оно предоставит вам подробный отчет, в котором будут написаны средства продвижения, ключевые запросы и примерное рассчитанное время с оценкой вероятности удачного исхода.

3) SEO-продвижение дешевле контекстной рекламы. Может для кого-то это и не будет новшеством, но это так. Может для одного какого-либо региона в какой-нибудь области, это и так. Исключение, еще раз подтверждающее правило. Как ведение контекстных рекламных кампаний, так и естественное продвижение, должно находиться постоянно в возможности усовершенствования и улучшения эффективности.

4) «Keywords» надо всегда заполнять. На данном этапе развития, их заполняют либо потому что привыкли, либо, надеясь, что эта работа существенно поможет в продвижении. Раньше раздел «кейвордс» влиял на релевантность (соответствие) прописанных ключевых слов и содержимого страницы.

Пресс-атташе «Яндекса» сказал о том, что они могут учитываться при определении релевантности страницы и поисковых запросов». Определяющее слово «может» говорит само за себя.

А вот, что заявили по этому поводу, представители IT-гиганта «Google»: «Мы не пользуемся мета-тегом «keywords» уже на протяжении долгого периода времени, и в настоящий период мы не видим наличие необходимости менять эту политику».

Если данный раздел все равно заполняется, следует обратить внимание на соответствие ключевых запросов содержимому страницы! Противоположная ситуация может привести не только к низким позициям страницы, но и к общему падению позиций всего интернет-ресурса.

5) Текст в теге «noindex» не читается и не анализируется роботом-поисковиком «Яндекса». На самом деле это не так. Исходим из самого названия, то есть в переводе с английского – не индексировать. Допустим, Вы поместили часть текста в этот тег. Робот-поисковик видит открывающийся тег и идет до тех пор, пока он не найдет закрывающий. Тем самым, область внутри этих тегов будет автоматически и проанализирована и прочитана. Это относится к заключенным в этом теге ссылкам.

Чтобы вес адреса-ссылки не передавался, к тегу «noindex» следует добавлять «nofollow».Однако анализ ссылки все равно произойдет.

6) Чем больше ссылочной массы, тем быстрее сайт выйдет на верхние позиции. В данном случае, работает следующее золотое правило: «Важно не количество, а качество». Тот же «Яндекс» уже давно не поддерживает политику размещения ссылок для повышения позиций и всем советует от них, как можно быстрее отказываться. Тот же алгоритм «Минусинск» вполне может забанить веб-ресурс, если найдет ссылки, не соответствующие политике компании «Yandex» или законодательству страны. Известны случаи, что данный алгоритм блокировал даже те веб-ресурсы, у которых было всего лишь 150 ссылок, купленных на биржах с хорошей репутацией.

7) «Яндекс» специально раздувает аукционы на контекстную рекламу. Для компании в этом нет смысла, иначе часть аудитории просто уйдет на другую поисковую известную систему. Тем более, реализованный сейчас алгоритм, который позволяет снизить цену объявления путем его качественной проработки, является прямым доказательством, опровергающим это заблуждение.

8) АГС передается от сайта к сайту (для справки: это фильтр, главной целью которого является минимизация сторонних и/или неофициально разрешенных инструментов и средств, влияющих на позиции сайта и занесение источника в черный список). Тоже является ложной информацией. Допустим, сайт одного из ваших партнеров или клиентов был занесен в черный список по каким-либо причинам. Если на вашем веб-ресурсе есть на него ссылка, алгоритм просто просканирует сайт, ничего не выявит (конечно, если все так и есть), и пойдет дальше искать «недобросовестные» источники.

9) Социальные сети не влияют на SEO. Еще как помогают сайту! Представьте, какой может быть охват, если у Вас в группе 1 000 подписчиков, среди которых даже 100 заинтересуются вашим новым товаром/услугой, информацию о которой расположили на сайте. А если она будет уникальна и интересна, то поведенческий фактор улучшится, и позиции станут лучше. Не говоря уже и о том, что некоторые из потенциальных клиентов еще и предпочтут сразу оформить заказ.

10) «Молодые» веб-ресурсы автоматически размещают в «песочнице». Тоже является ложью. Во всяком случае, как «Яндекс», так и «Google», официально заявляют, что таких алгоритмов у них не существует, и не существовало. Как показывает статистика, новые сайты просто не настолько хорошо и правильно наполнены информацией, и алгоритмы поиска не знают, можно ли доверять ему в полной степени?

Не надо сразу же бежать, наполнять и выкидывать море страниц на сайт, так как быстрый и единовременный всплеск активности также вызовет недоверие. Информацию оптимальнее всего закидывать постепенно.

11) Уникальные текстовый контент гарантирует место на первых позициях и, чем больше ключевых слов, тем лучше. Если взять первый часть мифа, то оригинальный написанный текст не гарантирует, а лишь помогает выдвинуться сайту на первые позиции, В нем должны быть органично вписаны ключи, текст должен соответствовать раскрываемой тематике, быть без переспама (как раз про второй случай (количество ключевых фраз)). Хороший контент является одним из инструментов SEO-продвижения.

Если Вам интересно узнать о том, какие тексты помогут опередить конкурентов и выйти на первые позиции, можете ознакомиться с соответствующей статьей по ссылке.

12) Сделаю, как у конкурентов, и буду также вверху. Принцип копирования, как мы и ранее подчеркивали, уже давным-давно не работает, теперь на первом месте уникальность, при чем не только в текстах, но и других сферах, касающихся, как СЕО-оптимизации, так и самого сайта.

13) Главное попасть на первую страницу естественной выдачи. Согласно данным статистики, это далеко не так. Многие пользователи при поиске необходимой информации гораздо охотнее и с большей вероятностью будут кликать по первым трем позициям второй страницы, чем по последним, которые находятся на первой странице. Связано с психологической ориентацией человека при поиске информации. Таким образом, позиции по некоторым запросам выгоднее «специально» держать вблизи первой страницы.

Рассмотрев 13 мифов,  мы узнали, как можно поступить, чтобы избежать ошибок, связанных со слухами и мнениями «недоучек». Теперь приступим к рассмотрению трех частых типичных ошибки с технической точки зрения, которые могут возникнуть и не специально.

5 самых известных техошибок, о которых всегда забывают

О них не раз говорили, их все знают, но все равно продолжают их совершать. Представлены они в следующем списке:

• мониторинг страниц сайта, их состояния. Представим простой пример. У CMS сайта возникла какая-нибудь ошибка, не позволяющая выгрузить в поисковую систему те или иные страницы или не дающая проход на сайт роботам-поисковикам. При этом она никак себя не выдает. Таким образом, пользователю вместо целого раздела и ряда страниц выпадает 404-ая ошибка, о чем может и не знать владелец сайта. Для избежания таких ситуаций разработаны специальные инструменты, которые позволяют смотреть не только динамику загруженных страниц в поиске, но и многое другое (о них мы поговорим позже);

• всем известный файлик robots.txt. Наиболее распространенные ошибки в этом разделе связаны либо с тем, что его неправильно заполняют, забывая какие-либо моменты, либо во время массовой выгрузки/добавления/обновления информации на сайте. Часто перезаписывают файл для робота, не внося в его коррективы. Его также проверить с помощью специальных инструментов;

• не отслеживание поисковых позиций сайта. Ситуация, о которой говорили ни один раз. Особенно актуальна, когда владелец сайта на вопрос: «Вы знаете, какие у вас поисковые позиции по целевым запросам?», отвечает: «ну мы по основным запросам на первой странице в регионе…». На самом деле имеется ввиду, что он знает до пяти запросов, которые первые приходят в голову. Чем больше семантическое ядро, по которым продвигается сайт, тем лучше, так как оно не только помогает «нарастить» позиции, но и расширить свою потенциальную целевую аудиторию, что ведет по прямому пути к прибыли;

• большой уровень вложенности страниц, возникающий чаще всего из-за неправильной работы CMS (системы, на которой работает сайт) или из-за отсутствия каких-либо модулей, плагинов. Поисковые роботы не любят такие страницы, дают им самый низкий приоритет, что влияет на скорость их обработки и позиций из-за малого веса;

• малая скорость отдачи страниц. Фактор, сильно влияющий на ранжирование с недавнего времени. Чем выше скорость, тем система «лояльнее» относится к страницам, считая, что Вы заботитесь о своих пользователях, и отдает им больший приоритет.

Инструментарий, позволяющий следить за состоянием сайта и его позиций.

На данный момент, каждая уважающая себя поисковая система, обладает бесплатным обеспечением, которое дает возможность следить за состоянием сайта, статистикой обхода страниц, их количества, критических ошибок, добавления новых страниц в поиск и так далее.

Зарегистрировать в них свой веб-ресурс, достаточно легко. После того, как произошла регистрация в источнике на существующий или новый аккаунт, надо будет добавить свой сайт в панель и подтвердить на него права путем вставки мета-тега, добавления файла на хостинг или прописывания DNS-записи (в зависимости от возможностей и предпочтений).

В других системах («Google Webmaster», «Bing.Вебмастер») возможно и другое подтверждение прав.

Рассмотрим на примере, какие основные параметры для анализа оптимизации веб-сайта позволяет выполнить инструмент на примере «Yandex.Webmaster», который является наиболее популярным среди пользователей на территории Российской Федерации.

С недавнего времени появилась новая функция уведомлений, которая позволяет получать на указанный e-mail письма с предупреждениями в случае возникновения каких-либо проблем (не обнаружен файл robots.txt, нет быстрых ссылок, не задана принадлежность и так далее). Чтобы их настроить, выбираем необходимый сайт (если их несколько в одной панели или все, чтобы сразу следить за несколькими), нажимаем на уведомления, переходим.

Затем видим уведомления, которые приходили, жмем кнопку «Настроить». Также можно указать, чтобы письма приходили только при каких-либо критических ошибках.

Далее настраиваем.

Нажимаем «Сохранить». Теперь всегда можно быть в курсе основных событий, не заходя постоянно в панель вебмастера.

Теперь рассмотрим основной функционал, который он может предоставить. Для этого, как и в панели, будем рассматривать их поэтапно. Попадаем на главную панель, где собраны основные сведения и видим слева первую вкладку «Диагностика».

«Диагностика сайта» позволяет проанализировать и выявить его возможные проблемы, которые могут мешать продвижению и/или видимости веб-ресурса.

 

«Безопасность и нарушения» - дает возможность узнать, есть какие-нибудь проблемы, связанные с этими аспектами.

«Поисковые запросы»

«История запросов» - позволяет выяснить, какие были запросы в определенное время, с многообразными возможностями выбора необходимых критериев (CTR, позиции, клики, регион, устройства и так далее) и представления общей картины не только в виде таблицы, но и наглядного графика.

«Последние запросы». 

Отображает статистические данные по последним запросам, которые вводили пользователи. Есть возможность добавления, как «избранных запросов», так загрузки своих, которые наиболее всего могут вас интересовать. Существует возможность создания своей группы запросов.

Раздел «Индексирование».

«Статистика обхода» - возможность увидеть, в какое время был произведен обход роботами-поисковиками той или иной страницы, а также отображение изменений в контенте уже загруженной страницы, если такие были.

«Страницы в поиске». 

Отображение в виде графика и таблицы новых и удаленных страниц на протяжении выбранного периода времени с соответствующими статусами страниц, заголовков и т. д.

«Структура сайта» отображает загруженную структуру основных разделов вашего веб-ресурса. Имеет возможность добавить свои, «пользовательские» разделы (до 5 штук).

«Проверить статус URL».

Проверка той страницы, в которой Вы сомневаетесь или хотите убедиться в том, что она отображается и не выводится никакой ошибки, обходит ли ее робот поисковой системы и т. д. Достаточно вставить путь и увидеть статус.

«Важные страницы». 

Возможность добавить те разделы с контентом, на которых ставится наибольший приоритет. Также внизу есть подсказка для пользователей в виде подраздела «рекомендованные страницы»

«Переобход страниц». 

Допустим ситуацию: вы нашли ту статью или описание товара, которое не работало и выдавало ошибку. Вместе с этой ошибкой раздел и «висел» в поиске. Ошибка исправлена, и надо как можно быстрее проинформировать робот-поисковик о том, что все исправлено. Именно для этого и предназначена эта вкладка.

Важно! Данная возможность дает приоритет роботам-поисковикам обходить помеченную страницу в первую очередь, но не гарантирует мгновенное изменение позиции или ее восстановление, так как этот происходит только после обновления базы поисковой системы.

«Файлы Sitemap». 

Позволяет добавить файл данного формата для ускорения индексации сайта.

«Переезд сайта». 

Позволяет оповестить систему о переносе вашего основного источника на новый домен, поддомен. Следует отметить, что права на новом «адресе» также должны быть подтверждены.

Раздел «Ссылки».

Есть два подпункта «внутренние» и «внешние». Первый показывает, проблемы, которые возникают в ссылках расположенных внутри веб-источника, вторые – позволяют отобразить текущие и удаленные ссылки, расположенные на сторонних источниках.

Раздел «Информация о сайте».

Представлены следующие подпункты:

«Турбо-станицы». Технология, которая позволяет в несколько раз повысить скорость загрузки страниц вашего веб-ресурса на мобильных устройствах. Подробнее можете узнать из нашей соответствующей статьи в «Блоге».

Региональность. Возможность задания региона, который будет определен для сайта поисковыми системами. Также актуален в тех случаях, когда регион, указанный на сайте, не определился или веб-ресурс продвигается сразу в нескольких регионах.

«Оригинальные тексты». 

Данный подпункт позволяет «заявить» системе, что статьи выложенные на сайте (соответственно уникальные), именно ваши. Достаточно во время размещения их на веб-ресурсе добавить параллельно в «Вебмастер». Если кто-то попытается взять ваш текстовый контент и разместить на своем источнике – система это увидит, оставит ваши позиции на прежних местах, а «недоброжелателей» никак не продвинет вперед.

«Регистр имени сайта». 

Может изменить данный атрибут, при этом не влияя на ранжирование в поисковой системе.

«Товары и цены». 

Предоставляет возможность добавления товаров (особенно актуально для интернет-магазинов) и их более лучшего ранжирования в поиске. Чтобы добавить товарный ряд, следует внимательно прочитать, каким образом все это происходит, и какие требования предъявляются к загружаемым файлам. Также необходимо дать согласие подтверждение на обработку персональных данных и заполнить поля с реквизитами организации.

«Быстрые ссылки». 

Отображает автоматически сформированные подпункты, которые необходимы для более лучшего отображения. Пример:

Раздел «Инструменты».

Предназначен для проверки и анализа различных параметров, выдачи советов по оптимизации и исправлению. Действия, выполняемые в подпунктах «Анализ robots.txt»,  «Анализ файлов Sitemap», прозрачны и понятны, исходя из их названия.

«Проверка ответа сервера» делает возможность узнать время ответа сервера при запросе страницы даже в определенный день. Надо ввести необходимый URL-путь странички, указать разновидность робота и поставить дату в поле «If-Modified-Since» (при необходимости). Затем «Проверить» и смотрим результат.

«Удалить URL» позволяет дать понять поисковой системе, какие страницы надо удалить (если этого еще не произошло) или произвести удаление тех, которые запрещены к индексации.

«Проверка мобильности страниц» позволяет каждую страницу веб-ресурса проверить на отображение в мобильных устройствах и дает рекомендации по их улучшению. Пример можно увидеть на скриншотах:

«XML-валидатор» позволяет правильно отредактировать ваши файлы, предназначенные для партнеров «Yandex», и попасть им как можно быстрее в базы данных программ.

«Валидатор микроразметки» делает возможным осуществить такую операцию, как проверка семантической разметки/перелинковки и просмотреть, могут ли роботы-поисковики извлечь структуру данных веб-источника.

Раздел «Права доступа» делает возможным выполнить делегирование необходимого пользователя без прямого доступа к вашему аккаунту. Также возможен и сброс прав. Удобная функция с точки зрения защиты своего веб-ресурса.

Раздел «Полезные сервисы», позволяют улучшить/добавить или найти тот необходимый инструмент, который может потребоваться тому или иному владельцу веб-сайта, SEO-оптимизатору, для решения тех или иных задач. На данный момент представлены следующие сервисы: «Яндекс.Справочник» (добавление организации в единый каталог компаний), РСЯ, «Yandex.Касса» (подключение возможности прямой оплаты непосредственно на сайте), «Яндекс.Метрика», «Yandex.Direct», «Почта для домена», «API и технологии».

Ссылка для ознакомления с ресурсом: https://webmaster.yandex.ru

«Вместо тысячи слов….»

«Google Webmaster», «Bing.Вебмастер» обладают схожим функционалом с примером, рассмотренным выше. Может быть и встроен дополнительный функционал, в той или иной степени позволяющий придать отличительные и преимущественные особенности тому или иному «мастеру». Но это будет рассмотрено в отдельных статьях.

Для регистрации и ознакомления с инструментом от «Google», следует перейти по ссылке: https://www.google.ru/webmasters/#?modal_active=none

Чтобы рассмотреть ближе панель от «Bing», воспользуйтесь другой ссылкой на переход: https://www.bing.com/toolbox/webmaster

Несколько слов в заключении

Подведем итог того, какую мы извлекли пользу, прочитав статью:

1. Развеяли мифы, касающиеся продвижения, которые до сих пор среди множества пользователей считаются реальными и являются непосредственными предпосылками к появлению типичных ошибок.

2. Еще раз пробежались по наиболее распространенным техническим аспектам, возникающим в ходе работы по продвижению, случайным или «специальным» образом.

3. Рассмотрели на примере одного из сервисов («Яндекс.Вебмастер») возможности, которые может предоставить данный инструмент, как при определении позиций и выявлении проблем с сайтом, так и при анализе тех моментов, которые уже считаются выполненными и «не подвергаются сомнению».

В конце следует отметить еще два важных факта. Цель любого вебмастера (инструмента для оптимизации) – просмотреть динамику и проанализировать разные моменты, касающиеся обходов роботом-поисковиком страниц, выявлении критических ошибок и т. д. Чтобы выяснить, на сколько проделанные изменения были эффективны, следует пользоваться не менее важным сервисом – «Яндекс.Метрика». Именно он поможет выявить, были ли ваши временные и денежные затраты не потрачены даром.

Так как поисковая оптимизация и SEO-продвижение – сложные процессы, требующие не только знаний современных технологий и алгоритмов, но и большого опыта, то доверяйте подобную работу профессиональным исполнителям или веб-агентствам. Тем самым, Вы автоматически избежите типичных ошибок при оптимизации и продолжите работу над улучшением позиций своего веб-ресурса.