Конструктор креативов для графических объявлений

Компания «Яндекс» продолжает дальше развивать и совершенствовать свои инструменты, не забывая при этом внедрять и новые технологии. Разобрав недавно видеодополнения в одной из наших статей, рассмотрим еще одну инновацию – конструктор креативов для графических объявлений.

Следует отметить, что на момент написания статьи, новый инструментарий находится в режиме бета-тестирования.

Логично предположить, что, учтя подавляющее большинство пожеланий пользователей, и, исправив возможные недоработки, уже в начале следующего года мы получим новые возможности быстрого редактирования своих «креативных» решений с минимальным временем при прохождении модерации и последующего редактирования.

Для чего предназначен креатив-конструктор?

Основное назначение новшества заключается в возможности быстрого редактирования рекламных графических объявлений, как для показа на поиске и в сети партнеров «Яндекса» (РСЯ), так и для отображения в кампаниях типа МКБ (медийно-контекстный баннер). При чем одно из важных преимуществ – можно заранее просмотреть отображение готового графического объявления с разными размерами и при необходимости их отредактировать.

На момент тестирования, конструировать баннер в кампании МКБ нет возможности.

Однако существует возможность создать баннер в обычной кампании. Именно этим мы сейчас и займемся.

Обзор конструктора креатива на реальном примере.

Начинаем, как обычно. Авторизовываемся, заходим в «Яндекс. Директ». Для большей наглядности, нажимаем «Создать компанию», далее выбираем «Тексто-графические объявления».

На первом шаге задаем следующие параметры:

• название;

• расписание показов (дата проведения, временной таргетинг);

• география (регион показов, расширенный географический таргетинг);

• управление показами кампании (стратегия, настройки показа в сетях, корректировка ставок, останавливать или нет кампанию при не работающем веб-ресурсе в связи с разными обстоятельствами);

• оптимизация фраз (минус фразы, распространяемые на всю кампанию и дополнительные релевантные словосочетания);

• визитка, в которой заполняется единый для всей кампании адрес, телефон и другие контактные данные организации или частного лица;

• метрика (счетчики, позволяющие анализировать посещаемость сайта, поведенческие факторы пользователей и др.);

• уведомления (на e-mail, на телефон по смс), позволяющие всегда быть в курсе происходящих в кампании событий;

• Специальные настройки, которые позволяют прописать запрещённые и нежелательные площадки и/или внешние сети, определить количество групп отображаемых объявлений на странице (по умолчанию, стоит 20), запретить показы нежелательным IP-адресам, отключить подстановку текста объявления в заголовок, отображать данные об организации из интернет-каталога «Яндекс.Справочник» при показе на «Яндекс.Картах», учитывать/не учитывать автоматически остановленные объявления кампаний конкурентов при корректировке ставок и добавить кампанию в список самых важных (особенно актуально, если их много).

После того, как задали вышеописанные параметры, переходим ко второму этапу, где и познакомимся с конструктором креативов.

Сразу меняем «Тип объявления», нажав левой кнопкой мыши на «Графическое».

Видим, как немного изменился интерфейс.

Далее по стандартной схеме. Добавляем ключевые слова, прописываем ссылку, которая будет непосредственно ввести на веб-ресурс, уточняем регионы показа и выставляем/прописываем другие настройки при необходимости.

Читаем, на всякий случай, требования к креативу. Для этого жмем на значок «?» и видим следующее всплывающее окно:

После ознакомления закрываем. Напротив «Креатив» нажимаем «Добавить», видим возможные варианты.

Подраздел «Конструктор креативов»:

• «создать новые по шаблону» (на данный момент их 4);

• «идеи для креативов» (рассмотри далее);

• «выбрать из моих креативов» (созданные собственноручно).

Подпункт «Готовые креативы»:

• «загрузить из ранее загруженных»;

• «загрузить по ссылке».

Так как готовых решений у нас нет, то нажимаем «Создать новые по шаблону» и переходим непосредственно в «Конструктор креативов».

Разберем пункты по отдельности:

«Мои креативы» - тут все понятно. Сохраненные креативные решения будут отображаться именно там;

«Идеи креативов» - очень примечательная вкладка, позволяющая на основе анализа вашего веб-ресурса (возможен анализ отдельной страницы, не только главной) предложить то решение, которое может удовлетворить вашим требованиям. Сводит к минимуму временные затраты на создание. Достаточно перейти на вкладку, прописать адрес сайта, нажать «создать» и подождать от пары секунд до нескольких минут (в зависимости от содержимого страницы).

Для примера взят сайт в стиле landing page одной из компании, предоставляющей юридические услуги

Допустим, нам понравился первый вариант. Жмем на него.

Видим все размеры, редактируем, изменяем при необходимости. Когда все выполнено, по окончании не забываем нажать кнопку «Создать».

Согласитесь, это очень удобно. Пару минут – и все готово!

«Стандартные шаблоны» - позволяют создать картинку на основе изначально предложенных вариантов. Выбираем наиболее понравившийся креатив, жмем на него и приступаем к редактированию.

Попадаем в окно редактирования (инструменты для редактирования находятся справа от рабочей области) и предварительного просмотра при разных размерах картинки (слева от области редактирования).

Приступаем к интуитивно понятному процессу редактирования. Загружаем «Фон». Заранее смотрим и редактируем размеры при разных масштабах, чтобы потом к этому вопросу не возвращаться.

Как проделали данную операцию, жмем «Обрезать все размеры». Смотрим на результат. Если что-то нас не устраивает, повторяем процедуру.

Если все замечательно, то «Использовать».

Идем по порядку. Меняем цвет рамки, заливки (если нет изображения), текста и прописываем заголовок. Проделываем подобные операции с кнопкой, дополнительным полем для текста, домена и так далее, меняем тон заднего фона, добавляем логотип.

Нажимаем «Создать», как только все проделали. Проект сразу же сохраняется в разделе «Мои креативы». Вот, что мы получили в итоге.

Затем ставим галочку напротив разработанного креатива и внизу выбираем «Добавить выбранные».

Видим следующее:

Осталось сохранить изменения и «отправить на модерацию» или «добавить группу новых объявлений».

Следует отметить в конце пару замечаний, которые Вам могут пригодиться:

• нельзя перенести креативные изображения, созданные в одном аккаунте, на другую учетную запись;

• в рекламном объявлении, в котором графика выполнена с помощью конструктора креативов, можно произвести их замену только креативных решений тех же размеров из конструктора. Их нельзя заменить на графический контент с компьютера или интернет-пространства;

• можно произвести выгрузку (экспорт с последующим сохранением файла) ссылок на все графические креативы, которые были воплощены в конструкторе с помощью кнопки «Экспортировать список в .xls».

Рассмотренное новое решение от «Яндекса» позволяет не только экономить пользователю или веб-агентству, которое занимается продвижением, время, потраченное на подготовку графического контента и его редактирование/изменение, но и существенно упростить процесс и время, требуемое на прохождение модерации.

Исходя из предварительных опросов, все уже с нетерпением ждут, когда новый инструментарий пройдет стадию бета-тестирования и сможет показать себя в полной мере своих возможностей.