Размещаем рекламу на главной странице Яндекса

Несмотря на то, что прошел только первый квартал 2019 года, компания «Яндекс» уже начала стремительно производить нововведения, напрямую задевающие интересы юридических или частных лиц, размещающих рекламу на площадке «Яндекс Директ». Одним из таких новшеств является появление возможности размещения рекламного материала на главной странице поисковой системы. Специально для этого разработана отдельная кампания в личном кабинете «Директа», о настройке которой мы и поговорим в данной статье.

Зачем нужна новая медийная кампания на главной странице «Яндекса»

Вернувшись немного в прошлое, многие могут вспомнить, что возможность размещения рекламного материала на главной странице поисковика могли использовать только крупные бренды, имеющие достаточно большое количество денежных средств, рассчитанных на рекламный бюджет.

Но! Постоянно возрастающий в геометрической прогрессии спрос на данную услугу компаний, имеющих менее широкие возможности вложения денег в рекламу, а также их желание, как минимум, «мелькать» на главной странице хотя бы региона, в котором происходит продвижение через «Яндекс Директ» и стали главными предпосылками для рождения нового функционала.

Медийная компания, использующая главную страницу «Яндекса» дает следующие возможности:

• Вывести на рынок новые услугу или товар с максимальным охватом целевой аудитории;
• Произвести брендинг, улучшить имидж организации, «заявить» множеству людей о себе, что особенно для новичков, вступающих на рынок;
• Выделить ту ЦА, которая подходит наибольшим образом с точки зрения устройств, через которые интернет-пользователь заходит в интернет, то есть можно использовать главную страницу «Яндекса», как предназначенную для десктопных устройств или для мобильных, так и их вместе. Тестирование в той или иной области на основании данных аналитики позволяет выявить именно то целевое направление, которое вам подойдет наилучшим образом;
• Производить показы медийных баннеров именно в том регионе, который вы задали при настройке соответствующей кампании в личном кабинете Директа от «Яндекса»;
• Медийная РК в «Яндексе» дает возможность протестировать главную страницу поисковика в отношении вашего товара или услуги с меньшими затратами по сравнению с «Яндекс Дисплеем», с возможностью использования настроек временного и географического таргетинга, а также «Яндекс Пикселя»;
• Медийная кампания, предназначенная для главной страницы «Яндекса», в своем функциональном обеспечении использует аукционную модель с оплатой за 1000 показов;
• Доступны разные стратегии показов, о которых будет подробнее рассказано далее.

Стратегии показов для медийной кампании

Для продвижения товаров и услуг предусмотрена стратегия «Максимум показов по минимальной цене», ведь самый главный критерий успешности в продажах - получение максимальной выгоды (прибыли), что возможно осуществить за счёт оптимизации расходов. Её же можно задействовать в тех случаях, когда осуществляются работы по повышению узнаваемости/брендированию.

Если стоит вопрос о выводе нового продукта/услуги на рынок или исследования совершенно нового направления для ведения бизнеса, лучше воспользоваться стратегией «Снижение цены повторных показов». Это позволяет сделать нацеленность именно на ту аудиторию, которая ещё не взаимодействовала с вашей рекламой.

Для опытных маркетологов и специалистов по настройке показов рекламных материалов, сохранили возможность «манёвра» в виде стратегии «Ручное управление ставками». При этом ответственность за контроль расходов возлагается на «настройщиков».

Какие модели рекламы на главной странице «Яндекса» используются? В-первую очередь, это «классика жанра», при которой пользователь, увидев рекламу и перейдя на сайт, сразу же совершает целевое действие. К сожалению, на практике данная модель встречается редко, в виду многообразия выбора в интернете и повышенной конкуренции соответственно. По этой причине рекомендуется комбинировать несколько видов рекламных подходов. Например, визуальный контакт с рекламой и возврат на сайт при возвращении человека на поиск. Для данной цели потребуется использовать и рекламную кампанию для поисковой выдачи.

Модель можно видоизменить, если использовать другой тип рекламы в «Яндекс Директе» - «РСЯ».

Инструкция по созданию и настройке медийной кампании для главной страницы «Яндекса»

Начинаем процесс с создания новой рекламной кампании, нажав соответствующую кнопку.

Выбираем тип: «Медийная кампания на Главной».

Устанавливаем базовые настройки, а именно:

• временной таргетинг;
• регион показов;
• стратегия;
• интеграция со счётчиком «Яндекс.Метрика»;
• управление площадками (полная, мобильная или одновременно обе);
• уведомления.

При использовании стратегии «Максимум показов по минимальной цене» задаётся период, бюджет за 30 дней, ограничение средней цены за 1000 показов, рекомендации (узкий или широкий охват).

«Снижение цены повторных показов» мало чем отличается в настройках от предыдущей стратегии. Разница только в подходах при взаимодействии с интернет-аудиторией.

Настройка «Ручного управления ставками» подразумевает только установки дневного ограничения бюджета.

По окончании работ по установке базовых настроечных параметров нажимаем кнопку «Сохранить» и приступаем к группам объявлений. Для этого создаём креативы, размещаем ссылку на сайт, подключаем счётчик показов и инструмент «Пиксель Яндекс Аудитории», добавляем баннер.

Не забываем назначить максимальную ставку за 1000 показов, регион показов (если в настройках РК он не назначен или установлена вся РФ).

Делаем аналогичные операции и для других групп объявлений. Сразу после окончания всех настроек можно приступить к прохождению модерации.

Требования к медийным материалам для главной страницы

Так как данная страница является по своей сути лицом кампании, то и к рекламным объявлениям предъявляются более «суровые» требования по сравнению с той рекламой на поиске или в РСЯ. Модерация происходит, как и в «Дисплее», отдельно и индивидуально, при этом каждый специалист-модератор компании «Яндекс» несет личную ответственность за «выдачу пропуска» тому или иному медиафайлу.

Одним из требований является обязательное соблюдение размеров для следующих версий:

• «Стандартный» десктоп – 728*90 пикселей;
• «Расширенный» десктоп – 1456*180 пикселей;
• Отображение для мобильных устройств – 640*134 пикселей.

Отметим, что можно для начала показов загрузить любой из вышепредставленных форматов. Далее можно загрузить остальные, если в этом есть необходимость.

Рекомендуем при разработке креативного решения делать его максимально простым и не нагружать его дополнительными элементами. Главное – дать «посыл» целевой аудитории для привлечения интереса.

Несмотря на кажущуюся изначально сложность и «суровость» требований, соблюдая все правила, прохождение модерации не составит каких-либо проблем. Если креатив не удовлетворяет каким-либо требованиям, оно вам сразу выдается при загрузке этого файла.

Заключение

Определенно, появление возможности рекламы на главной странице «Яндекса» положительно скажется на развитии бизнеса. При этом речь идёт не только о крупных брендах и мировых корпорациях. Невысокий порог вхождения позволяет использовать новый рекламный продукт и представителям малого и среднего бизнеса. Как и в случае любой другой рекламы, главное лишь только поработать над качеством объявлений и как можно точнее использовать в настройках кампании параметры и характеристики целевой аудитории.