Региональное продвижение сайта. Как продвинуть сайт в регионе

8627
Интернет-маркетолог

Безусловно, что продвижение «естественным» образом интернет-ресурса по всей стране (особенно, если сайт только новый) не только сложно, но и трудозатратно. Да и многим компаниям, особенно молодым, в этом нет необходимости. Не забываем и про время, требуемое для его вывода в ТОП позиций.

К примеру, чтобы «вытащить» только созданный или не оптимизированный для поисковых систем сайт, посвященный тематике продажи пластиковых окон, по ключевым запросам в Москве в ТОП, потребуются не только опытные «СЕОшники», но и не менее 1,5 года.

Легче и оптимальнее сначала продвигать сайт в одном или нескольких регионах, плавно наращивая темпы, прибавляя другие области. Основная выгода состоит в том, что некоторые региональные области можно «пропустить» в связи с различными вдруг появившимися факторами: нет возможности открыть филиалы, организовать производство или дорого осуществлять доставку, сосредоточиться на более выгодной территории и т. д.

Осуществлять правильное продвижение веб-ресурсов в естественной поисковой выдаче довольно сложно и вероятность успеха данного комплекса мероприятий зависит от множества факторов. Среди основных можно отметить:

  • конкуренция в занимаемой нише;
  • «возраст» домена;
  • правильность составления текстового контента, количество ключевых запросов и их частотность (высоко-, средне или низкочастотные)
  • произведена оптимизация веб-сайта или нет;
  • опыт и профессионализм людей, занимающихся SEO-продвижением;
  • наличие внешних ссылок и внутренней правильно организованной перелинковки;
  • регион, в котором происходит продвижение сайта;
  • и другие факторы.

В данной статье мы более детально рассмотрим и коснемся тех аспектов, которые так или иначе связаны с региональностью продвижения.

Основные действия, необходимые для учета и успеха продвижения сайта в регионах.

Необходимо обособленно учитывать (если еще не делалось) следующие особенности и нюансы при региональном продвижении:

  1. Зарегистрировать веб-ресурс на сервисах «Яндекс. Вебмастер» и «Google Search Console», указав региональность сайта. Данный шаг должен сделать любой уважающий себя владелец интернет-ресурса сразу при его запуске, так как данные платформы позволяют не только регионально распределять позиции сайта, но и наглядно просматривать и оповещать поисковую систему о изменениях, наблюдаемых вас (сайт переехал, необходимо обойти только что добавленную страницу, заявить об уникальности текстового контента и т. д.).

    Пройдя легкую процедуру подтверждения прав в «Вебмастере» от «Яндекса», чтобы прописать региональность, следует зайти в подраздел, именуемый «Информация о сайте», далее одноименный пункт «Региональность».

    Корпорация «Goggle», являясь известной мировой поисковой системой, региональность сайта верифицирует на уровне запросов от пользователей (при помощи анализа IP-адресов, страны регистрации домена, а также наличия атрибутов типа «hreflang», прописанных на веб-страницах самого интернет-ресурса Последнее преимущественно относится к источникам, которые продвигаются и в нескольких странах, где желательно наличие версии сайта на государственном языке той страны, в которой его ищут.

    «Вебмастер» от «Гугл» называется «Google Search Console». Процедура регистрации, подтверждения прав легкая и не должна вызвать каких-либо затруднений.  В старом интерфейсе, чтобы увидеть информацию, касающуюся региональности, необходимо зайти во вкладку «Поисковый трафик», потом в «Таргетинг по странам и языкам».

    В новом интерфейсе есть возможность проглядывать и анализировать количество переходов, произведенных в какой-либо стране на ваш веб-ресурс в различные периоды времени. Нажимаем на вкладку «Статус» (левое меню), далее «Эффективность» (там же), опускаемся чуть ниже графика и находим подпункт «Страны». Видя подозрительную активность заходов с других стран, принимаем меры по улучшению безопасности и обращаемся в техническую поддержку «Goggle».

  2. Не использовать один веб-сайт под одним и тем же доменным именем для продвижения в различных регионах. Представим, что у вас один интернет-ресурс и вы продаете рыбу оптом в Москве и Краснодаре. В последнем городе у вас все отлично, ТОПовые позиции по основным запросам. Если вы к этому сайту «подключите» ещё и Москву, то позиции в данном регионе только начнут набирать обороты. В результате, будет наблюдаться «просадка» трафика и потеря позиций в Краснодаре, так как продвижение осуществляется с одного веб-источника поисковые роботы будут анализировать и рассчитывать усредненные значения позиций. То есть по ключевому запросу «купить рыбу оптом» в Краснодаре есть 1-3 позиции, в Москве (при начале осваивания региона) - +50 и далее. Продвигая один сайт одновременно, получим приблизительно 35-40 место и в Москве, и в Краснодаре. Согласитесь, совсем невыгодный исход.

    Чтобы избежать подобного, в большинстве случаев, используется один из самых оптимальных вариантов – поддоменная структура. Подразумевает наличие отдельного сайта или страницы веб-ресурса со своим поддоменом, продвижение которого и происходит в том или ином регионе. Один из примеров: главный сайт – ежики.ru, для Тулы поддоменное имя – tula.ежики.ru, для Тамбова - tambov.ежики.ru и т. д.

    При всем этом, с целью успешного регионального продвижения интернет-ресурса, следует в обязательном порядке учитывать следующие особенности:

    • прописывать в хедере («шапке») и футере («подвале») сайта по возможности контактные данные, физический адрес с указанием города;
    • при структуре веб-ресурса, подразумевающей наличие единого сайта с выбором филиалов в различных городах (например, веб-сайты центров МРТ), в обязательном порядке прописывать структурное разделение не только в карте сайта, но и в «Вебмастере», в разделе «Индексирование» → «Структура сайта»;
    • на каждой странице необходимо размещать только тот контент, который относится именно к этому региону. О данной составляющей данного вопроса мы поговорим позднее и разберем его поподробнее;
    • желательно для каждого поддоменного интернет-сайта иметь сертификат https. В современное время он стоит недорого, да и безопасность будет на порядок вые по сравнению с использованием обычного протокола.

  3. Микроразметка контактов – один из комплексов мероприятий для выполнения стандарта, которые приняли поисковые системы «Google», «Yahoo», «Bing», а затем и «Yandex» семь лет назад, еще в 2011 году. Подразумевает выполнение работ по оптимизации страниц веб-ресурса, направленные на правильное «чтение» и понимание информации поисковыми роботами с целью дальнейшего перенаправления полученных данных в базу для последующего корректного отображения на соответствующие запросы в заданном регионе.

    Виды разметки бывают следующие:

    • микроданные, благодаря которым описываются имена и свойства различных элементов: мероприятия, отзывы и т. д.;
    • микроформат – описывает тип данных, размещенных на веб-страницах, или, другими словами, свойства (время, место проведения, дата и т. п.);
    • формат типа RDFa является усовершенствованной версией. Благодаря его применению, можно сократить время на выполнение микроразметки контактов за счет расширенных возможностей.

    Примеры использования микроразметки можно увидеть на нижеследующем скриншоте сниппета веб-ресурса:

    А вот отображение, которое может выдать поисковая система, если микроразметку не использовать:

    Но это «снаружи». Рассмотрим примеры отображения разметки именно самого html-кода веб-страницы.

    Без разметки видим следующее:

    А вот как выглядит карточка товара с применением микроразметки тех же контактов:

    Как «Yandex», «Google», так и другие известные поисковые системы, для формирования микроразметки контактов с целью улучшения позиций в естественной выдаче и убыстрения обработки данных роботами поиска, рекомендуют использовать сервис под названием «Schema.org», представляющий собой набор словарей для улучшения валидности кода и создания микроразметочной структуры. На данный момент в платформе насчитывается уже более 600 классов, но их количество неуклонно и стремительно растет.

    Как видите, разница существенная с обеих сторон монеты, как с точки зрения читабельности, так и наглядности, информативности, понятливости. Проработка данного рода составляющей сайта поможет существенно увеличить поток входящего трафика ввиду наглядности и оптимального отображения информации для интернет-пользователя.

  4. Проработка контентной части веб-ресурса. Эта часть является одной из основополагающих при осуществлении продвижения в одном, а тем более в нескольких регионах одновременно или постепенными темпами. Обратим внимание на следующие особенности:

    • одно из самых первых и «старых» рекомендаций требовательного характера, которое до сих пор пользуется актуальностью и полезно, - размещение и прописывание города и области в мета-тегах веб-страниц сайта. Благодаря им, больше вероятность того, что поисковые системы точно определят именно тех пользователей интернета, которым вы будете показываться;
    • не забываем про учет заголовков (title) и описаний (description), в которых прописываем только те запросы, которые пользуются популярностью именно в этом регионе. Узнать их можно двумя основными способами: сервис «Яндекс Вордстат», в котором необходимо будет предварительно указать регион, и «Google Trends»; составленное заранее семантическое ядро с учетом ключевых запросов, принадлежащих территориально предстоящей области освоения;
    • обращать внимание на геозависимость запросов. Примеры запросов, относящихся к категории географически зависимых: «купить пиццу», «сделать маникюр», «вызвать доктора», «сделать фундамент». То есть это те «ключевики», которые интернет-пользователь, не вводя добавку города, но подразумевая, что ему должны вывестись именно те интернет-источники, которые находятся в черте города или на его окраинах. Соответственно, что частотность и выдача по таким запросам в каждом городе и области будет разная.

    К геонезависимым «ключевикам» относятся словоформы и словосочетания общего, а также познавательного характера: «как залить фундамент на участке», «сколько надо соли на 2 кг шашлыка», «что такое ростверки», «кто убил президента Кеннеди» и т. д. Выдача по «ключевикам» данного типа будет примерно одинаковая во многих регионах, так как не имеет сильной привязанности к географическому расположению.

    Отметим и интересный парадоксальный факт – словоформы-ключи типа «запрос+город» не относится к первой категории. Почему? Поисковая система, анализируя введенную вышеописанную словоформу, считает, что интернет-пользователь ищет информацию, относящуюся именно к тому городу, что он ввел. Введя запрос «купить автомобиль Москва», человек получит в естественной выдаче поисковой системы только те интернет-источники, которые имеют принадлежность именно к данному городу, а не к тому, в котором он на данный момент находится.

    Подводя краткий итог данного подраздела, возьмем на заметку, что надо делать с контентом сайта при региональном продвижении интернет-ресурса:

    • указываем «правильные» города на веб-страницах сайта, особенно в «мета-тегах», а также в самой контентной части веб-ресурса;
    • внимательно относимся к содержимому «тайтлов», «дескрипшенов»;
    • при сборе семантического ядра и последующем написании статей учитываем географическую зависимость ключевых запросов.

  5. Зарегистрироваться в следующих сервисах от «Яндекса», а именно «Справочник» и «Карты». Отметим, что, зарегистрировавшись в «Вебмастере», проходить процедура создания аккаунта в «Яндекс Справочнике» нет необходимости. Если такого не наблюдалось, то регистрируемся в вышеуказанной платформе (при этом данные карточки предприятия в сервис «Карты», а также «Такси», «Навигатор» и др.) подгрузятся в автоматическом режиме. Достаточно информативный материал о том, как выполнить процедуру регистрации в «Справочнике», заполнить профиль организации наилучшим и креативным способом, мы описывали в одной из недавних статей нашего блога.

  6. Прописать данные на платформах «Google» - «Maps», «Мой бизнес». Первый сервис не должен вызвать трудностей, там происходит все по аналогии с «Яндекс Картами». Второй стоит рассмотреть детальнее, потому что информации о нем в российском интернет-пространстве немного, знают его далеко не все, в некоторых моментах могут возникнуть определенные вопросы.

    Приступим. Заранее подготавливаем именно тот гугл-аккаунт, который будет предназначен для этого бизнеса и интернет-ресурса, авторизовываемся, переходим по следующей веб-ссылке. Нажимаем «Войти» или «Начать».

    Прописываем название вашей организации, жмем «Далее».

    Следующим шагом указываем адрес и географическое положение объекта, а также ставим галочку, если вы производите доставку или имеете выездной характер оказания услуг. Нажав подробнее, вы сможете получить более детальную поясняющую информацию.

    Разобравшись, разбираемся с территорией обслуживания, выбрав наиболее близкий ответ. В примере мы взяли второй вариант, указав далее радиус влияния величиной 100 километров.

    Прописываем категорию, к которой относится вашей бизнес. Интуитивно понятный поиск подскажет и покажет самую близкую к вам.

    В следующем шаге указываем адрес веб-сайта и контактный номер телефона организации.

    Выбираем, быть на в курсе или нет последних тенденций. Рекомендуется поставить «Да», так как могут иногда рисылаться реально интересные советы и факты.

    Жмем «Готово».

    И выбираем подходящий для вас способ подтверждения компании – путем звонка, смс-кода или другими способами.

    Отметим сразу, что ожидание может составлять больше привычного нам времени, так как «Google» работает по всему миру. Например, средний ответ подтверждения путем доставки письма на указанный адрес и его дублирования на электронную почту может составить 14-26 дней в среднем, иногда и больше (в зависимости от работы почты России).

    Вот мы и добавили карточку организации во всемирную паутину путем использования сервиса «Google Мой Бизнес». Остается в личном кабинете заполнить максимально профиль и ждать подтверждение. Принцип аналогичен яндексовскому «Справочнику», который был рассмотрен ранее.

  7. Работа над размещением крауд-ссылок. Последние представляют собой веб-ссылки, размещенные в тексте какого-либо местного блога или интернет-портала, посвященного тематике вашего бизнеса. Например, Вы являетесь продавцом пиломатериалов, и в своем регионе нашли интернет-портал, который пользуется большой популярностью. Заказав у фрилансеров или выполнив собственноручно, например, обзорный материал о правильном выборе пиломатериалов в зависимости от цели их применения, обращаетесь к владельцам городского портала и договариваетесь о размещении. Таким образом, вы не только подчеркиваете и уточняете региональность продвижения, но и добавляете внешнюю ссылку, что положительно сказывается, как на внешней ссылочной массе, так и на вероятности перехода на веб-ресурс интернет-пользователей – потенциальных клиентов. Рекомендуем размещать как можно больше статей на разных интернет-источниках своего региона. Делать акцент следует на уникальности, полезности и интересе тем, чтобы проявить у человека наибольший интерес. Не забываем «разбавлять» материал актуальными и оригинальными картинками, выполняющими пояснительную функцию изложенной в статье информации.

  8. Регистрация в городских каталогах, интернет-версиях местных газет и т. п. Метод «старый», зародившийся еще только в начале SEO-продвижения, но до сих пор актуальный и проверенный. Можно использовать, как бесплатные издания, так и платные. Изначально предназначен для наращивания массы внешних ссылок, но указание региона, фактического адреса местонахождения, филиалов, производства, офиса помогает быстрее поисковой системе понять и отображать региональность указанного вами сайта.

Подводя итоги…

Региональное продвижение сайта, как и множество других мероприятий, касающихся борьбы за клиентов и входящий трафик в интернет-сфере, дело сложное и требующее наличия не только определенных профильных знаний, но и достаточного опыта.

Прочитав данный материал, вы теперь знаете, что нужно делать и на какие аспекты необходимо обращать внимание, чтобы продвинуть сайт в одном или нескольких регионах. Некоторые работы вы сможете делать самостоятельно, другие (если не уверены в своих силах) лучше отдать опытным «продвиженцам».

Выполнив хотя половину из вышеперечисленных рекомендаций, вы сразу ощутите улучшение позиций и будете наблюдать более лучший эффект по сравнению с тем временным интервалом, когда еще не были произведены действия, описанные в нашей статье.

Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:
8 800 200 47 80
(Бесплатно по России)
или
Отправить заявку
Бюджет, руб
-
Форматы: DOC, DOCX, XLS, XLSX, TXT, PDF
Нажимая на кнопку отправить сообщение, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.

Прочитайте еще

Как на устройствах под управлением iOS отключить переход в спящий режим
Для того, чтобы прекратить переход вашего устройства под управлением iOS в спящий режим, необходимо ... Читать
Как решить проблему 'windows' was deprecated in iOS 15.0
С выходом новой версии iOS все чаще в Xcode стали появляться подсказки, которые требуют от нас обрат... Читать
Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:
8 800 200 47 80
(Бесплатно по России)
или

Мы используем файлы cookies для улучшения работы сайта. Оставаясь на нашем сайте, вы соглашаетесь с условиями использования файлов cookies. Вы можете ознакомиться с нашими положениями о конфиденциальности и об использовании файлов cookie.

Оформить заявку
Заказать звонокМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.
Оформить заявкуМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.
Хочу работать
Форматы: DOC, DOCX, XLS, XLSX, TXT, PDF
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.

Оставьте заявку назапуск рекламыи получите welcome-скидку!

Тарифы


Закрыть окно

Нажимая на кнопку подписаться на новости, вы даете согласие на обработку своих персональных данных