Рекламные возможности «Яндекс. Навигатора» и «Мобильных карт»

С появлением современных смартфонов и планшетов, позволяющих устанавливать различные мобильные приложения, существенно облегчилась жизнь каждого пользователя подобного устройства. 

Не стала исключением и возможность использования программ, позволяющих определить местоположение и построить необходимый маршрут до той точки, которая необходима человеку. При этом нет необходимости спрашивать каждый раз дорогу у человека или случайного прохожего.

«Yandex.Navigator» и «Мобильные Яндекс карты» («МЯК») обладают следующими преимуществами:

Навигатор:

• бесплатное приложение, на данный момент является лидером на российском рынке среди установки подобных приложений;

• доступен владельцам мобильных устройств с различными операционными системами: «Android», «Windows Phone», «iOS»;

• может не только построить маршрут, но и отображает различные объекты, находящиеся вблизи местоположения пользователя (АЗС, рестораны, магазины, торговые центры, больницы, автобусные остановки и т. д.);

• работает не только на всей территории России, но и в странах бывшего СНГ, а также в Турции;

• имеет возможность включения голосового поиска, что существенно облегчает жизнь при поездке на автомобиле, а также подсказок по маршруту, которые отображаются на экране и дублируются голосом;

• позволяет воспользоваться быстрой возможностью оплатить штрафы, поступившие от ГИББД, оформить и/или продлить страховку автомобиля без прямого заезда в офис страховой компании, воспользоваться помощью в случае поломки машины, ДТП или иных форс-мажорных обстоятельств.

«МЯК»:

• удобен для постоянного пользования, как владельцам автомобилей, так и обычным пешеходам;

• позволяет найти любую организацию, информацию о ней и ее месторасположения на всей территории России;

• может проложить оптимальный маршрут не только автомобильного типа, но и поездки на общественном транспорте (включая пересадки), а также путь для пеших прогулок;

• отображает спутниковый вариант местоположения и панорамы улиц, что дает возможность более детального представления местности, особенно в тех местах, с которыми пользователь еще не знаком, так как собирается там быть в первый раз;

• поддерживает удобную возможность голосовых подсказок;

• предупреждает о дорожных событиях (ДТП, заторы, ремонты дорог и т. п.);

• благодаря офлайн-режиму можно использовать «Мобильные Яндекс Карты» даже в той местности, где присутствует плохой сигнал сети или интернета. Для этого достаточно сохранить себе на телефон необходимые карты заранее.

В связи с этим, аудитория пользователей мобильных продуктов геолокации и построения маршрутов от того же «Яндекса» в виде приложений «Yandex.Navigator» и «мобильные карты» постоянно растет. Убедиться в этом можно, увидев следующие цифры статистики за сентябрь 2017 года. Для удобства, данные представлены в таблице.

Ввиду присутствия такого большого числа аудитории, родился новый рекламный канал, способный привлечь потенциальных покупателей. Рассмотрим его более детально.

Как работает реклама в геопродуктах «Яндекса»

Принцип простой и интуитивно понятный:

• пользователь построил необходимый ему маршрут и начал по нему движение.

• по мере перемещения при проезде мимо объекта, который рекламируется, человеку показывается метка, если она попадает в экран. Вот так она выглядит в приложении «Навигатор»:

А таким образом в мобильных картах:

• пользователь видит рекламу, кликает на нее. И при этом открывается рекламное объявление и логотип рекламодателя.

Рассмотрим пример: допустим, что по пути построенного человеком маршрута с местоположением человека рядом находится «Макдональдс». Кликая на метку, пользователь вспоминает о необходимости поесть и взять что-то дополнительно с собой в дорогу. Заезжает туда и делает заказ, так как ему выгодно, что объект находится по пути следования, не требуется отклоняться от намеченного пути.

• при этом тот же «Навигатор» или «МЯК» автоматически перестраивает маршрут, что является вполне удобной опцией.

Дополнительные рекламные возможности «Яндекс. Навигатор»

Позволяет выделить ваше объявление следующими способами:

• кнопка «Позвонить» для таких категорий, как «Недвижимость», «Авто» и «Медицинские центры». Удобная опция, позволяющая заинтересованному клиенту сделать один клик и связаться с менеджером компании. Выглядит она следующим образом:

• Графический баннер. Отметим сразу, что данный инструмент доступен только тем рекламодателям, у которых рекламный бюджет составляет от 500 000 рублей до вычета НДС. Позволяет привлечь еще большее внимание пользователя, так как выглядит более интересно и выделяется по сравнению с другими рекламодателями. На баннере можно разместить и уникальное предложение, которое повысит вероятность привлечения клиента.

Стоимость размещения рекламы

* -цены указаны без НДС.

При этом учитываем следующие особенности:

• если расход бюджета составит больше указанной максимальной суммы, то не придется производить доплату. Все за счет «Яндекса»;

• количество показов объявления не ограничено;

• частота показов составляет не более одной метки на экран.

Как начать пользоваться рекламными возможностями

1) Зайти в приложение «Навигатор» и нажать на «бургер».

2) Пролистать вниз до вкладки «Реклама в Приложении» и открыть предложенную ссылку (https://yandex.ru/geoadv/lang=ru&utm_source=navi&utm_medium=app&utm_campaign=menu) в мобильном браузере.

3) Заполнить необходимые поля с данными и ждать связи с сотрудником «Яндекса».

4) Затем потребуется прислать список адреса (-ов) компании и ее филиалов, а также рекламные материалы.

5)Подписать стандартный договор.

6) Оплатить счет и ждать потока новых клиентов.

Отчеты

Можно просмотреть в интерфейсе статистики в личном кабинете. Данные, которые можно будет просмотреть:

• количество показов меток (иконок);

• клики, произведенные заинтересованными пользователями по иконке (метке);

• построенные маршруты пользователей, которые могли проезжать рядом с рекламируемыми объектами;

• нажатия на кнопку «Позвонить», если таковая опция была подключена к рекламе.

Заключение

Как видим, реклама в приложении «Яндекс. Навигатор» и «МЯК» может принести следующие плоды:

• привлечь клиентов, путем «напоминания» пользователю о своей компании, возможности купить товары или приобрести услуги, не отклоняясь сильно от маршрута;

• повысить элемент брендируемости и узнаваемости;

• обеспечить минимальное количество шагов после заинтересованности пользователя в рекламе (например, кнопка «Позвонить»).

В результате, этот новый и современный инструмент, безусловно, набирает популярность, так как выгоден не только рекламодателю, но и пользователям, которые пользуются современными мобильными устройствами и планшетами.