Рекламные возможности «Яндекс. Навигатора» и «Мобильных карт»

1064
Интернет-маркетолог

С появлением современных смартфонов и планшетов, позволяющих устанавливать различные мобильные приложения, существенно облегчилась жизнь каждого пользователя подобного устройства. 

Не стала исключением и возможность использования программ, позволяющих определить местоположение и построить необходимый маршрут до той точки, которая необходима человеку. При этом нет необходимости спрашивать каждый раз дорогу у человека или случайного прохожего.

«Yandex.Navigator» и «Мобильные Яндекс карты» («МЯК») обладают следующими преимуществами:

Навигатор:

  • бесплатное приложение, на данный момент является лидером на российском рынке среди установки подобных приложений;

  • доступен владельцам мобильных устройств с различными операционными системами: «Android», «Windows Phone», «iOS»;

  • может не только построить маршрут, но и отображает различные объекты, находящиеся вблизи местоположения пользователя (АЗС, рестораны, магазины, торговые центры, больницы, автобусные остановки и т. д.);

  • работает не только на всей территории России, но и в странах бывшего СНГ, а также в Турции;

  • имеет возможность включения голосового поиска, что существенно облегчает жизнь при поездке на автомобиле, а также подсказок по маршруту, которые отображаются на экране и дублируются голосом;

  • позволяет воспользоваться быстрой возможностью оплатить штрафы, поступившие от ГИББД, оформить и/или продлить страховку автомобиля без прямого заезда в офис страховой компании, воспользоваться помощью в случае поломки машины, ДТП или иных форс-мажорных обстоятельств.

«МЯК»:

  • удобен для постоянного пользования, как владельцам автомобилей, так и обычным пешеходам;

  • позволяет найти любую организацию, информацию о ней и ее месторасположения на всей территории России;

  • может проложить оптимальный маршрут не только автомобильного типа, но и поездки на общественном транспорте (включая пересадки), а также путь для пеших прогулок;

  • отображает спутниковый вариант местоположения и панорамы улиц, что дает возможность более детального представления местности, особенно в тех местах, с которыми пользователь еще не знаком, так как собирается там быть в первый раз;

  • поддерживает удобную возможность голосовых подсказок;

  • предупреждает о дорожных событиях (ДТП, заторы, ремонты дорог и т. п.);

  • благодаря офлайн-режиму можно использовать «Мобильные Яндекс Карты» даже в той местности, где присутствует плохой сигнал сети или интернета. Для этого достаточно сохранить себе на телефон необходимые карты заранее.

В связи с этим, аудитория пользователей мобильных продуктов геолокации и построения маршрутов от того же «Яндекса» в виде приложений «Yandex.Navigator» и «мобильные карты» постоянно растет. Убедиться в этом можно, увидев следующие цифры статистики за сентябрь 2017 года. Для удобства, данные представлены в таблице.

Наименование

«Навигатор»

«Мобильные Яндекс Карты»

Количество активных пользователей в месяц

13,7 миллионов

7,5 миллионов

Основное георасположение активных пользователей

50% Москва и Московская область, оставшаяся половина – остальная территория России.

50% Москва и Московская область, оставшаяся половина – остальная территория России.

Возраст аудитории

62% аудитории составляют мужчины и женщины в возрасте от 25 до 34 лет.

63% аудитории составляют мужчины и женщины в возрасте от 25 до 34 лет.

Процент пользования мобильными операционными системами

37% - «iOS»,

63% - «Android»

42% - «iOS»,

58% - «Android»

Число людей, следовавших по маршрутам в месяц

Около 50 миллионов

Около 15 миллионов

Средняя время длительности активной сессии

18 минут

22 минуты

Процент пользователей, регулярно использующих продукт для поездок

63% всей аудитории

42% всей аудитории


Ввиду присутствия такого большого числа аудитории, родился новый рекламный канал, способный привлечь потенциальных покупателей. Рассмотрим его более детально.

Как работает реклама в геопродуктах «Яндекса»

Принцип простой и интуитивно понятный:

  • пользователь построил необходимый ему маршрут и начал по нему движение.

  • по мере перемещения при проезде мимо объекта, который рекламируется, человеку показывается метка, если она попадает в экран. Вот так она выглядит в приложении «Навигатор»:

А таким образом в мобильных картах:

  • пользователь видит рекламу, кликает на нее. И при этом открывается рекламное объявление и логотип рекламодателя.

Рассмотрим пример: допустим, что по пути построенного человеком маршрута с местоположением человека рядом находится «Макдональдс». Кликая на метку, пользователь вспоминает о необходимости поесть и взять что-то дополнительно с собой в дорогу. Заезжает туда и делает заказ, так как ему выгодно, что объект находится по пути следования, не требуется отклоняться от намеченного пути.

  • при этом тот же «Навигатор» или «МЯК» автоматически перестраивает маршрут, что является вполне удобной опцией.

Дополнительные рекламные возможности «Яндекс. Навигатор»

Позволяет выделить ваше объявление следующими способами:

  • кнопка «Позвонить» для таких категорий, как «Недвижимость», «Авто» и «Медицинские центры». Удобная опция, позволяющая заинтересованному клиенту сделать один клик и связаться с менеджером компании. Выглядит она следующим образом:

  • Графический баннер. Отметим сразу, что данный инструмент доступен только тем рекламодателям, у которых рекламный бюджет составляет от 500 000 рублей до вычета НДС. Позволяет привлечь еще большее внимание пользователя, так как выглядит более интересно и выделяется по сравнению с другими рекламодателями. На баннере можно разместить и уникальное предложение, которое повысит вероятность привлечения клиента.

Стоимость размещения рекламы

Брендированные метки при ведении по маршруту

Цена за 1000 показов

«Навигатор»

50 рублей

«Мобильные карты Яндекс»

50 рублей

Минимальный рекламный бюджет должен составлять - 100 000 рублей, а максимальный - 1 500 000 рублей в месяц*


* -цены указаны без НДС.

При этом учитываем следующие особенности:

  • если расход бюджета составит больше указанной максимальной суммы, то не придется производить доплату. Все за счет «Яндекса»;

  • количество показов объявления не ограничено;

  • частота показов составляет не более одной метки на экран.

Как начать пользоваться рекламными возможностями

1) Зайти в приложение «Навигатор» и нажать на «бургер».

2) Пролистать вниз до вкладки «Реклама в Приложении» и открыть предложенную ссылку (https://yandex.ru/geoadv/lang=ru&utm_source=navi&utm_medium=app&utm_campaign=menu) в мобильном браузере.

3) Заполнить необходимые поля с данными и ждать связи с сотрудником «Яндекса».

4) Затем потребуется прислать список адреса (-ов) компании и ее филиалов, а также рекламные материалы.

5)Подписать стандартный договор.

6) Оплатить счет и ждать потока новых клиентов.

Отчеты

Можно просмотреть в интерфейсе статистики в личном кабинете. Данные, которые можно будет просмотреть:

  • количество показов меток (иконок);

  • клики, произведенные заинтересованными пользователями по иконке (метке);

  • построенные маршруты пользователей, которые могли проезжать рядом с рекламируемыми объектами;

  • нажатия на кнопку «Позвонить», если таковая опция была подключена к рекламе.

Заключение

Как видим, реклама в приложении «Яндекс. Навигатор» и «МЯК» может принести следующие плоды:

  • привлечь клиентов, путем «напоминания» пользователю о своей компании, возможности купить товары или приобрести услуги, не отклоняясь сильно от маршрута;

  • повысить элемент брендируемости и узнаваемости;

  • обеспечить минимальное количество шагов после заинтересованности пользователя в рекламе (например, кнопка «Позвонить»).

В результате, этот новый и современный инструмент, безусловно, набирает популярность, так как выгоден не только рекламодателю, но и пользователям, которые пользуются современными мобильными устройствами и планшетами.

Прочитайте еще

Как самостоятельно провести маркетинговое исследование с помощью инструмента «Яндекс.Взгляд»
Читать
Как настроить внешний вид турбостраниц в «Яндексе»
И вот настал момент очередного внедрения обновления от компании «Яндекс». На этот раз нововведения к...Читать
Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:
8 800 200 47 80
(Бесплатно по России)
или
Оформить заявку
Заказать звонокМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Оформить заявкуМы перезвоним в течение 30 минут
Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Хочу работать
Форматы: DOC, DOCX, XLS, XLSX, TXT, PDF

Нажимая на кнопку отправить, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Ознакомьтесь c нашими тарифами на продвижение сайтов и контекстную рекламу илизакройте это окно.

Отправить заявку

Нажимая на кнопку подписаться на новости, вы даете согласие на обработку своих персональных данных