Эффективная
SEO-стратегия

Сбор семантики

Первый этап

Так как на этапе продажи мы согласовываем с клиентом только маску запросов, первое, с чего начинается работа – это подготовка максимального семантического ядра. Как правило, это несколько тысяч запросов.

Ключевые слова или семантическое ядро сайта — это, так сказать, мозговой центр сайта, и чем в нём больше логических связей, тем он «умнее». К примеру, если на сайте имеется более 10 страниц, то всем им понадобится логическая организация – в противном случае возникнут сложности в том, какая страница на какой ключевой запрос отвечает.

Итак, каждая страница на сайте откликается на определенный запрос, и только одна страница должна быть самой релевантной страницей по конкретному ключевому запросу. Четкая логическая структура всех страниц сайта — это и есть основа поисковой оптимизации.

Без грамотного распределения ключевых запросов по страницам и организации связей между ними не получится объяснить ни людям, ни поисковым системам, где находится та или иная информация на сайте, что, в конечном счете, делает оптимизацию невозможной. Точность разграничения и полный охват необходимой тематики играет ведущую роль в определении релевантности каждой страницы по соответствующему ключевому слову.

После того, как семантика собрана в полном объеме, она отправляется на согласование клиенту. В случае успешного окончания данного этапа, запускается следующий.

Кластеризация

Второй этап

Кластеризация запросов семантического ядра - это группировка ключевых слов, иными словами, разделение их на кластеры (группы). Это как раз то, что превращает тысячу запросов в полноценную структуру, разбитую на категории, страницы, статьи и т.д. Без правильной разбивки клиент будет тратить много денег и времени "в холостую", так как некоторые из запросов не смогут быть "посажены" на одну страницу. Бывает и так, что ключевые слова требуют, чтобы данные запросы были на одном URL.

Группировка (кластеризация) выполняется на основе анализа выдачи поисковых систем.

Происходит это так:

Есть два ключа. Например, «пластиковые окна» и «купить пластиковые окна».

Просматривается выдача для каждого из запросов. Можно ориентироваться по первой странице, чтобы стало понятно, есть ли пересечения URL в двух вариантах поисковой выдачи.

В случае, если совпадают хотя бы 4−6, то можно сгруппировать эти запросы.

Наши специалисты пользуются кластеризатором, но подбивают итоги вручную, что позволяет лично контролировать весь процесс и сделать результат будет более качественным.

Кластеризатор помогает автоматически группировать запросы. Разбивка запросов на группы производится онлайн, на основе схожести ТОП 10 Яндекса, а также определяет, какие запросы можно группировать и продвигать на одной странице сайта, а какие лучше разносить на разные.

Процесс:

В поле "Регион проверки" выбирается регион.

В поле "Запросы" вводятся два или более запроса, по одному на строку.

Изменяется порог кластеризации при необходимости.

Полученные данные группируются.

Техническая оптимизация

Третий этап

Техническая оптимизация сайта подразумевает осуществление целого комплекса мер по устранению технических неполадок в процессе работы сайта, препятствующих корректному индексированию интернет-ресурса поисковыми системами и использования посетителями. Техническая оптимизация сайта обычно проводится на начальном этапе продвижения.

Неправильное внесение изменений может не только навредить, но и полностью нарушить функционал сайта и его работоспособность, потому такой работой должны заниматься только специалисты.

Проблемы сайта, которые препятствуют эффективному продвижению, и которые позволяет устранить техническая оптимизация, представлены ниже:

Настройка редиректов и страниц-ошибок

Здесь производится настройка зеркал сайта и указание основных, а также склейка дублируемых страниц. Необходимо, чтобы все страницы сайта возвращали корректные коды, а ссылки на несуществующие страницы вели либо на страницу ошибки 404, либо производился корректный редирект на ее новый адрес или главную страницу сайта.

Проблемы хостинга и программного кода

От скорости хостинга и правильной работы программного кода зависит не только индексация роботами поисковых систем, но еще и лояльность посетителей ресурса. Недоступность сайта, различные сбои в работе, вызванные низким качеством хостинга и системы управления сайтом негативно скажутся на поведенческих факторах ранжирования.

Настройка сайта для поисковых роботов

Здесь подразумеваются настройки разрешений и запретов на индексацию в файле robots.txt, затем создание и указание файла sitemap.xml, позволяющего поисковым роботам хорошо изучить структуру сайта и сообщить обо всех существующих на нем страницах, нуждающихся в индексировании.

Корректировка шаблона, навигации, структуры

На этом этапе производится корректировка внешнего вида сайта таким образом, чтобы он максимально эффективно индексировался поисковиками, корректно отображался в разных браузерах, и, к тому же, был удобен в использовании. Это очень важно для современных сайтов, выполненных с применением различных технологий, пестрящих обилием JavaScript, которые могут некорректно восприниматься роботами поисковых систем.

Удаление дубликатов страниц и клонов

Стоит позаботиться и о том, чтобы на сайте не было дублируемого контента. К тому же, контент не должен дублироваться и на прочих ресурсах или, так называемых, аффилиатах. Наличие дублей и аффилиатов отрицательно повлияет на продвижение сайта, поскольку высока вероятность наложения фильтров со стороны поисковых систем.

Настройка URL для страниц

Для эффективного продвижения нужно, чтобы ссылки на различные страницы сайта были постоянными и включали ключевые слова. Настройка такого типа адресов производится в специальном разделе CMS либо при помощи специальных директив в файле .htaccess. Если внешний вид ссылок изначально был задан не совсем корректно и их необходимо изменить, нужно правильно переадресовать их со старых адресов на новые, что, далее позволит поисковым системам быстро переиндексировать сайт и сохранить уже приобретенный вес страниц.

Нестандартные технические доработки сайта

В каждом отдельном случае, в зависимости от работы хостинга и прочих нюансов, могут возникать дополнительные моменты, требующие внимания: например, устранение либо закрытие страниц с идентификаторами сессий, корректировка некорректных (битых) ссылок и прочие технические доработки.

Четвертый этап

Написание контента

Копирайтерами технического отдела на основании подготовленного технического задания подготавливаются необходимые для продвижения сайта коррективы для текстов, пишутся новые статьи. Качественный контент – основа для продвижения любого сайта, он позволяет быстрее и проще заполучить заветные места в поисковой выдаче. Это могут быть фотографии, иллюстрации, аудио-, видеофайлы, но самое главное, конечно же, тексты. В них необходимо вписать ключевые слова, тем самым, уведомляя поисковик об информации, размещенной на странице. К текстам предъявляются определенные требования и чтобы выйти в ТОП, соблюдать их необходимо. Хотя, казалось бы, какие-то тексты - ничего особенного, ничего сложного.

Какие тексты не годятся для продвижения?

Конечно, неуникальные, то есть, скопированные с другого сайта. Если требуется продвигать страницу под запросы, то копипаст использовать нельзя.

Переспамленные. Бесчисленное повторение одних и тех же слов отрицательно скажется на продвижении сайта контентом. Рекомендуемая плотность любого слова – 2%, но не более 3%, больше – редкое исключение из правил.

Сгенерированные автоматически. Да, такой контент будет уникальным, но совершенно бессмысленным. Современные алгоритмы поисковых систем не пропустят такой кошмар до выдачи, поскольку умеют различать нужный и ненужный контент.

Неструктурированные тексты. Одна сплошная простыня слов, без абзацев, списков, таблиц и заголовков совершенно не читабельна для посетителя сайта. А удобство пользователей для поисковиков крайне необходимо - от этого зависят поведенческие факторы и, в целом, оптимизация (так что заголовки h2, h3, списки и таблицы обязательны).

Тексты с ошибками и нелогичными конструкциями. При написании текстов копирайтер должен ориентироваться на людей, которые будут их читать, а не на поисковых роботов. Такие ключевые слова, как «окна москва ясенево заказать» нельзя использовать в дословном виде, особенно сейчас, при введении Яндексом нового алгоритма Баден-Баден, официально вступившего в силу в марте 2017. Это значит, что ключевых слов должно быть не больше и не меньше нужного количества. Так, если страница продвигается по запросу «пластиковые окна», то на текст в 2000 символов будет достаточно 4-5 точных вхождений ключевой фразы. При этом, ключевые слова должны органично вписываться в контент и строиться по правилам русского языка, а не по правилам SEO.

Далее выполняется внутренняя перелинковка для основных запросов. Перелинковкой называют процесс, когда страницы сайта связываются друг с другом ссылками так, чтобы текст ссылки содержал ключ, по которому будет продвигаться принимающая ссылку страница. Иногда, ссылка может быть в виде адреса страницы – в этом случае ключ ставится рядом.

Пятый этап

Работа с инструментами поисковиков для Вебмастеров

Наши инструменты – это Яндекс Вебмастер, Google Webmaster, а также Вебмастер Mail.ru.

Мы с вами, а вместе с нами десятки миллионов пользователей ежедневно задают поисковикам свои вопросы, миллионы сайтов дают на них ответы, но лишь только те из них, которые сделали свою работу лучше всех, ответили на вопрос пользователя лучше остальных, получают благодарных посетителей снова и снова. Задача современных поисковиков – привести пользователя к нужному ответу как можно скорее.

Сайт для людей – это, в первую очередь, хороший сайт. Если на нем можно прочитать нужный текст, посмотреть изображения, быстро выбрать необходимый раздел – это уже хорошо. Но, чтобы поисковая система смогла прочитать информацию, которую содержит сайт и привела на него ищущего ответа посетителя, нужно позаботиться об этом еще на этапе подготовки к продвижению. Чем охотнее мы пойдем с поисковиками на контакт, тем охотнее они будут двигать нас наверх в поисковую выдачу.

Рассмотрим процесс на примере Яндекс Вебмастер

При работе с Яндекс Вебмастером, детально изучаются все основные разделы, анализируются существующие на момент старта работы ошибки и проблемы.

Изучаем, как проходит индексирование сайта.

Приоритетные страницы добавляем для отслеживания.

Разбираемся с внешними и внутренними ссылками.

Устанавливаем региональность сайта.

Написанные материалы перед публикацией на сайте добавляем в раздел «оригинальные тексты»

Настраиваем, как должно отображаться доменное имя в поисковой выдаче.

Если на сайте расположены товары, то заполняем раздел «товары и цены».

Работаем с отображением быстрых ссылок.

Это только часть пунктов, каждый проект индивидуален.

Благодаря этой работе сайт сможет успешно пройти все этапы взаимодействия с поиском, чтобы позднее получить прирост посетителей. Сначала мы сообщаем сервису о появлении нового сайта, а затем сервис сообщает нам о том, какие страницы сайта попали в поиск. Помимо того, он обязательно предупредит:

• о возникших в процессе ошибках;

• о проблемах с индексацией;

• о заражении сайта вредоносным кодом.

Вебмастер проверяет корректность микроразметки, передает поисковику дополнительные данные о сайте, что делает представление в результатах поиска и сервисах более информативным и привлекательным.

Итак, с помощью сервиса можно:

• добавить сайт в поисковую систему;

• настроить индексирование сайта;

• получить информацию об ошибках;

• передать данные в различные сервисы;

• узнать, по каким запросам сайт чаще всего находят посетители из различных регионов.

Шестой этап

Работа с внешними площадками

Для продвижения используются только площадки с целевой аудиторией, естественным трафиком и интересным контентом. Размещаемые здесь ссылки - это ссылки, по которым переходит целевая аудитория. Возможно написание профессиональных статей на авторитетных тематических ресурсах. Ссылка на сайт – это та же рекомендация. И чем чаще сайт рекомендуют, тем выше его авторитет для поисковых систем. Тут, конечно, следует учитывать, что и рекомендации могут быть разными. Качество ссылки особенно важно в условиях ужесточения борьбы поисковиков с SEO-ссылками.

Обзор ссылочной оптимизации:

• Количество внешних входящих ссылок;

• Количество внешних входящих ссылок в сравнении с конкурентами;

• Количественные показатели анкоров для продвигаемых запросов;

• Обзор динамики прироста ссылочной массы.

Правила отбора доноров:

• соответствие тематики (идеальный вариант - одинаковые тематика + регион);

• посещаемость сайта: чем больше – тем лучше;

• количество исходящих ссылок: чем меньше – тем лучше;

• живой сайт с обновляемым контентом;

• присутствие в новостных агрегаторах или Яндекс.Каталоге;

• сайт не участвует в биржах ссылок.

Седьмой этап

Usability и дизайн сайта

Usability – это качественный показатель простоты и удобства использования сайта и этот показатель напрямую влияет на конверсию сайта. Usability является необходимым условием выживания в интернет-джунглях, ведь если сайт сложно использовать – посетитель его закроет. Если главная страница не демонстрирует сферу деятельности сайта или то, что пользователь хочет получить, то пользователь закроет сайт. Если в течение нескольких секунд пользователь не сориентируется, где он находится и что здесь есть – он закроет сайт. Если информацию на сайте, особенно на главной странице, сложно воспринять, прочесть, или она не отвечает на ключевые запросы пользователя – он все также закроет сайт.

Никто и никогда не будет читать инструкции по использованию сайта, никто не потребует жалобную книгу, никто не будет тратить время на то, чтобы разобраться, что к чему – сюда просто не будут приходить. В интернете миллион сайтов подобной тематики – за короткое время найдут что-то получше. Самое главное: если пользователь не может найти товар – он не сможет его купить. Даже если захочет.

Usability включает в себя работы по:

• архитектуре сайта;

• меню и другим навигационным элементам сайта;

• содержанию страниц сайта;

• интерактивным формам на сайте;

• графическим элементам, используемым на сайте;

• цветовым решениям сайта;

• повышению устойчивости сайта к ошибкам вёрстки;

• улучшению представления в разных разрешениях и браузерах;

• скорости загрузки страниц сайта.

Когда при продвижении речь заходит о таком понятии, как веб-дизайн, это чудо-слово «дизайн» вызывает самые различные визуальные ассоциации. Оно и понятно: вот есть у меня сайт, а теперь я сделаю его супер-мега потрясающим, самым красивым, добавлю то и то, охохо, круто будет! Но в нашем случае нужно рассматривать сайт с точки зрения продающего звена и здесь все нужно сделать, в первую очередь, правильно и только потом уже красиво.

Если вы верите в то, что создав сайт ослепительной красоты, пользователь, зашедший на него, будет тщательно исследовать все закоулки ресурса в поисках нужной ему услуги, то знайте – ваш интерфейс никто не оценит, и, что самое страшное – его могут и не заметить вовсе. Жизнеспособность сайта и его продажи зависят от того, насколько ресурс соответствует предъявляемым к нему требованиям.

На главной странице нужно быстро и четко показать пользователю, что сайт содержит много нужного и полезного и как к этому нужному и полезному скорее добраться. Чем проще и традиционнее навигация сайта – тем лучше. Простой и функциональный внешний вид – все, что нужно пользователю.

Восьмой этап

Аналитика

SEO-аналитика представляет собой выявление факторов, мешающих продвижению сайта и его попаданию в ТОП поисковых систем (Яндекс, Google и др.).

Случается так, что даже при всех возможных усилиях при продвижении, сайт не удается поднять в результатах поиска. Причины бывают самыми различными, и выявляются они при помощи специальных инструментов.

На данном этапе анализируются основные внутренние и внешние параметры продвигаемого сайта, рассматривается динамика позиций сайта в различных поисковых системах по каждому из продвигаемых ключевых запросов. Проводится анализ статистики посещаемости сайта.

Итак, основные инструменты SEO-аналитики:

Эти инструменты обладают весьма расширенным функционалом, позволяющим отслеживать одни из важнейших показателей:

• источники трафика на сайт (контекстный, поисковый, социальный, прямые заходы и т.д.), все это выражено в количественном отношении. Также показывают динамику роста каждого источника трафика, в том числе, за несколько лет.

• количество и поведение людей для каждого источника трафика (показатель отказов, глубина просмотров и т.д.).

• переходы по тем или иным ключевым словам. Позволяют исключать неэффективные и неконверсионные слова из продвижения.

• основные страницы, просматриваемые пользователем и оценка его поведения на них.

• вебвизор Яндекс.Метрики. Позволяет отслеживать поведение каждого пользователя на странице (откуда пришел человек, какие страницы просматривал, куда кликал и т. д.).

• звонки. Целевой звонок Яндекс.Метрики позволяет отслеживать количество звонков для каждого источника трафика.

• цели. Позволяет фиксировать количество обращений с сайта (покупка через корзину, обращение через форму обратной связи и т.д.).

Это лишь часть доступного функционала, и данных можно получить намного больше – все зависит от целей.

Отслеживание позиций

Мы используем сервис SeoLib, позволяющий отслеживать динамику роста позиций сайта, проверять геозависимость запросов, сравнивать позиции в разных поисковиках и регионах, повышать релевантность текстов, определять CTR сайта в выдаче, а также проверять работоспособность ссылочного в Яндексе.

Отслеживание обратных ссылок

Для отслеживания обратных ссылок мы используем ahrefs, а также данные из Яндекс. Вебмастер.

Это позволяет оценить, насколько качественно и грамотно проводится работа с внешними ссылками.

Seo-аналитика учитывает различные факторы для охвата всего спектра задач по продвижению сайта. Все перечисленные критерии объединяют задачи оптимизаторов, интернет-маркетологов и самих клиентов.