Новые возможности в Яндекс Директе для медийных рекламных компаний

Продолжаем рассматривать нововведений и обновления, которые коснулись различных сервисов и платформ от IT-компании мирового уровня – «Yandex». На этот раз остановимся и рассмотрим подробнее те изменения, которые коснулись изменений, имеющих отношение к медийным рекламным кампаниям, к которым проявляется значительный интерес, как со стороны брендов-гигантов, так и представителей малого/среднего бизнеса.

До недавнего времени существовало два способа, помогающих произвести размещение рекламных объявлений медиа формата: «Яндекс Дисплей» и «Yandex Direct». Самая основная разница между ними с точки зрения распределения рекламного бюджета и зависящего от этого количества показов состоит в порядке ценообразования. В первом случае, стоимость определяется RTB-аукционом, то есть торгами за позицию в режиме реального времени («real time buying»). Во втором варианте принцип формирования строится таким же образом, как и стандартной при настройке контекстной рекламы или кампании РСЯ.

Однако, погрузившись в процессы исследования и анализа поведения пользователей платформ, разработчики «Яндекса» открыли новые возможности для медийных рекламных кампаний. Основное нововведение – директ стал единым сервисом для размещения РК формата медиа, присоединив к себе вышеперечисленный «Яндекс Дисплей». Конечно же, такой симбиоз заставил претерпеть некоторые изменения в настройках и подобных моментах уже в обновленном сервисе «Yandex Direct». Именно о новых возможностях, которые теперь появились на рекламной платформе, перечисленной последней, мы и поговорим подробнее, разобрав наиболее интересные моменты.

Давайте начнем со сравнительной таблицы, которая показывает основные различия между «Дисплеем» и «Директом»:

Как видно из представленных выше данных, подавляющее большинство отличий между ними заключалось в разнице подхода к ценообразованию и реализации показов.

После слияния функционала в один общий интерфейс мы можем наблюдать следующие изменения и новые возможности:

1. Появилась возможность более лучшего управления ценообразованием кампаний медиаформата.

2. Одна из самых главных и востребованных особенностей – возможность осуществления различных комбинаций настроек. Что это дает рекламодателю/специалисту по продвижению? Правильно, при сохранении одной концепции стратегии, остается возможность маневрирования при помощи различных инструментов, сохраняя при этом частоту показов на одном уровне по оптимальной стоимости.

   Например, теперь в рамках одной кампании можно выполнить создание до трех наборов различных интересов аудитории, где в каждой можно выделить до 10 отличающихся друг от друга сегментов аудитории. Последние объединяются по принципам логического сложения при помощи операторов «И», «ИЛИ».

   Пример такого сложения:

   Вид цели: краткосрочный	И	Вид цели: долгосрочный
   Набор интересов		Набор интересов
   Жилая недвижимость		Грузоперевозки и транспортные услуги
   или
   Внедорожники

   То есть, благодаря такому функциональному решению, можно максимально «нацелиться» именно на тех клиентов, которые будут реально заинтересованы вашими услугами, использую узкие фокусные сегменты.

3. Теперь после внесения изменений или начала настройки кампании можно в режиме онлайн сразу увидеть предварительные прогнозные расчеты аудитории

   

   С точки зрения предварительной оценки эффективности очень удобно.

4. Конструктор креативов, так хорошо себя зарекомендовавший, появившись еще в феврале 2018 года. Интуитивно понятный интерфейс и легкий доработанный редактор позволяют создать шедевры медиаформата буквально за несколько минут. При этом система сразу производит их масштабирование на различные размеры объявлений, так как на разных площадках (в зависимости от места, вида устройства) могут наблюдаться различные форматы размещения вашего объявления. На данный момент их 12. Естественно, что при низких показателях кликабельности одного из используемых графических материалов, их можно оперативно поправить и отправить на модерацию в «креативном» конструкторе объявлений.

   

От теории к практике. Обзор новых возможностей «Яндекса Директа»

Заходим в необходимый аккаунт, нажимаем «Создать кампанию» и выбираем новую ее подразновидность «Медийная». Для большего удобства, мы рассмотрим пример реализации в новом интерфейсе «Директа». Если у вас возникнут сложности с ним, вы с лёгкостью сможете переключиться на старую версию рекламного кабинета.

Прописываем основные настройки. Заполняем:

• «Временной таргетинг»,
• геотаргетинг,
• стратегию показов (обязательно!), которых доступно три вида в данном виде кампании: «Ручное управление ставками» с возможностью установки минимального дневного бюджета, «Снижение цены повторных показов», «Максимум показов по минимальной цене».  Выбор одной из них исходит и зависит от цели создания медиакампании.

  

• данные метрики «Яндекса»;
• «Уведомления»;
• «Управление площадками» можно осуществить позднее.

По завершению всех вышеперечисленных операций идем «Дальше». Настраиваем группы рекламных объявлений. Для этого устанавливаем условия показов (по профилям интернет-пользователей/ключевым фразам).

Как уже было сказано ранее, можно также использовать свои сегменты, передав информацию о них из системы аналитики («Яндекс Метрика») или специально предназначенной для этих целей платформы «Yandex Audience» («Аудитории»).

Если у вас нет чёткого представление о ваших целевых посетителей или вы имеете слишком обширную фокусную группы, то можно воспользоваться и «штатными» средствами настройки сегментации.

Доступны подборы интернет-аудитории для показов медийных объявлений по:

• социально-демографическим признакам (пол, возраст, доход);

  

• семейному положению (в браке, холост), наличию детей (вплоть до возрастных группировок);

  

• профессии (дизайнеры, маркетологи, медики, менеджеры, преподаватели, программисты, таксисты, финансисты, юристы);

  

• поведенческим признакам (просмотр телевидения со смарт-ТВ, способы использования интернета и привязанность к социальным сетям, пользование устройствами с разбивкой по их стоимостям,  наличие транспорта);

  

  

• персональным наборам интересов.

  

  Далее можно перейти к конструктору креатив, воспользовавшись которым вы сможете поэкспериментировать с внешним видом вашего графического медийного элемента.

  

После того, как вы закончите с первичной настройкой, рекламная площадка покажет прогноз охвата на 7 дней, размеры баннеров, которые вы подготовили с помощью конструктора креатив и настройки сегментирования интернет-аудитории.

Таким же способом создаем и другие группы объявлений. Помните, что успешность деятельности в интернет-маркетинге (особенно в высоко конкурентных нишах) может быть достигнута только при экспериментировании и постоянном поиске новых более эффективных вариантов коммуникации с пользователями.

Как только мы закончим работу по созданию групп объявлений, отправляем кампанию на модерацию и ждём решения. Если вы учли все нюансы настройки, не противоречащие правилам «Яндекс Директа» и законодательству РФ, то проблем не возникнет.

Как видно, новый формат медийной кампании, представленной в «Яндекс Директе», радует появлением множества настроек, направленных главным образом на улучшение качества подбора «характеристик» аудитории, что ведёт к оптимальному таргетингу по различным интересам, как в долгосрочной, так и в краткосрочных перспективах.

Вместо заключения

Спешим вас порадовать еще одной приятной новостью – в самом ближайшем будущем в «Яндекс Директе» появится эффективный формат медиарекламы – мультиролл с оплатой за показы, в который можно будет добавлять полноценное видео, что увеличит, как эффективность объявления и коммуникацию с интернет-пользователем. Как только появится более детальная информация, мы сразу об этом напишем, потому ждите новых публикаций в нашем интересном блоге.