Как продвигать сайты в 2020 году

День за днем, год за годом, идет активное развитие поисковых систем, меняется подход к оптимизации сайтов, появляются новые алгоритмы ранжирования, поисковые технологии. Конечно, все это не носит характер слетающей с горы лавины: практики и механики оптимизации изменяются планомерно, и сегодня, в 2020-м, помимо привычных приемов оптимизации, перед нами открываются новые и интересные методики, о которых мы и поговорим в этом материале.

Мобильный поиск

Доля мобильного трафика продолжает расти, показатель по всему миру только со смартфонов уже пробил психологическую отметку в 50 %. Тренды 2020 года диктуют требования по внешнему виду и удобству адаптива, а о том, чтобы делать адаптивный сайт, мы уже не говорим – это давно по умолчанию.

По данным сервиса HubSpot, 78 % мобильных поисков на основе местоположения приводят к покупке в офлайне. Маркетинг Лэнд вещает, что уже 50 % потребителей посещают розничную торговую точку в течение 24 часов после локального мобильного поиска.

Берите в подспорье Google Analytics иЯндекс.Метрику и отслеживайте популярные для посещения страницы и страницы с максимальным количеством уходов , анализируйте поведение пользователей, их взаимодействие с формами, навигацией и т.д. Таким образом, вы всегда сможете проводить дополнительные улучшения сайта.

Оптимизация сайта под голосовой поиск – тренд 2020 года.

Голосовые помощники — Алиса от Яндекса, Amazon Alexa, Google Assistant помогают серфить в Интернете, устанавливать напоминания, совершать покупки онлайн.

Но зачем нужен голосовой поиск в SEO? А затем, что аналитики обещают около 50 % онлайн-запросов с помощью голоса уже в этом году. Это удобно, это нравится пользователям.

В 2017 году 13% пользователей имели голосового помощника, к 2019 году их количество уже составило 16% и, по прогнозам, к 2022 году поднимется до 55%.

Итак, что нам нужно? Избранные фрагменты для голосового поиска.

Голосовые запросы, на которые можно ответить напрямую с помощью рекомендуемого фрагмента.

Для этого ваш контент должен быть оптимизирован для ответов на часто задаваемые вопросы пользователей. Хорошо, если он прост для понимания и свободен от узкой терминологии. Люди используют поиск с помощью голоса именно так, как они говорят в повседневно жизни – это удобнее, быстрее и проще. Если вопрос начинается со слова «что?», значит, кто-то только ищет нужную ему информацию, при запросе «где» можно думать, что пользователь гораздо ближе к выполнению своего намерения. Эта информация может пригодиться вам при создании контента для голосовых запросов.

Как правило, голосовые запросы являются короткими. Например, «аптеки брянск». Однако, голосовой поиск становится умнее, а запросы – более разговорными: «покажи мне все круглосуточные аптеки в Брянске». В ответ пользователь услышит: «вот адреса всех круглосуточных аптек рядом с данным местоположением». Похоже на разговор двух людей, а значит, при оптимизации контента, лучше использовать ключевые слова с длинным хвостом, то есть не просто «аптеки», а «дешевые аптеки», «лучшие аптеки», «круглосуточные аптеки» и т.д.

Сделайте свой поиск максимально мобильным. Не нужно говорить о том, что нам удобнее задавать интересующие вопросы голосом именно тогда, когда мы в движении: идем, бежим, рулим и т.д. Если у вас до сих пор отсутствует мобильный сайт, срочно примите меры и убедитесь, что он имеет адаптивный дизайн.

Локальный поиск

Local SEO – еще один тренд последних лет, позволяющий представить вашу компанию в ТОПе.

«Сервисы «Яндекса» – «Карты», «Знатоки», «Кью» и прочее, обязательно нужно использовать, потому что поисковые системы делают на них большую ставку и постоянно развивают. Пользователи тоже активнее стали туда заглядывать - как из-за удобства, так и потому, что сервисы им активно подсовывают на глаза. Делается это для того, чтобы максимально удержать пользователей в поисковой системе. Это источник посетителей (покупателей) вне сайта, и данный факт нужно активно использовать ввиду того, что в выдаче предпочтение отдается агрегаторам, порталам и просто огромным сетевым магазинам. Соответственно, для небольших сайтов это неплохой шанс повысить узнаваемость в интернете» - рассказывает наш SEO-оптимизатор Кирилл Макарцев.

Функционал Яндекс.Справочника и Google My Business в сфере предоставления информации о компаниях сильно обновился за последние несколько лет. С их помощью сегодня удается охватить большую долю пользователей с помощью геопоиска. Справочники и сервисы, содержащие информацию об организациях, не только помогают в продвижении, но и сами обладают достаточно большой и активной аудиторией.

Поиск ориентирован на микролокальные результаты. За счет анализа GPS-данных пользователя, выдача будет предлагать адреса ближайших компаний, отзывы на них и маршрут по запросу. По некоторым данным, более 80% людей, которые переходят по локальному поиску, обращаются потом в офлайн-офис или на сайт компании, а еще четверть в итоге совершает покупку.

Если говорить о карточке организации, то в поиске скорость реагирования и развернутые ответы на отзывы также влияют на то, какую позицию ваша компания займет внутри блока локального поиска. Согласно тестам Яндекса, в среднем, организации, отвечавшие на 100 % отзывов, ранжируются выше тех, кто отзывы игнорирует.

Качественный, оптимизированный контент

Контент вашего сайта влияет на все в продвижении – от структуры сайта и внутренних ссылок до типов ссылок, создаваемых на сторонних ресурсах.

• Пишите исключительно актуальные и ценные тексты.
• Используйте подзаголовки, очень полезные для SEO – они упорядочивают контент, делают его понятнее, к тому же, поисковые системы распознают заголовки и выделяют наиболее важные части текста.
• Оптимизируйте длину написанного. Это раньше больше равнялось лучше, сегодня принцип строится на том, чтобы дать максимально полный ответ на запрос пользователя и передать ему полезную информацию.
• Еще один хороший способ повысить ранжирование в поисковой выдаче – обратные ссылки. Хотите больше трафика – ссылайтесь на прошлые статьи в своем блоге, каталоге и т.д.

Выводы

Мир SEO стремительно меняется из года в год. Мы поговорили лишь о верхушке айсберга, не затрагивая кухню продвижению, зачастую непонятную для тех, кто только решил заняться продвижением своего ресурса. Пробуйте новое для максимальной оптимизации и привлечения органического трафика на сайт. Задействуйте опытных специалистов, хорошо знающих все технические аспекты работы с сайтом и способных разрабатывать функционал, соответствующий всем требованиях современных поисковых систем. Создавайте вовлекающий и полезный контент, отвечающий запросам ваших настоящих и будущих клиентов, и включайте в текст правильные ключевые слова.