Оптимизация «Google рекламы» под мобильные устройства

Буквально каких-нибудь 10-15 лет назад только знающие и опытные специалисты в сфере коммуникаций могли предположить, что развитие мобильных устройств, а именно: смартфонов и планшетов, будет таким стремительным - увеличение диагонали экранов, частоты процессоров, сигнала от приемопередающих антенн, размеров, мощности, производительности и т. д.

Естественно, что параллельно начал развиваться и мобильный интернет, увеличивая скорость передачи данных за счет оперативного внедрения новых и эффективных технологий. Если сейчас кому-либо дать в пользование смартфон с технологией передачи пакетов информации GPRS, особенно представителю молодого поколения, он, наверное, с у ума сойдет, так как сегодняшняя скорость получения информации и ее передачи на много порядков выше.

Соответственно, что, после достижения разработчиками временного пика в технологиях (это происходит именно сейчас), стали плотнее подключаться к «дальнейшему развитию» и поисковые системы, увидевшие огромное многообразие своей целевой аудитории, предпочитающие находить информацию, находясь в пути, кафе, ресторане, лежа дома на диване и т. д. – все, что угодно, только не за домашним настольным компьютером. Естественным образом и видоизменилась и реклама на мобильных устройствах, без которой уже сложно представить нашу современную жизнь.

Сочетание возможностей рекламы и необходимость большего увеличения конверсии «принудили» появиться не только AMP-страницам, но и возможности их использования в рекламных кампаниях.

Мировая поисковая площадка «Google» была одной из самых первых, кто внедрил возможность в рекламном кабинете их использовать и проводить различные тесты над с целью определения максимального эффективного варианта. Рассмотрим данный процесс подробнее.

Оптимизация AMP-страниц в «Google Реклама». Основные шаги, требующие пристального внимания

Пройдемся по основным критериям и параметрам:

1. Развернутые текстовые объявления. Что они под собой подразумевают? Возможность использования большего места для рекламного текста, а именно:

   • добавление третьего заголовка;
   • добавление второго описания.

   В каждом из данных элементов можно размещать текст в объеме до 90 символов. Вот один из примеров:

   

2. Максимальное дополнение рекламного объявления. Чем более подробно и в наиболее полном объеме для нормального восприятия информации интернет-пользователем вы заполните объявление, тем больше вероятность того, что он заинтересуется товаром/услугой по сравнению с конкурентами по нише.

   Еще один плюс – разносторонность. Допустим, человек увидел ваше объявление, заинтересовался им, но не желает переходить на сайт, так как считает, что там все написано чисто для продажи, ему интересно позвонить и разузнать о товаре/услуге подробнее по телефону. Заполнив соответствующее поле, вы увеличите вероятность того, что человек подобного рода действий позвонит в вашу компанию. Далее «ответственность» за него будет уже идти на специалистах call-центра.

   Что может включать в себя дополнение объявления:

   • наличие дополнительных ссылок, ведущих чаще всего на околотематические разделы, контакты или еще каких-либо веб-страниц. Учитываем несколько факторов при добавлении ссылок в текст объявления: делайте их лаконичными, то есть краткими и одновременно раскрывающими весь смысл (длина отображаемого названия не должна превышать 25 знаков для большинства языков мира); не забываем про описания ссылок, поясняющих смысл контента, содержащегося на веб-странице, при этом описания веб-ссылки не заменяют, они являются их дополнением;
   • номера телефонов способствуют привлечению клиентов, желающих общаться больше по телефону. Один из примеров мы разбирали ранее;
   • не забываем об адресах вашей фирмы, производства, магазина, филиала и т. д. Иначе вас ложно будет найти. Самый основной способ добавления адресов – установка синхронизации с таким сервисом, как «Google Мой бизнес». Многие из компаний уже там успешно зарегистрированы, в случае отсутствия данного шага – регистрация довольно легкая и не должна вызвать каких-то проблем. При их возникновении в инструкциях от «Google» подробно и детально расписаны все наиболее часто встречающиеся ситуации и проблемы со входом или регистрацией.

3. Соответствие и оптимизация содержания страницы мобильной с самим объявлением.

   Подразумевается, что текст объявления с заголовком и другими дополнительными элементами оформления должен не только привлекательно и зазывающе выглядеть, но и вести на необходимую страницу. Не должно быть такого, что объявление призывает к покупке телевизора какой-нибудь известной компании, а при переходе человек оказывается на веб-странице, посвященной покупке смартфона или какого-либо другого технического устройства. При любой грамотной настройке рекламной компании, особенно если она обширная и охватывает огромное многообразие поисковых запросов, всегда возможно ошибиться ввиду масштаба действий вследствие человеческого фактора. О неэффективности объявления может прямо говорить показатель низких переходов, свидетельствующий о неправильной настройке или отсутствии прямого интереса у потенциальных покупателей. Именно на них стоит обращать внимание в первую очередь.

Где производить оптимизацию рекламных объявлений в «Google Рекламе» под мобильные устройства

Авторизовавшись в аккаунте под необходимым аккаунтом, переходим в личный кабинет, находим раздел «Объявления и расширения», переходим:

Перейдя, видим три «плашки» вверху страницы:

• «Объявления» – раздел позволяет производить изменения самих объявлений при нажатии «карандашика» на соответствующем поле;

• «Расширения» дают возможность изменять расширения, присутствующие в объявлениях разных кампаний. Удобно, так как разные кампании должны иметь отличные друг от друга расширения и дополнения. Нет необходимости производить редактирование каждого объявления;

• «Автоматические расширения» особенно подойдет для тех кампаний, которые необходимо быстро настроить и запустить. Оптимальный вариант и в тех случаях, когда объемы настройки довольно внушительные.

Рекомендации по использованию мобильных объявлений

Отметим также, что восприятие информации на мобильных устройствах отличается от привычного большинству «десктопного» (на ноутбуках и ПК). Соответственно, и реклама должна иметь отличительные особенности, а именно:

• быть лёгкой для восприятия;

• иметь эффектный заголовок, направленный на целевую аудиторию и призыв к действию;

• выглядеть уникально по сравнению с конкурентами в поисковой выдаче/МСГ (медийной сети «Google»).

Кроме того, для большего эффекта лучше всего иметь различные варианты объявлений. Потребуется регулярно проводить эксперименты, выдвигать различные гипотезы и своевременно их проверять.

К примеру, в большинстве случае реклама аксессуаров с игровой атрибутикой (кружек, футболок, ковриков для мыши и т.п.) производится на мужскую аудиторию в возрасте от 12 до 35 лет. В целях экспериментов можно реализовать рекламу: на девушек, а также более старшего поколения (свыше 40 лет). Довольно часто, не типовые целевые группы, могут искать аксессуары в качестве подарка брату, парню, мужу, сыну, племяннику и т.п. Насколько эффективны данные группы, смогут выявить только проводимые эксперименты.

Заключение

Проанализировав вышесказанное, мы рассмотрели, как улучшить объявление под мобильные устройства, все более набирающие популярность и актуальность. Оптимизация позволяет не только увеличить вероятность привлечения клиентов, но в достаточно полном объеме отразить основные моменты и преимущества предлагаемой ценности. Не забываем постоянно экспериментировать с различными вариациями объявлений, находя самое оптимальное и эффективное, как с точки зрения презентабельности, так и конверсии. О том, как проводить эксперименты в «Google Рекламе» различных версий объявлений – читайте в соответствующей статье нашего блога.