Создаём смарт-баннеры. Чек-лист по запуску смарт баннеров в Директе

Рынок интернет-рекламы стремительно развивается. Это стимулирует рекламные площадки находить новые способы взаимодействия с аудиторией, значительно упрощая процесс создания материалов. Одним из современных способов интернет-коммуникации являются смарт-баннеры, уже хорошо зарекомендовавшие себя в «Яндекс Директе».

Их главное назначение – повышать продажи. Это возможно, как с помощью прямого воздействия на пользователя интернета, так и повторного (ретаргетинга). Во втором случае, акцент делается именно на тех людей, которые уже знакомы с вашей продукцией или услугой и готовы завершить ранее начатый этап оформления заказа. При обоих подходах ключевая роль отводится грамотной настройке рекламной кампании в «Яндекс Директе».

В данной статье мы и рассмотрим чек-лист по запуску смарт-баннеров, представляющий собой сборник рекомендаций, основываясь на которых вы сможете проверить качество настройки рекламы и провести объективную оценку.

С чего начать создание смарт-баннера в «Яндекс Директе»?

На первом этапе важно провести предварительный анализ и понять, какую именно бизнес-задачу должен решать данный формат рекламы. С одной стороны, умные объявления с динамически созданным содержимым позволяют существенно повысить текущий охват вашей уже используемой интернет-рекламы. С другой, это идеальный инструмент ретаргетинга, позволяющий реализовать повторное взаимодействие (возврат посетителей обратно на сайт).

А самое главное, настройка рекламной кампании по смарт-баннерам не составляет трудностей. Достаточно лишь иметь файл, содержащий фиды (информацию о товарах). Далее рекламная система сама создаст и подберет под аудиторию графические объявления. В этом ей помогает искусственный интеллект (нейросеть), постоянно развивающаяся и анализирующая огромные массивы статистически накопленных данных.

Опираясь на наиболее успешные практики, она и формирует подход к генерации того или иного рекламного объявления под торговые предложения. Основной ориентир при этом – конверсия при минимально возможных затратах.

Итак, приступим к созданию рекламной кампании по смарт-баннерам. Для этого в «Яндекс Директе» кликнем на кнопку «Создать кампанию».

Выбираем формат – «Смарт-баннеры».

Задаем базовые настройки. Правильность их ввода прямым образом влияет на эффективность РК в целом. Обязательно обращаем внимание на «Временной таргетинг», определяющий в какое время суток будут показываться ваши объявления.

Здесь же указываем регион показов, подключаем «Яндекс Метрику» и определяем ключевые цели По-умолчанию, стоит «Вовлеченность сессии», с помощью которой оценивается вероятность свершения целевого действия.

Мы можем задать и свою собственную цель, выбрав её в системе аналитики и передав в «Директ». Для этого достаточно нажать кнопку «Изменить» и выбрать наиболее приемлемый вариант.

Далее выбираем стратегию, исходя из которой нейросеть «Яндекса» будет производить подбор объявлений под аудиторию. Можно установить «Оптимизация количества кликов», «Оптимизация количества конверсий» и «Средняя рентабельность инвестиций». По-умолчанию стоит включенным первый вариант.

После этого жмём «Далее» и переходим к следующему этапу.

Создание креативов

Чем больше форматов рекламных объявлений вы сможете охватить, тем шире будет охват. Важно заранее знать, как будут выглядеть баннеры при различных вариантах отображения. Все креативы создаются автоматически, опираясь на данные о фидах.

Используйте предварительный просмотр, чтоб исключить некорректности отображения при различных размерах заранее. Обращать внимание стоит на: указание цены, использовании названия продукции и акции.

Широта охвата

Смарт-баннеры можно показывать, как исходя из текущих потребностей интернет-пользователей, так и путем возврата обратно на сайт. Соответственно, признаком хорошо настроенной рекламной кампании будет являться рациональное использование обеих категорий таргетинга.

Как показывают исследования, показатель кликабельности при смешивании разновидностей интернет-коммуникаций повышается в более чем 2 раза. При этом возрастает и конверсия, снижается стоимость одного целевого действия.

Используется корректировка на целевую аудиторию

Согласитесь, если настроить показы преимущественно на потенциальных клиентов, эффективность возрастает многократно. Такая возможность предусмотрена и для смарт-баннеров. Для этого потребуется настроить свои цели в «Яндекс Метрике» и установить ориентир (корректировку) на соответствие.

Рекомендуется устанавливать ставку +100% для данной группы. В дальнейшем, опираясь на фактические данные, её можно откорректировать и оптимизировать.

Проведено тестирование различных стратегий

Так как показы смарт-баннеров осуществляются практически полностью автоматически, ключевым элементом управления является выбранная стратегия. Не всегда погоня за минимальной ценой конверсии – самый лучший подход.

Проведенные исследования показывают, что работа с целевой аудиторией по целевым настройкам системы аналитики могут давать гораздо лучший эффект. По этой причине, рекомендуется проводить тестирование различных подходов к стратегиям.

Настройте фильтры для смарт-баннеров

Ещё один важный аспект. Фильтрация позволяет отсортировать товары в том виде, в каком должна осуществляться группировка. Иными словами, наличие фильтров позволяет грамотно выстроить структуру для генерации смарт-баннеров.

Убедитесь, что разным категориям товаров (разделам) соответствуют свои отдельные группы объявлений. С помощью фильтрации можно также производить A/B-тесты.

Следим за требованием законодательства и ограничениями

Не все категории товаров можно свободно рекламировать на веб-площадках. Для ряда категорий существуют ограничения на законодательном уровне. Это «режет» аудиторию, добавляет дисклеймеры, возрастные метки и цензоры. Учитывайте это заранее.

Работа с аналитикой и отчётами в «Яндекс Директе»

Мало грамотно настроить рекламную кампанию для показа смарт-баннеров. Её нужно ещё и постоянно улучшать, модернизировать. Лучше всего в этом помогает регулярная работа с системой аналитикой и отчётами. Убирайте неактуальные и непривлекательные фиды, меняйте цели, расширяйте охват.

Проводите кагорный анализ, находите положительные и отрицательные закономерности, выискивайте не явную взаимосвязь показателей. Не забывайте следить за временной динамикой, реакцией на изменения. Всё это в сумме значительно улучшит эффект от вложенных времени и средств.

Заключение

Грамотно настроив смарт-баннеры, вы получите отличный инструмент маркетинговой коммуникации. Своевременно проверяйте корректность отображения объявлений, экспериментируйте со стратегиями и целями.